案例说明：

刚过去的情人节，朋友圈里据说一半的人在秀恩爱，一半的人在伤感，中间还夹杂着几个坚强的微商。秀恩爱的类型各有各的不同，伤感的人却大同小异。撇除单身狗，情人节的分手概率其实很高，期待比往日更高，或许落差就会更大。 
“爱，之于我，不是一饭一蔬；不是肌肤之亲；是平凡生活中的英雄梦想；是一种不老不死的欲望。”这是一种对纯粹爱情的愿望，却难以实际操作。落实到谈婚论嫁，落实到买不买房，一言不合就变成了最熟悉的陌生人。

去年，号称是改革开放以来中国经济最困难的一年，与此相反的是，大城市及热点二三线城市的房价只涨不降；即使在2008年金融危机，房价也只是回落一点，并没有真正意义上的降价，如今房产早被老百姓列为高回报的个人投资项目。究其原因，中国依旧在加快城市化进程的步伐，无数年轻人作为劳动力的新鲜血液不断涌入城市，房子不仅仅是房子，而代表着这座城市所拥有的资源和其附加值。房子对于在城市的打拼的年轻人来说，不单是立足的“根本”，从情感上来说，也是对家，对安全感的渴望。万科在情人节前夕推出了一只视频《没房就不能结婚吗》，实实在在道出了普通人的爱情。到了谈婚论嫁的时候，纯粹的爱情难以支撑，婚姻意味着两人的结合从长远来看既要达到双赢，又是相互妥协的。无论恋爱有多轰轰烈烈，爱的有多深刻，结婚前无法避而不谈的问题就是房子。作为中国赫赫有名的房地产商，万科营销的着力点不仅仅只放在产品上，更表现在对用户的人文关怀。
   
镜头通过以上6对情侣，精准定位城市里恋爱男女，他们是广大受众的缩影；问答采访形式看似简单但别有用意，制作方特意将每对情侣拆分进行单独问答，只为得到情侣们最为真实的想法；情侣们的娓娓道来，就像是发生在我们身边的事。 
区别于很多品牌在情人节为消费者塑造的美好情景，万科逆流而行，通过《没房就不能结婚吗》展现房子与婚姻的博弈，其中有温情，也有无可奈何的现实；谁取谁舍，亦没有标准答案。视频中的情侣在采访过后以开放式结局引导消费者思考，只在末尾点明了万科的品牌内涵：为普通人造好房子。万科似乎从不缺人文情怀，从它之前的广告、平面以及slogan来看，它有对中国传统的传承，但又紧紧抓住年轻人的喜好。很多品牌主打突出自身产品优点，或是在情人节一味展现美好蓝图，其实只是对消费者的枉顾。虽然作为房地产商的万科，其根本目的也是为了吸引更多潜在用户，但这支视频的手法显然更高级，大胆尝试“忠言逆耳”，将结婚的现实摆在台面上，结合中国人对于家的向往不可磨灭，将冷冰冰的房子赋予额外的情感才能触碰到用户的G点。