案例说明：

情人节一直是各大商家借势营销、树立品牌形象的热点节日。各大品牌都会这一天将产品或品牌与爱情做强关联，从不同的角度来诠释这一热点话题。

StundentUniverse作为北美最大的学生旅行网站，在这个情人节携手抹茶互动推出了一则关于异国恋的广告。贴合生活的场景设定，分屏与全屏对比的拍摄手法，将异国恋情侣从误会到和解的点滴日常真实地还原出来。
 
广告上线后，秒拍播放量达到702.3万次，引发了大量网友讨论。一则名为“我讨厌异地恋，但我爱你呀”的微信帖也触达到了异地恋的内心，网友纷纷留下他们的异地恋故事。
 
异国恋的故事向来是各大网络的热门话题，品牌对这一话题的解读也是多种多样，为什么《时差恋爱》能引起更多的关注，在传播上取得成功呢？

一、精准洞察受众——反套路才更真实

StundentUniverse的主要受众是留学生群体，他们大部分是90、00后的年轻一代，情人节也一直是年轻人热衷的节日之一。但对于留学生情侣来说，距离和时差是横亘在他们之间的两座大山。这次的campaign，没有强调异国恋的心酸和不易，也没有大走温情路线，宣扬“只要相爱，一切都会变好”的鸡汤口号，而是以“让爱飞过时差，现在就去见TA”为主题，展示了异国恋情侣从误会到和解的日常生活，鼓励异国恋人们现在就飞去对方身边，用陪伴代替无力的语言。
 
二、借势热点话题——懂人心才能走心

紧跟视频热播，微博上的讨论也水涨船高，“异地恋的哪个瞬间曾让你想到放弃”的问题，引发了大量网友讨论。
  
三、创意背后——细节代表态度，执行决定成败

只有触达了消费者的内心才能产生好内容。继鸡汤、毒鸡汤满天飞，套路审美疲劳之后，什么样的内容才能让消费者脱下社会的伪装衣，真真正正看到心里去，是每一个品牌和乙方需要思考的问题。无论是关注时代变革产生的焦点，还是关注社会发展引起的话题，归根结底，只有看到了人在本质上的不同，才能有洞察到位的创意。

回过头来看这次StundentUniverse的视频，全篇总共讲了三个故事，却没有一句台词，用分屏强调异国恋在时差上的距离；用简单的环境音和暖心的BGM作对比。无需多言，一句简单的画外音就能将情侣们的心声完美表达。
 
这三组文案描述的都是生活中最普通最细微的场景，却能真实地再现异国恋情侣的日常，才能达到引发网友共鸣，引导受众思考的目的，最终获得口碑和传播的成功。

除了文案，对视频每一个细节的考虑和对后期的严格要求，无一不透露出执行方敏锐的洞察力和强大的执行力。

女生生病时，床头放着好几杯水，暗示着男生已经用“多喝水”这句话安慰了她很多次。
 
两人在超市时，终于能一起戴上的情侣围巾。
 
在整个影片中StundentUniverse并没有大量的露出。只在片尾出现，用“让爱飞过时差，现在就去见TA”来升华广告，并传达出品牌在异国恋这一话题上的思考与理念。

情人节营销已落下帷幕，但StundentUniverse在国内市场的营销战役才刚刚开始，一家国外品牌将国内受众的心理分析得如此到位，这次走细微之处动人心的路线，不知道接下来，还会为我们带来怎样的惊喜？