作为全球最具价值企业之一的苹果公司，日前改变了其全球营销策略。这家科技巨头最近重新调整了与广告创意代理商TBWA\Media Arts Lab的合作模式：减少对全球化大型营销战役的“翻译”或“本土化”处理，加强其在数字化领域以及区域内的创意营销上。

TBWA\MAL发言人对媒体表示：“TBWA\Media Arts Lab目前正在进行重组，并引入新的运作模式，以迎合大众对于媒体和内容营销的口味。这将导致本土化翻译投入资源的减少，同时增加数字化、社交、数据分析，内容创建等方面的投入。同时，我们也将与我们的媒体搭档OMD进行更有力的整合。”对于本次调整，苹果方面并没有给出回应。

此次苹果的调整举措还包括精简TBWA\MAL美国洛杉矶总部在内的全球办公室员工人数，其中翻译和复述团队或将成为本周裁员的“重灾区”，不过具体裁员人数目前尚不清楚。

近几年，苹果将电视媒介代理业务从宏盟集团转移至自己内部的营销团队。其创意代理公司TBWA\MAL 仍将继续在苹果的大型营销战役中扮演主要角色。TBWA\MAL旗下从伦敦到东京的各办公室团队将投入更多的资源到当地市场，推进地区内营销发展。最近的一个名为“Meu Bloco na Rua”的巴西嘉年华主题广告就是一个典型案例，该广告目前已在巴西出街，用以推广iPhone 7 Plus，其创意是由圣保罗的Lew’Lara\TBWA负责。

据几位知情人士透露，在削减了类似于传统创意等部门的同时，TBWA\MAL也在扩大其他部门，最突出就是数字化和社交媒体部门。如果你瞥一眼苹果的YouTube页面会发现，该公司增加了15秒广告作品来更多适应如Facebook和Instagram这类社交类平台进行传播，而非电视台。

另一项调整就是Media Arts Lab\FOR GOOD搬迁到TBWA\Chiat\Day洛杉矶办事处，Media Arts Lab\FOR GOOD是由TBWA广告董事长Lee Clow创立的目标驱动业务单元。

据观察，Media Arts Lab在过去的一年发生了一系列的高层变动，最近一项是去年十月任命前TBWA\Chiat\Day洛杉矶的首席创意官 Brent Anderson，这也是近16年来任命的第一位创意部门主管。

信息来源于Adweek 作者 Patrick Coffee

由麦迪逊邦翻译编辑后报道