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20位顶尖4A CEO和戛纳创意节主席昨晚秘聊了一件大事…

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/23 14:10:00

改变人类工作与生活的人工智能也正在改变营销和创意。

关于人类会不会真的被机器所控制?广告人会不会被替代等问题,从来没有像现在这样激烈。

“创意产业的革新迅猛异常,如果不努力,就会被时代抛弃。创意人才应该要有大局观,单渠道思维已经过去了,在整合思维下,利用人工智能技术达成新的成就,才切合当下趋势。”

 

图为戛纳国际创意节主席Terry Savage在狂欢夜上分享

 
戛纳国际创意节主席Terry Savage在中国传统四合院里,向20位广告营销精英分享了自己的预见。

“理解这个世界的所作所为,并抓住机会”

其实,在过去的几年时间里,AI已向我们释放信号,它将会是如何影响创意、品牌以及我们周围的世界:

戛纳国际创意节成了极客们的主场。创意正在进入瓶颈期,而快速更新的技术给了营销更好的叙事能力,提供了更大的创意空间。创意数字狮子、数字技术工艺狮子……科技类奖项的不断增加亦是最好证明。

人工智能大佬正在加紧布局。基于自身转型需求和庞大企业经济体量,IBM在全球范围内推出“认知商业”,拉动着全球人工智能的商业化浪潮;国内的百度,通过百度大脑衍生的营销能力,加速行业进入智能营销时代。

而这些,正是举办“AI*INNOVATION”主题狂欢夜的目的所在——深知技术颠覆会带来挑战,但同时也为推进商业变革提供了机遇。

“创意使技术更有意义,技术可弥补我们不擅长领域”

狂欢夜现场中,除了奥美、阳狮、奥姆尼康、电通等4A公司CEO,还有科技巨头百度的高层。被《财富》杂志评选为全球人工智能四大巨头的百度,在《麻省理工科技评论》颁布的2017十大突破性技术中,以强化学习、自动驾驶货车、刷脸支付等AI技术包揽所有奖项。

“当前,精准营销是人工智能商业化应用最成熟的领域之一。以电影为例,百度大脑能基于对数据的理解,形成用户画像,并利用智能投放等多重领先技术,精准穿插在百度资讯流中,形成‘浸润式’原生广告,让品牌与目标的沟通产生实际价值。”

 
图为百度商业副总裁Alex在狂欢夜上分享

 
百度商业副总裁Alex以实际数据,展示了百度技术营销的实际效果:“帮助电影《长城》实现了200%的转化率增长。”

如果说,创意让技术变得更有意义。那么,不同于人类互相学习的速度很慢,可以随时向别的机器学习的机器,能弥补创意人在那些不擅长领域的劣势,并得以颠覆营销和创意。

“不能想象世界最美的一面,就无法打造最美的一面”

百度大客户部总经理曾华在晚宴上谈到,人工智能在驱动创意的同时,也真正实现了从迎合用户需求向激发用户需求的转变,让用户自己在心田种下一颗品牌的种子。“我们要学习创意能带来的价值,也要夜以继日地思索,未来的路何去何从。”
 

图为百度大客户部总经理曾华与4A高层一起探讨

 
AI推动创意的潘多拉盒,一经开启已无法关闭。记得Terry Savage在晚宴中提到:“让我恐惧的,那就是:世界最美的一面,由戛纳奖决定,他们所表达对于戛纳奖的信任,来自于他们对于创意的推崇。

三年前,我们认识到了技术的美丽,创新了数据使用方法。当我第一次在戛纳说,我们需要数据的时候,有人说我疯了。然而截止到去年,我们已经有了600多个数据创新项目。”

中国的创意人缺少一种认定自己可以手捧金狮的自信,但不要忘了,创意人一不缺少好的创意,二不缺少世界一流的科技公司。