2月12号的洛杉矶斯台普斯中心，59岁的格莱美将在这里举办2017年的颁奖典礼。对于娱乐产业来说，59岁绝对算得上一个非常老的年龄了。但作为美国及流行音乐界最重要的音乐颁奖典礼之一，格莱美有足够重要和完备的理由证明其存在的意义。

对于音乐人来说，如果说可以凭借格莱美奖的专业性和影响力就可以拥有足够的溢价空间， 那么作为电视节目的格莱美颁奖典礼，老气横秋的舞台风格确实没什么吸引美国年轻人的兴趣点，年轻人嘛当然还是更喜欢像MTV音乐大奖这类比较轻松活泼的音乐奖项。

所以，如何吸引更多的年轻人重回格莱美成为近几年主办方在颁奖礼之外的又一出重头戏。

音乐界“老奶奶”
 

每年2月颁发的格莱美奖（Grammy Awards），美国录音界与世界音乐界最重要的音乐奖项之一，由国家录音艺术与科学学院（颁发。学院由录音业的专业人士所组成，本质是整个音乐业对奖励过去一年中获奖者及其作品的尊重和认可。

——正如百度词条释义，诞生于1959年的格莱美颁奖典礼今年已经59岁，这位“老奶奶”被誉为“音乐界的奥斯卡”，一度代表了流行音乐的最高水平，但依然不妨碍格莱美只是美国音乐产业的一个“年会”而已。注：收视率指18?49岁以间成年观众占比
 
虽然说相比于刚刚过去的超级碗上30秒500万的广告费，2016年格莱美颁奖典礼时段的95.2万美元/ 30秒还不到它的五分之一，主办方在“年轻化“的观众争夺战上可一点没少下功夫。

格莱美是怎样收买年轻人的？

到底是腕儿不够红、红毯不好看，还是段子不好听？一定是怪观众太冷漠….就像官方都调侃的“格莱美从没有让任何人满意过”，曾经被批评“过于主流”“过于讨好老人”的论调，在年轻化策略刚刚有些眉目的近两年又被质疑说“迎合粉丝”。那么，格莱美到底做了些什么？
 接到新鲜血液，“经典+年轻”崭新呈现

除了有两位“天后”阿黛尔、碧昂斯的对决，今年的格莱美还有一个颇为有趣的看点在90后的贾斯汀·比伯。曾因风格太过口水而被格莱美屡次拒之门外，终于在今年有所突破，成功入围“年专”的候选。想必曾在采访中提到“从没把格莱美当成代表性的奖，特别是在年轻的歌手中”的小天王也在暗中欢呼雀跃吧，毕竟吃不到葡萄说葡萄酸是小天王的一向个性。

不难看出格莱美已经有了接纳新鲜血液的迹象。虽然其染指这项最高荣誉的可能性极小，因为明眼人都可以看出最终获奖者大概只能在两名“天后”中产生了。但“经典+年轻”的入围阵容，是此届格莱美给大众的一个崭新呈现。

压缩颁奖时间增加现场表演

毕竟现场表演的吸引力相比于颁奖时段，要比我们想象中的还要大。在近年来最高收视率的2012年颁奖礼上，除了流行歌手Jennifer Hudson向惠特尼·休斯顿致敬的时段成为当晚收视最佳的时段，在阿黛尔献唱后揭晓当晚最重要的年度最佳唱片奖时，却意外的成为了时长两个半小时中的收视低谷。
 
在今年格莱美的豪华表演套餐中，作为年轻人也是可以感受到来自主办发满满的诚意：深夜秀主持人詹姆斯·柯登将主持当晚近四小时的颁奖典礼，火星哥、阿黛尔、John Legend、Metallica，Carrie Underwood 以及Keith Urban也都将悉数参加。

Taylor Swift的代表发言以及被热捧的年轻女星
 
尽管每年不论谁得年度专辑都会引来争议，但Taylor Swift（霉霉）在2010年凭借乡村音乐专辑《Fearless》获得“年专”后，去年《1989》第二次获奖，让这个89年出生的年轻姑娘成为格莱美历史上第一个进入“双年专俱乐部”的最年轻歌手。

以及在今年颁奖礼到来之前的格莱美宣传片上，把霉霉去年得奖致辞时鼓励年轻姑娘的一段话直接用作了广告文案，这位除了音乐之外还常因八卦话题上头条的话题女王很难说不会成为众矢之的。Anyway，这丝毫不影响在2017格莱美提名名单中，女性歌手占据的“半壁江山。”
 
转战社交媒体的格莱美当网红还晒自拍

艺人在社交媒体或流媒体服务平台上的数据表现早已成为各行业筛选人气明星的重要标准，但显然格莱美在玩转互联网营销上还是一个新手。从去年开始，格莱美主办方美国录音学院的动作开始明显，比如他们破天荒的找来了网络红人在Twitter、Facebook、Instagram、Vine和Snapchat等社交媒体上发布相关信息，还与泰勒、阿黛尔和萨姆·史密斯这些一线明星完成红毯秀、摆pose和粉丝们自拍，不知道是不是为了让这些网红可以再社交媒体上有更大声量，除了出现在观众席中，还出席了随后的聚会活动。
作为世界范围内最有影响力的音乐大奖之一，包括艾美奖和奥斯卡在内的颁奖礼收视率无一例外都在下降，然而下降的背后其实还意味着在线直播市场的增量。而这样做的结果是，除了为格莱美的Youtube的喜欢和订阅数带来了667.5%的增量，Twitter的提及增加541%。还直接影响了格莱美在线直播平台CBS网络点击量的倍增，独立UV访问量同比增长了192%。

格莱美在中国：更红火的国内市场

其实有群星熠熠的舞台和表演的格莱美颁奖礼对于中国观众来讲同样是一大备受瞩目的重量级音乐盛事，去年在乐视独家直播时24小时回放+直播累计观看超过了4000多万次，而今年的视频直播交由腾讯视频接棒，但是作为广告人来说，重要的是已经在跨界营销圈溜得飞起的车企又一次冠名赞助了这场不可错过的音乐直播。
 
没错，刚刚过去的王菲演唱会上林肯大陆的冠名还记忆犹新，腾讯视频这次吸引来的则是高逼格的梅赛德斯—奔驰。站在特约赞助商的角度来看，则是因为旗下主推产品GLC轿跑SUV“倾心、动魄”的品牌气质与之相符。
 
毕竟根据百度指数来看，格莱美的用户人群大多位于一线城市，男性用户比例更是出奇的比维密秀上60%的男性用户还高，达到72%。而腾讯视频的用户属性也较为相似，不管是内容还是平台的用户属性都与梅赛德斯-奔驰GLC轿跑SUV潜在消费者有着极高的重合度。

不管是接纳更年轻的新鲜血液、增加了表演时间、转战社交媒体，还是选择年轻化的腾讯视频作为独家直播平台，格莱美的青春计划都将在17年被全面检验——这种转变，在年轻人为主力军的中国音乐市场效果将更为明显。至于本届格莱美直播腾讯视频是否会标配双语模式，还需要到时一睹究竟，毕竟实时中文字幕更符合年轻人的胃口与观看需求。对于此次合作，期待腾讯视频会为其配置精准对应受众的资源，让欧美音乐盛会无障碍成为中国音乐爱好者的“好时光”。