如何花式“泡”奥利奥？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/15 11:01:18
案例说明：
不管在国外还是在国内，奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典吃法早已深入了消费者心中，甚至充满了某种仪式感。
但是最近，奥利奥准备把“泡一泡”环节玩出新高度，他们邀请了退役NBA球星奥尼尔、歌手Christian Aguilera、足球运动员内马尔拍了三支15秒“请勿模仿”的广告片，教你如何“泡”奥利奥。
先来看看他们如何把奥利奥吃出“杂技”的感觉吧……
但是最近，奥利奥准备把“泡一泡”环节玩出新高度，他们邀请了退役NBA球星奥尼尔、歌手Christian Aguilera、足球运动员内马尔拍了三支15秒“请勿模仿”的广告片，教你如何“泡”奥利奥。
先来看看他们如何把奥利奥吃出“杂技”的感觉吧……
退役NBA球星奥尼尔
歌手Christian Aguilera
足球运动员内马尔
这3支广告短片其实是“奥利奥泡一泡挑战（Oreo Dunk Challenge）”营销战役的一部分，而这场营销的重点则在社交媒体上。
类似“冰桶挑战”、“假人挑战”这种引爆社交媒体的娱乐事件，奥利奥想发起“花式泡奥利奥挑战”。它们鼓励用户参加线上的“Oreo Dunk Challenge”活动，在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体上发布“泡奥利奥”的创意视频或照片，获奖的网友还有机会到洛杉矶或纽约与奥尼尔、Christina Aguilera当面挑战。
线上“奥利奥泡一泡挑战”营销活动
据了解，“泡一泡”挑战营销活动将在2017年上半年落地超过50个市场。
在品牌方来看，这场活动更像是对奥利奥搭配牛奶“泡一泡”这一吃法的赞颂和庆祝。“泡一泡吃法就像奥利奥品牌的基因，是一个受欢迎的品牌符号，我们应该赞颂它，同时也要呈现更创新、有趣的方式让消费者参与进来。”奥利奥北美地区总监 Patty Gonzalez说。
有着105年历史的奥利奥一直是全球最畅销的饼干，并且营销动作频繁，不断努力为消费者带去新鲜感。根据Kantar Media的数据，奥利奥在2016年还大幅增加了媒介投放的支持达到4150万美元，而2015年支出为2740万美元。