刚买下雅虎的Verizon又从苹果挖人，打造一支in-house创意团队
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/24 15:30:00
刚刚买下雅虎的Verizon最近又开始筹备另一件大事，那就是组建自家的in-house创意团队。这是继苹果、Sprint(美国第三大运营商)、Chipotle（墨西哥连锁餐厅）、可口可乐、Facebook等品牌之后又一家in-house团队，此次担任的首席创意官正是曾在苹果公司担任过首席创意要职的Andrew McKechnie，同时他也曾在DDB、Y&R（扬罗必凯）和JWT（智威汤逊）担任过创意总监。
Verizon in-house创意团队首席创意官Andrew McKechnie
Verizon是美国本土最大的本地电话公司和无线通讯公司，而这次由McKechnie领导的驻扎在纽约金融区的in-house创意团队的重要目标就是想方设法把Verizon的定位由无线通讯公司转为一家更具科技感的公司。这支in-house团队虽然组建时间不到一周，但已有60人的规模，他们手头的工作就是如何进行官网及广告的设计以更好地引流到店铺来开展营销传播活动。在移动互联的背景下，电信运营商们早已不满足于单纯的无线通信供应商的角色，“最靠谱的网络”也不再是Verizon营销的单一品牌传播诉求。除此之外，万物互联的物联网、apps、视频平台等贯穿用户生活的网络相关业务都是Verizon的主攻方向。
Verizon首席营销官Diego Scotti表示：“我们希望通过建立一个真正具备超强创造力的内部团队，将我们的各项业务以点带面地连接起来，在用户触点上实现最佳品牌的内涵传达与品牌体验。“继收购了AOL(美国互联网提供商)，Complex Media（视频类生活方式网站）以及雅虎等之后，Verizon的业务内核的确发生了变化，科技属性也愈发明显。
这次启用苹果前in-house团队的全球创意群总监McKehnie也是为了打造一些像科技公司苹果和谷歌那样与用户之间所产生的情感联络，而传统电信公司却不具备的特质。“Verizon所要打造的新形象应该具有统一的品牌声音、品牌形象和品牌情感体验。为了塑造这样的品牌形象，所以我们邀请到这群才华卓越的创意人才来实现这一目标。”除了阐明in- house团队的建立初衷，Scotti还表示会继续和现有的广告代理和媒介伙伴保持合作，包括麦肯、R/GA和实力传媒。