中国版深夜食堂？新世相联合华帝厨电拍起了美食网剧
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/14 13:09:00
新世相又开始送机票了，这次不是“逃离北上广”，而是送你去吃记忆中“最难忘的那道菜”。
与以往策划的爆款事件不同，这次被新世相选中的人不仅能得到一趟寻找美食记忆的免费旅程，还有机会参演新世相打造的第一部影视作品——深夜美食网剧《你的味道》。
2月14日情人节一早，新世相已经在官方微博上推出了《我的味道》第一集“半只烧鸡”，视频推广文案是“餐厅开业第一晚，煮了初恋的味道”……先来看第一集是否能打动你？
据新世相介绍，《你的味道》由新世相与华帝厨电联合出品，并获得了三星盖乐世C7 Pro手机等国内外知名品牌的赞助。该剧将从2月14日起每周二在腾讯视频独家播出，共有5集正片，故事创意将来自新世相征集到真实素材。
早在2月7日，新世相就在其公众号正式推出《你的味道》的预告片，并向网友发出第一次美食故事征集，被选中的10位素人将会获得一张往返机票，故地重游，和回忆中的味道见面，还有机会成为美食网剧主人公。
《你的味道》预告片
目前，新世相已经通过公众号的“故事分发集H5”征集了众多素人故事，并送出了第一批的10张机票。随着第一集的上线，第二期故事征集也已经开始。
故事分发集H5
《你的味道》征集第一弹：你放不下的初恋和忘不了的味道
为了推广《我的味道》，除了标配的微博话题营销外，新世相还首次进行了朋友圈广告投放，据称这条30万的广告投放带来了403.5w的视频播放，覆盖北上广等核心城市1000万人。
此外，新世相还与其他APP合作探索内容消费新场景，比如与下厨房APP合作了具备电商属性的“下厨房×新世相夜宵频道”，观看网剧可以下单同类美食商品；与梨视频、开眼合作定制“你的味道”深夜美食栏目。
作为新世相的第一部影视作品，《你的味道》可以说是新世相“影视化”转型之路的重要探索，而且从资本投入、制作团队和演员阵容来看，都试图追求更好的品质感。
据介绍，该剧单集制作成本超百万，总成本700万，新世相邀请到了2014年New Balance《致匠心》制作团队千禧传媒担任制作，千禧传媒及其御用高角山工作室将会以网友的真实故事为素材进行剧本创作，并由一众文艺范和演技派兼备的演员进行演绎，包括东京电影节影帝王千源、国家一级演员何冰、金马奖最佳女配角万茜、实力演员任素汐、金马奖最佳新人李鸿其等。
作为擅长发起爆款传播事件的团队，新世相的“影视化”探索有着自己的特点。
与其他制作网剧的团队不同，新世相没有直接从一个固有的IP切入，而是发挥了其“自带粘性社群用户”、“极强传播力的自有渠道”等优势，试图自己完成IP的初期孵化——这一次是从“美食内容”切入。
新世相认为，“美食”是现代人物质生活与精神生活相结合的最典型领域，应该可以打动最多的城市用户。“中国一直缺少像日本深夜食堂这样有影响力的自有美食类影视IP，所以，我们希望拍接近现代中国城市情感体验的深夜美食故事。”
利用自身擅长的发起爆款事件的优势，新世相拍网剧的同时，还通过向素人征集内容发起全民美食行动，希望活动引发的“社交性”沉淀到网剧本身，改变传统网剧的传播方式。用新世相的话说，他们要打造“事件传播—内容沉淀—影视化的完整链条”。
这种互动传播方式自然也让品牌合作方有了不少期待，《你的味道》联合出品方华帝厨电正是看重与新世相一起“制造事件”的机会。
“这种网剧新的传播模式让华帝厨电这一品牌和新世相这一知名文艺媒体品牌深度结合，共同发起了一次美食情感事件，让都市中产人群更深度地参与这一次美食事件中，这是品牌方比较看重的部分。” 华帝股份有限公司董事长助理、品牌中心总监卢楚麒表示。
实际上，广告营销人对“美食”题材的广告视频作品并不陌生，比如此前拿下戛纳金狮的台湾统一《小时光面馆》系列广告，New Balance《伤心料理》短片等。而向素人征集故事、由明星演绎的新形式的最终效果如何，还要看接下来的内容产出与传播反馈。
然而，对于一直宣称进军“影视业”的新世相来说，完成《你的味道》的整个制作推广流程更像是一次实战演练，为日后制作电影和综艺节目做准备。
在这次“演练”中，新世相从自身擅长的“制造事件”入手开展全民美食行动，吸引了一批对美食话题感兴趣的受众。这些参与事件的“共同行动人”将成为IP最早的核心受众，并在后期内容制作、网剧开发中，作为潜在受众和口碑来源，更好地帮助IP落地。
据新世相介绍，2017年它在影视制作领域主要有两个目标，一是继续打造新的活动IP并深化开发；二是将2016年广为人知的成功活动IP（如逃离北上广）等，深化开发成影视剧和综艺节目。
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