看烂广告想快进，但这个广告一定让你想重播
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/16 16:47:00
这年头，看视频的有两种人：
一种是花钱免广告的会员，一种是痛苦忍受广告的非会员。
但是，这系列广告出来之后，出现了第3种——
看完广告还想重播的人。
一种是花钱免广告的会员，一种是痛苦忍受广告的非会员。
但是，这系列广告出来之后，出现了第3种——
看完广告还想重播的人。
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平安普惠年前上线的这3支“急速钱进”系列视频，可能是唯一让你看完想重播的广告。
只用5秒，就演完了”遇到囧境→脑补悲剧→求招解决→happy ending“的完整剧情。速度快到让人好奇心爆棚，忍不住要重播。
好创意的标准是，内容足够激发兴趣，形式精准表现产品。平安普惠这系列视频是为主打旗下产品i贷（线上小额贷款平台）”快速借贷“的卖点。但是当同类竞品也都在宣传”快“，怎样才能跳出同质化严重的传播环境？平安普惠选择了一种让你“快到看不清楚”的方式。
主题：理解用户最渴望的“快”
当人在急用钱的时候，往往最想要的就是马上、甚至是秒速就能借到钱。所以视频主题从 i 贷的产品主卖点“最快3分钟，最高3万块”出发，将快速到账的诉求放大到极致，提出“急速钱进”的主题。急，代表急用钱的消费者心理，急速，代表i贷的出款速度。用一看即懂的概念，帮助用户最容易最快速get到产品卖点。
创意：熟悉用户常需要的“快”
缺钱的情况很多，普惠选择表现的是最常见又窘迫那几种：
跟丈母娘吃饭钱不够
货送上门没钱付
背着老婆借钱被发现
货送上门没钱付
背着老婆借钱被发现
三支视频的场景设置就像我们自己或者隔壁老王家常常会发生的事，让用户更容易产生情绪代入。在这类情况下，借钱速度当然要快到看不清楚，才能解救如此囧迫尴尬的状况。
用前面5秒的急速内容演完情景，挑起用户好奇和窥私欲之后，再重播完整的情景过程。有前面急速片段的引导铺垫，再加上夸张逗趣的表演，让用户完全沉入视频，积极主动寻求答案，也就轻松实现了产品的卖点传达，也加深了消费者印象。
传播：满足用户最想要的“快”
视频广告最常见的投放媒介是传统电视或者网络贴片，但看电视的人越来越少，而刷手机的人无处不在。现代人的娱乐时间是碎片化的，时间少，接收的速度也就要求更快。所以，平安普惠的这波传播选择放在H5上，用户在任何碎片时间都能在最常使用的微信上看到。
H5的设计选择模拟用户熟悉的视频网站界面，让用户能轻松快速地进行看视频、分享视频等习惯性操作，体验也就更快速。全屏视频配上与情节匹配的音效，让用户把注意力集中在内容上，更能提升品牌的叙事空间。
满足以“快”为根本的需求，主打以“快”为卖点的产品，打造以“快”为亮点的创意。平安普惠这波快到让人看不清楚的广告，跳出了套路，将产品特点放大到极限，用制造悬念又契合诉求的方法实现了品牌宣传。