报告 | 2016年度全球创意报告《The Gunn Report》揭晓
《The Gunn Report》 全称叫作 《The Gunn Report and Showreel of the Year》，它是全球广告行业每年期待的第一份全球广告创意报告。这份报告汇总了过去一年自1月至12月期间，获得全球、区域或是国家内广告行业奖项最多的代理商、营销案例、国家等。这份由 Donald Gunn 和 Emma Wilkie 两人编写的报告，其权威程度堪比汽车界的“年度汽车”与音乐届的“公告牌”。
近日，《The Gunn Report》统计了 45 个全球重要市场的奖项，并发布了2016年的创意报告。这份报告涵盖了视频、平面、数字化营销以及All Gunns Blazing，其中 All Gunns Blazing 这个分类适用于能够改变行业规则的整合创新案例——它包括了内容营销、娱乐营销、促销与产品活化、直效行销、公关以及相关的户外作品。
报告没有公布到底是哪 45 个奖项被计入统计结果，据称所选奖项的最低的标准是和戛纳国际创意节铜狮奖同级的。另外，在推出创意报告的同时，《The Gunn Report》还发布了 2016年的媒介报告 《The Gunn Report For Media》。
2016年获奖最多的广告创意公司是adam&eveDDB伦敦，获奖最多的媒介代理公司是星传媒体（Starcom）美国；而获奖最多的广告主则是喜力。其他获奖的名单如下：
2016年获奖最多的营销案例
1. 汉堡王“麦皇堡”（McWhopper）”扬罗必凯新西兰（奥克兰）
2. 微软 Xbox“古墓丽影公告牌(Tomb Raider Survival Board)”麦肯（伦敦）
3. DB Export“Brewtroleum”Colenso BBDO (奥克兰)
2016年获奖最多的TVC作品
1. 西班牙新年彩票“Justino – Night Shift”李奥贝纳（马德里）
2. Currys PC World“Spare The Act – Laptop”AMV BBDO (伦敦)
3. Harvey Nichols Loyalty App“小偷（Shoplifters）”adam&eveDDB (伦敦)
3. John Lewis Home Insurance“小小舞蹈家（Tiny Dancer）”adam&eveDDB (伦敦)
3. 沃尔沃卡车 “看看谁在开车（Looks Who’s Driving Feat. 4-yr-old Sophie）”Forsman & Bodenfors (哥德堡)
2016年获奖最多的平面/户外
1.微软Xbox“古墓丽影公告牌(Tomb Raider Survival Board)” 麦肯（伦敦）
2.汉堡王“麦皇堡”（McWhopper）”扬罗必凯新西兰（奥克兰）
3.DB Export“Brewtroleum” Colenso BBDO (奥克兰)
2016年获奖最多的数字化营销案例
1.汉堡王“麦皇堡”（McWhopper）”扬罗必凯新西兰（奥克兰）
2 ING“下一个伦勃朗（The Next Rembrandt）”智威汤逊（阿姆斯特丹）
3 Lockheed Martin“火星之旅（Field Trip To Mars）”麦肯（纽约）
2016年获奖最多All Gunns Blazing
1.汉堡王“麦皇堡”（McWhopper）”扬罗必凯新西兰（奥克兰）
2.DB Export“Brewtroleum” Colenso BBDO (奥克兰)
2.REI ‘#OptOutside”Venables Bell & Partners (旧金山)
2016年获奖最多的创意广告代理商
1.adam&eveDDB (伦敦)
2.Colenso BBDO (奥克兰)
3.AlmapBBDO (圣保罗)
2016年全球获奖最多的媒介代理公司
1. 星传媒体美国
2. 竞立媒体印度
3. PHD 新西兰
4. 浩腾媒体美国
5. 浩腾媒体英国
2016年获奖最多的媒介集团
1.浩腾媒体
2.Starcom & MediaVest | Spark
3.PHD
4.传立媒体
5.竞立媒体
2016年获奖最多的广告主
1.喜力
2.可口可乐
3.麦当劳
4.肯德基
5. 微软、三星
2016年获奖最多的国家
1.美国
2.英国
3.印度
4.中国