来源：胜三
 
2016 年对于营销领域收购、并购市场可谓是分水岭的一年。根据独立咨询公司胜三的报告，去年传统玩家们腹背受敌，不仅要和私募机构、咨询公司、IT 公司和中国传统资本争夺筹码，还得与 Snapchat、Vice 和 New York Times （纽约时报）等的“新玩家”展开激烈争夺。
 
过去一年，胜三在全球范围内追踪了 398 宗交易，总交易价值约为 140 亿美元，全年同比增长 50%。胜三总裁 Greg Paull 表示：“买家们迫切地希望将全球范围内的优秀数字及分析人才收归囊中，从而刺激了交易市场的繁荣。” 他接着补充道：“在选择合作伙伴的时候，营销官们早已无法一目了然地做出简单的选择。”

传统广告集团仅参与了 22% 的交易
 
作为市场上的传统买家，六大跨国广告集团去年仅参与了 22% 的收购和并购交易。居于榜首的电通集团动作频频，其中包括收购美国最大独立代理商之一 Merkle（美库尔），该交易将为电通在美国市场注入在数据及分析领域的新活力。与此同时，电通也斥资对 Gyro （专注 B2B 市场的全球广告代理商）进行投资。WPP 集团的表现也相当活跃。虽与去年的 45 宗交易相比，今年在交易数量上有所减少，但也完成了 36 宗，其中 80% 的收购针对数字代理商和科技公司。最受关注的一项收购要数 GroupM（群邑）旗下程序化数字媒体平台 Xaxis（邑策）对数字零售媒体代理商 Triad Retail Media 的投资。而其他四大集团在今年似乎都在采取观望的策略，合计共完成仅 19 （3%）宗交易。