案例说明：

在传统宗教文化强势的中东地区，不少勇敢打破束缚、追求自我的女性仍会被家人或朋友质疑，常听到就是那句——“你这样做，别人会怎么看你？”

最近，耐克中东以这句话为开头，在Twitter上发布了最新的面向中东女性的广告大片，鼓励她们在面对质疑与批评时仍要坚持内心、勇敢做自己。
 
在Nike宣传官网上，她们还分享了与运动相关的成长经历。比如约旦拳击手Arifa Bseiso说自己“长大的过程中没有一个激励自己的偶像”，她是直到20多岁时才发现自己对运动的热情和天赋。现在，她希望自己在拳击场上的表现能激励现在的年轻人，找到自己热爱的运动。
 阿联酋“冰公主”Zahra Lari在选择花样滑冰时也受到过不少质疑。她在接受CNN采访时表示，人们不接受是认为花样滑冰就像在男人面前跳舞，但她作为一个来自沙漠国家的戴头巾的穆斯林，觉得冰上运动是很酷的一件事。现在她也成为了不少中东女性的榜样。
 
据了解，这支以穆斯林女性为主角的广告片在Twitter上线2天，就有了超过300万的点击量。虽然仍有不少负面评论认为穆斯林女子这样出镜有违传统，但对于耐克来说，通过对这一群体的关注和呈现强化了品牌大胆突破的形象。