菜单 搜索

听说影游联动有技巧,他们敢和周星驰一起搞事?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/16 10:00:00

案例说明:

1月24日,离电影上线只有4天,西游伏妖篇手游宣布将在IOS平台开启公测,做到了国内首次真正意义上的影游联动。理想的影游联动是一种相互借势与推动,然而在初始阶段,过于强势的电影却也会给借势方带来极大的挑战——如何才能让用户的注意力真正落到游戏本身,而不被电影的影响力所淹没?

答案是”紧贴周星驰,因人制宜,有的放矢”。

如何能做到这几点,西游伏妖篇手游已经在社交媒体上交出了答卷。

 

什么才是真正的东风?

电影IP背书、周星驰与徐克联手推荐、全明星形象角色……这些因素的确给西游伏妖篇手游的宣传增加了天然光环,然而手握优质资源只是一种前提,真正能够将势头点燃的核心力量在于粉丝群体。这一点很快成为西游伏妖篇手游市场团队的共识,他们在传播初期,在微博与贴吧等粉丝群体汇集的渠道开启了一系列活动。

此次项目传播代理商分子互动项目负责人Slivia与我们分享了他们的经验:“完美世界的市场策略非常清晰,要面向粉丝与娱乐用户打造全新的沉浸式体验。所谓的沉浸式体验是需要去营造的,要让粉丝感受到爱豆可以与自己产生联系,才会调动他们的积极性;”

在微博、贴吧等粉丝活跃的平台,依照不同粉丝群体的喜好和特点多次发起互动活动,让粉丝了解爱豆在游戏中的角色形象,建立起游戏与明星及粉丝之间的关联,紧接着并通过对游戏角色形象及游戏内容的趣味加工,用抽签的形式,让游戏角色与粉丝的生活产生关联。


 
让游戏成为粉丝与明星之间联系的纽带,建立明星与游戏角色形象之间的关联,强化粉丝对游戏形象的印象。
 

 
抓住春节辞旧迎新的心理,将游戏带到粉丝生活之中,和他们一起玩起来。
       

 
“另一方面,粉丝能理解的概念才是有效的概念,这是我们传播的指导原则,对于粉丝来说,由周星驰和徐克联袂推荐的游戏意味着什么?‘无聊克星’就是一个言简意赅的答案。”

用周星驰与徐克的经典电影场景混剪,强化“无聊克星”的概念,撬动粉丝情怀与对作品的期待,利用“抢先尝试”的粉丝观影心态,告知粉丝电影上线前可以提前通过游戏感受100%电影复刻内容。
 

像周星驰一样搞事情

明星代言就一定能体现出明星的个人风格吗?答案显然是否定的,与其生硬的套用名人形象,不如多花时间找准产品与名人的关联点,再将其放大并加以生动的阐述,名人与产品才会成为风格的统一体。

细观西游伏妖篇手游在社交媒体的传播,明星们既没亲自配合素材产出,也没有直接参与到传播,然而整体却保持了浓郁的周氏情怀并受到用户认可,达成这样的效果,执行团队的内容产出能力与节奏把控能力至关重要。   

正是因为吃透了周星驰个人风格,提炼出了与自身相关的关联点¬——趣味、情怀、恶搞,以此作为传播基调,西游伏妖手游才可以达成“像周星驰一样”在搞事情的效果。相较于一些由明星重度参与的传播项目,这个项目的执行操作可能具有更广泛的参考和借鉴意义。

除了周星驰与徐克联袂推荐这一点,一系列趣味横生甚至充满恶搞意味的创意内容则让“无聊克星”这个概念生动起来也更具说服力。


 
对春节期间年轻受众过年心路的插画写意,面向二次元群体(游戏重度群体)的非人哉漫画无厘头解构。


  
知名社交媒体IP非人哉为分子互动自有IP,在进行内容植入时能更便利地做到内容品质与传播需求的平衡。截止到2月6日12:00,该条植入内容微博总阅读578.6w,转发61103,评论6218,点赞30446。
 
 

巧妙结合周星驰国语经典配音与老电影场景的互动H5完成情怀重塑。
   


扫描二维码试玩H5

关于负责本次传播的代理商分子互动,我们也发现了一个有趣的背景,西游伏妖篇手游并非他们首次与完美世界擦出火花,早在2015年,双方就在神雕侠侣手游项目中(陈晓与陈妍希代言)联手制造过“陈氏小笼包”热点网络事件。
 
 

分子互动的Slivia介绍:“我们属于较早一批涉足社交媒体传播的团队,我们认为社会化的精髓在于社交,形式是先听后说,顺势而为。也就是听真实的声音,用匹配的资源,说有趣的东西,继而完成充满趣味的互动体验。”

 
年轻而经验老道的团队成员+创意无限的奇思妙想+快速精准的创意决策,分子互动正以可怕的速度快速成长起来,不断给行业带来惊喜。