Twiiter开启“净化”模式，品牌商该哭还是该笑？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/13 10:00:00
文／Cindy
“我的女儿伊万卡遭到Nordstrom如此不公平的对待。她是一个非常棒的人——总是促使我去做正确的事情。（这件事）太可怕了！”
“我的女儿伊万卡遭到Nordstrom如此不公平的对待。她是一个非常棒的人——总是促使我去做正确的事情。（这件事）太可怕了！”
川普发推怼Nordstrom
有图有真相，你没看错，近日川普在个人Twitter上对美国连锁百货商场Nordstrom开怼，原因是大女儿伊万卡?特朗普（Ivanka Trump）同名品牌的服装“因销售业绩”问题，遭该百货商场下架。作为一个父亲，川普哪能坐得住？推文一发，Nordstrom商场的股价立即出现了短暂下滑。
人言可畏。
这也是社交媒体Twitter的力量所在，但遗憾的是，即使有川普不间断地发推拉用户，却依然没有救得了它。Twitter刚刚发布了截止12月31日的2016年第四季度财报，数据显示Twitter第四财季营收7.17亿美元，当季净亏损1.671亿美元。不仅如此，广告营收为6.38亿美元，同比也略微下滑。
Twitter CEO杰克•多西(Jack Dorsey)
对此，Twitter CEO杰克•多西(Jack Dorsey)表示：“对Twitter而言，2016年是转变之年，因为我们又重新起航，专注人们为什么使用Twitter：它是让人们知道世界正在发生什么，以及每个人都在谈论什么的最快方式。”
是的，为了证明这点并吸引更多用户，Twitter采取了很多措施，包括与美国橄榄球大联盟（NFL）展开合作，每周四晚间对橄榄球比赛进行流媒体直播，以及对用户常用的多项功能进行了升级。
说到升级，Twitter近期就对平台内容来了一次“净化”行动，对相关内容进行过滤，保护用户安全。
Twitter 未来将会优化账户机制，防止那些被封禁的用户通过注册新账号卷土重来，继续骚扰和滥用账号。其次，Twitter 还会提供类似 Google 的“安全搜索”功能，在搜索结果中屏蔽那些敏感内容的推文，不过用户可以选择开启或关闭这一功能。此外，Twitter 还会利用机器学习技术，自动屏蔽一些用户对话中的不恰当回复。这个功能看起来与知乎的回答折叠类似，用户可以手动查看这些被屏蔽的对话。为使最相关的推文内容显示在显眼位置，关于首页Fee中可能包含的低质量推文内容也有相应变化。
是的，为了证明这点并吸引更多用户，Twitter采取了很多措施，包括与美国橄榄球大联盟（NFL）展开合作，每周四晚间对橄榄球比赛进行流媒体直播，以及对用户常用的多项功能进行了升级。
说到升级，Twitter近期就对平台内容来了一次“净化”行动，对相关内容进行过滤，保护用户安全。
Twitter 未来将会优化账户机制，防止那些被封禁的用户通过注册新账号卷土重来，继续骚扰和滥用账号。其次，Twitter 还会提供类似 Google 的“安全搜索”功能，在搜索结果中屏蔽那些敏感内容的推文，不过用户可以选择开启或关闭这一功能。此外，Twitter 还会利用机器学习技术，自动屏蔽一些用户对话中的不恰当回复。这个功能看起来与知乎的回答折叠类似，用户可以手动查看这些被屏蔽的对话。为使最相关的推文内容显示在显眼位置，关于首页Fee中可能包含的低质量推文内容也有相应变化。
品牌一不留神就会卷入Twitter纷争
那么，经过此番净化之后，对品牌来说，平台就不会有毒了吗？深受“喷子”骚扰的营销商知道这个消息，或许该大呼一口气了。
为什么这么说呢？其实Twitter多年来早已饱受其害，“喷子”们让整个平台都中了毒，变了味。用户们最常抱怨的，就是种种骚扰和霸道行为，这自然会对那些正面临负面危机的品牌商们产生影响。因此，营销商也开始重新考虑，究竟该把时间花在哪，还值不值得花在Twitter上应付一场又一场的口水战呢？
社交媒体数据公司的业内人士表示，此举将会大大提高Twitter平台的准入标准，对那些想在线上和用户们互动的品牌商们来说，不失为一件好事。
但也有广告代理公司的人士表示，Twitter上的乌烟瘴气早已不是一天两天了，没有品牌商会真正喜欢这个充满负面情绪的地方，离开才是最佳选择，此地不宜久留。其实，这也代表了很多其他营销商的想法。
品牌一不留神就会卷入Twitter纷争，事件演变之快令人措手不及。但不得不承认的是，Twitter仍然是个品牌可实时参与讨论的平台，无论是关于政治，还是超级碗。在这里，你可以知道人们对那些正在发生的事都有何看法。
除了要解决“喷子”的问题，Twitter还面临着其他两个问题——无法定义自己，以及留不住新用户。关于这点，Twitter更愿意把自己定义为媒体服务，人们可以在这里知道哪些大事正在发生，而不是一个可以和朋友进行社交的地方。
其实，Twitter真正的问题在于，消费者是否真的看中这个平台环境。如果有人嫌弃Twitter太过嘈杂，而他们只在乎自己的朋友说了什么的话，那就是平台的问题。但看起来，人们喜欢并享受着Twitter实时事件为他们所带来的活力，以及不可预测性。这依然是Twitter的迷人之处，而反观中国，与之对标的微博，是否也面临着同样的尴尬呢之处呢？