“你现在可以回家吗？”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/2/9 10:31:26
案例说明：
“你现在可以回家吗？”
米其林轮胎超级碗广告《我需要你》
米其林轮胎第一次在“美国春晚”超级碗投放的广告，出现在最后一分钟的时段里。在短短30秒的广告中，分别来自欧洲、非洲、亚太的3个人，面临着相同的选择——他们收到了来自家人呼唤的信息“你可以回家吗”。没有一点点犹豫，几个人立刻放下身边所有的事情，第一时间开车回到家人身边。
在这个广告中，米其林轮胎传达了产品性能的安全和可靠，就像家人一般，在你最需要的时候陪伴你。随着广告的播放，米其林轮胎先生的形象出现在车的后窗上，而镜头不断聚焦车胎，将人与产品联系起来。
据Campaign US报道，其实这个超级碗广告从决定投放到最终成型并播放，只有不到1天的时间！来自TBWA\Chiat\Day纽约的CEO Rob Schwartz接到客户爸爸米其林轮胎的电话时，是在超级碗举行的前两天，也就是周五上午。据说对话是这样的：
“我们打算投放超级碗广告。”
“你是说……2018年？”
“不，后天。”
不过还好，米其林轮胎在全球的最新营销战略早在2015年的11月就定下来了，原本计划在今年第一季度末推出，而这次的广告只是提前了2到3周，所以说也不是完全没有准备。
突破了以往理性而传统的广告形式，米其林轮胎这次主打感情牌，拍摄场景分别定在了中国杭州、法国巴黎、以及南美，开着配有米其林轮胎的车，片中的人们一个个奔向自己爱的人。其实，虽然广告片的大部分内容已经确定，但唯独配乐迟迟未定。最终，出自瑞典音乐人José González的歌曲Stay Alive脱颖而出。
Schwart说，米其林轮胎在超级碗中的这条广告拿捏得恰到好处，它既不会太有政治性，也能传达一些积极的普世价值观。《我需要你》所传达的就是，当那些对我们来说最重要的人需要我们时，我们所能做的就是平平安安来到他们身边，陪伴他们。
在这个广告中，米其林轮胎传达了产品性能的安全和可靠，就像家人一般，在你最需要的时候陪伴你。随着广告的播放，米其林轮胎先生的形象出现在车的后窗上，而镜头不断聚焦车胎，将人与产品联系起来。
据Campaign US报道，其实这个超级碗广告从决定投放到最终成型并播放，只有不到1天的时间！来自TBWA\Chiat\Day纽约的CEO Rob Schwartz接到客户爸爸米其林轮胎的电话时，是在超级碗举行的前两天，也就是周五上午。据说对话是这样的：
“我们打算投放超级碗广告。”
“你是说……2018年？”
“不，后天。”
不过还好，米其林轮胎在全球的最新营销战略早在2015年的11月就定下来了，原本计划在今年第一季度末推出，而这次的广告只是提前了2到3周，所以说也不是完全没有准备。
突破了以往理性而传统的广告形式，米其林轮胎这次主打感情牌，拍摄场景分别定在了中国杭州、法国巴黎、以及南美，开着配有米其林轮胎的车，片中的人们一个个奔向自己爱的人。其实，虽然广告片的大部分内容已经确定，但唯独配乐迟迟未定。最终，出自瑞典音乐人José González的歌曲Stay Alive脱颖而出。
Schwart说，米其林轮胎在超级碗中的这条广告拿捏得恰到好处，它既不会太有政治性，也能传达一些积极的普世价值观。《我需要你》所传达的就是，当那些对我们来说最重要的人需要我们时，我们所能做的就是平平安安来到他们身边，陪伴他们。