20位顶尖4A CEO和戛纳创意节主席昨晚秘聊了一件大事…
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/23 14:10:00
改变人类工作与生活的人工智能也正在改变营销和创意。
关于人类会不会真的被机器所控制？广告人会不会被替代等问题，从来没有像现在这样激烈。
“创意产业的革新迅猛异常，如果不努力，就会被时代抛弃。创意人才应该要有大局观，单渠道思维已经过去了，在整合思维下，利用人工智能技术达成新的成就，才切合当下趋势。”
图为戛纳国际创意节主席Terry Savage在狂欢夜上分享
“理解这个世界的所作所为，并抓住机会”
其实，在过去的几年时间里，AI已向我们释放信号，它将会是如何影响创意、品牌以及我们周围的世界：
戛纳国际创意节成了极客们的主场。创意正在进入瓶颈期，而快速更新的技术给了营销更好的叙事能力，提供了更大的创意空间。创意数字狮子、数字技术工艺狮子……科技类奖项的不断增加亦是最好证明。
人工智能大佬正在加紧布局。基于自身转型需求和庞大企业经济体量，IBM在全球范围内推出“认知商业”，拉动着全球人工智能的商业化浪潮；国内的百度，通过百度大脑衍生的营销能力，加速行业进入智能营销时代。
而这些，正是举办“AI*INNOVATION”主题狂欢夜的目的所在——深知技术颠覆会带来挑战，但同时也为推进商业变革提供了机遇。
“创意使技术更有意义，技术可弥补我们不擅长领域”
狂欢夜现场中，除了奥美、阳狮、奥姆尼康、电通等4A公司CEO，还有科技巨头百度的高层。被《财富》杂志评选为全球人工智能四大巨头的百度，在《麻省理工科技评论》颁布的2017十大突破性技术中，以强化学习、自动驾驶货车、刷脸支付等AI技术包揽所有奖项。
“当前，精准营销是人工智能商业化应用最成熟的领域之一。以电影为例，百度大脑能基于对数据的理解，形成用户画像，并利用智能投放等多重领先技术，精准穿插在百度资讯流中，形成‘浸润式’原生广告，让品牌与目标的沟通产生实际价值。”
图为百度商业副总裁Alex在狂欢夜上分享
如果说，创意让技术变得更有意义。那么，不同于人类互相学习的速度很慢，可以随时向别的机器学习的机器，能弥补创意人在那些不擅长领域的劣势，并得以颠覆营销和创意。
“不能想象世界最美的一面，就无法打造最美的一面”
百度大客户部总经理曾华在晚宴上谈到，人工智能在驱动创意的同时，也真正实现了从迎合用户需求向激发用户需求的转变，让用户自己在心田种下一颗品牌的种子。“我们要学习创意能带来的价值，也要夜以继日地思索，未来的路何去何从。”
图为百度大客户部总经理曾华与4A高层一起探讨
三年前，我们认识到了技术的美丽，创新了数据使用方法。当我第一次在戛纳说，我们需要数据的时候，有人说我疯了。然而截止到去年，我们已经有了600多个数据创新项目。”
中国的创意人缺少一种认定自己可以手捧金狮的自信，但不要忘了，创意人一不缺少好的创意，二不缺少世界一流的科技公司。