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情人节不止鲜花玫瑰,还有赤裸裸的现实

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/20 10:00:00

案例说明:

刚过去的情人节,朋友圈里据说一半的人在秀恩爱,一半的人在伤感,中间还夹杂着几个坚强的微商。秀恩爱的类型各有各的不同,伤感的人却大同小异。撇除单身狗,情人节的分手概率其实很高,期待比往日更高,或许落差就会更大。

 
“爱,之于我,不是一饭一蔬;不是肌肤之亲;是平凡生活中的英雄梦想;是一种不老不死的欲望。”这是一种对纯粹爱情的愿望,却难以实际操作。落实到谈婚论嫁,落实到买不买房,一言不合就变成了最熟悉的陌生人。

去年,号称是改革开放以来中国经济最困难的一年,与此相反的是,大城市及热点二三线城市的房价只涨不降;即使在2008年金融危机,房价也只是回落一点,并没有真正意义上的降价,如今房产早被老百姓列为高回报的个人投资项目。究其原因,中国依旧在加快城市化进程的步伐,无数年轻人作为劳动力的新鲜血液不断涌入城市,房子不仅仅是房子,而代表着这座城市所拥有的资源和其附加值。房子对于在城市的打拼的年轻人来说,不单是立足的“根本”,从情感上来说,也是对家,对安全感的渴望。


 
万科在情人节前夕推出了一只视频《没房就不能结婚吗》,实实在在道出了普通人的爱情。到了谈婚论嫁的时候,纯粹的爱情难以支撑,婚姻意味着两人的结合从长远来看既要达到双赢,又是相互妥协的。无论恋爱有多轰轰烈烈,爱的有多深刻,结婚前无法避而不谈的问题就是房子。作为中国赫赫有名的房地产商,万科营销的着力点不仅仅只放在产品上,更表现在对用户的人文关怀。
 
 
相守7年的大龄青年,日子并不宽裕,却依旧抱有希望;

刚谈不到一年的小情侣,女孩和男孩已出现隐藏的分歧;

相处了三年的恋人,因为“家”的承诺,感情逐渐趋于平淡,甚至走向消逝;

在一起四年的男女双方,相互理解包容,对未来充满期待;

交往了5年的爱人,因为房子等现实问题无法谈妥婚姻大事;

还有一对毕业没多久的情侣,浑身散发着爱情的光彩,连眼睛仿佛都闪耀着星星。

 
镜头通过以上6对情侣,精准定位城市里恋爱男女,他们是广大受众的缩影;问答采访形式看似简单但别有用意,制作方特意将每对情侣拆分进行单独问答,只为得到情侣们最为真实的想法;情侣们的娓娓道来,就像是发生在我们身边的事。

 
区别于很多品牌在情人节为消费者塑造的美好情景,万科逆流而行,通过《没房就不能结婚吗》展现房子与婚姻的博弈,其中有温情,也有无可奈何的现实;谁取谁舍,亦没有标准答案。视频中的情侣在采访过后以开放式结局引导消费者思考,只在末尾点明了万科的品牌内涵:为普通人造好房子。


 
万科似乎从不缺人文情怀,从它之前的广告、平面以及slogan来看,它有对中国传统的传承,但又紧紧抓住年轻人的喜好。很多品牌主打突出自身产品优点,或是在情人节一味展现美好蓝图,其实只是对消费者的枉顾。虽然作为房地产商的万科,其根本目的也是为了吸引更多潜在用户,但这支视频的手法显然更高级,大胆尝试“忠言逆耳”,将结婚的现实摆在台面上,结合中国人对于家的向往不可磨灭,将冷冰冰的房子赋予额外的情感才能触碰到用户的G点。