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辣眼烧喉:小茗同学搞笑升级究竟有什么名堂?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/21 16:40:00

2017刚开年,小茗同学就脑洞大开“搞事情”了。当红主播凭空遭遇神秘派送、匿名脑洞挑战,直播寻求支援,引发超17万粉丝同时在线围观,累计观看量直逼300万,各大社交网站讨论量破万,而业内营销人的好奇和猜想也快速发酵。一时间,这场逗比的脑洞大趴令所有参与者乐浸其中又期待下文。

自从上帝勺子被打翻,升级就注定要不断上演

“认真搞笑,低调冷泡”的小茗同学是上帝在创造另类时,将“逗比”佐料勺子打翻全部加入的结果,自从其诞生的那一天起,就有着和年轻消费者及95后共同的基因特质,一直在不断地进化、尝鲜、创造、升级。由此看来,小茗同学的搞笑升级:注定要不断上演。


 
于是,从2017新年伊始的第一个话题狂欢日——“2·14情人节”开始,小茗同学就以一系列吊足胃口的漫画海报开启了脑洞大侵袭,预告着:不pià你喜新厌旧、不pià套路不够用……的搞笑升级悬念!这一记脑洞波,再加上官微“套路≠老套”的茗式系列搞笑解读,正是其代表新新人类“不怕不新、就怕不够新”的升级呐喊的直接体现。








 
 
除了不断突破自我的天生基因催促,从品牌对消费者的忠诚度经营角度来看,小茗同学目标消费群体迅速成长,他们被认同、被追赶的需求也在快速升级,客观推力下,搞笑升级自然成了这款饮料新秀新一年要做的头等大事。

辣眼烧喉,小茗同学搞笑升级脑洞大开

此次小茗同学品牌搞笑升级,除了茗式漫画海报在网络上快速发酵,引发年轻消费群体及95后的热络互动外,其随后的神秘派送、匿名挑战引发的当红主播脑洞直播,也精准地戳中了目标群的痛点、烧坏了他们喉咙。累计近300万的观看人次,频频艾特小茗同学的直播互动,毫无疑问将这款茶饮料推向了讨论互动的巅峰。


 
热腾腾的搞笑场面背后,不难看出:小茗同学的搞笑升级其实有着环环相扣、十分清晰的营销脉络主线,而这些,无不是充分挖掘和精准对应了年轻一代消费者的深层次升级需求。当下,年轻消费者的触媒习惯、行为习惯正在被直播模式改造,凭借优越的现场感和参与感,直播最容易与粉丝产生共鸣,提升话题热度。然而,除了脱衣和扮丑,谁又能真正做到别出心裁,满足最挑剔又最包容的年轻群体需求呢?更何况是品牌营销。所以,小茗同学这一场独一无二的异次元脑洞PK直播,毫无疑问走在了前端。

搞笑学问,将“认真搞笑”进行到底

对于小茗同学来说,此次品牌搞笑升级,意义非凡。因为相对而言,年轻的消费者是热衷于猎奇尝鲜的,而猎奇尝鲜,与提升品牌忠诚度,二者并不绝对矛盾。陈词滥调的搞笑不应属于年轻人,既成的搞笑套路更不是,不断升级更新的搞笑才是唯一能够提升品牌忠诚度的正确途径。此次,小茗同学无论在搞笑手法上、搞笑内容上、以及传播互动平台的选择上,都在进行着层层升级。

可以预见的是,随着小茗同学此次品牌升级的不断深入,将会在年轻一代消费者群体当中产生更强烈的情感共鸣。“搞笑学问”一词的问世,更会将小茗同学的“认真搞笑,低调冷泡”的特质演绎得更加有特点,也会将其所代表的年轻群体的搞笑,彻底从其它的粗浅搞笑中剥离出来,更专属、更具个性、更具辨识度。

未谋新面,先闻新声。小茗同学此次搞笑升级,惊喜连连,悬念环生。而悬念之后,营销包袱怎么抖,怎么继续玩转新同学,到目前为止还有很大想象空间,我们拭目以待。