文/吴若旸，摄像/林之，编辑/Judy Zeng

“Super Bowl is the headache that every city wants.” 第50届超级碗CEO Keith Bruce 这么说。

长达5个小时的第51届超级碗今天正在休斯顿火爆进行。相对于本届超级碗，上一届在旧金山湾区举办的第50届超级碗则被媒体誉为是一届难以超越的体育盛会：据独立的调研公司Sportsimpacts调查数据显示，第50届超级碗的举办给旧金山湾区带来的经济拉动是2亿4千万美金。除了人们热衷谈论的超级碗中场表演以及天价广告费，超级碗本身给举办地带来的经济影响也是十分巨大的。

【狂侃体育】第19期，我们请到历史的亲历者Keith Bruce，第50届超级碗背后的男人，结合上一场已经顺利完成的超级碗赛事，聊聊他和整个团队是如何“从0到1”打造一场实现巨大盈利的世界顶级体育娱乐盛会。

Super Bowl Host Committee （超级碗举办委员会）是一个什么角色？

一般情况下，超级碗的申办城市从得到NFL(National Football League，即：国家橄榄球联盟)的认可到正式举办超级碗，有3年半的准备时间，但2013年的超级碗竞标会把第50届超级碗和第51届超级碗放在同一个时间确定，所以第50届和51届超级碗承办组委会（Super Bowl Host Committee）几乎是同时组建，第50届超级碗实际上只有2年半的准备周期，比正常情况短了一年。

很多人分不清Super Bowl Host Committee 和NFL之间是什么联系。Keith Bruce 简单明了地解释说：超级碗的举办主要涉及到三个方面，包括NFL联盟本身、举办城市的Host Committee和超级碗的承办球场。

NFL本身负责超级碗当天的比赛以及最受期待的中场表演，Host Committee 在其中会充当NFL和举办球场的协调人，同时需要协调多方资源让整个承办城市为一场大型盛会做好充足准备：包括经济、交通、安全、物流、媒体、住宿等各方各面，在整个筹备过程当中 Host Committee 向NFL汇报。

2年半的紧张准备，只为那一夜的精彩

作为第50届超级碗“背后的男人”，Keith Bruce介绍Super Bowl CEO的工作职责可以简单概括为几个词：制定计划、组建团队，实现期待。

第50届超级碗超级碗Host Committee 从组建初期只有十几个人，当时甚至不知道具体的办赛时间，只知道在建中的李维斯球场会成为比赛主场馆。Keith Bruce作为CEO从带领着十几个人的团队开始制定筹办规划，到两年半的时间里扩张成为了40多名全职员工的团队，还管理着7000多名志愿者。

举办超级碗这样的大型赛事花费巨大，而对于Super Bowl Host Committee 又是如何募集资金？大家总会对超级碗中场天价广告费数字感到惊讶，而对于承办方来说，可以说是“一无所有”。NFL的合作伙伴和超级碗的合作伙伴是两个相对独立的体系，NFL已有的赞助商可能也会选择赞助超级碗组委会，但大量资金都还是需要Host Committee 自己募集，所以超级碗委员会需要有自己的招商计划。“We raise every dollar.” Keith Bruce 说他们所花的每一块钱都是自己募集来的。

第50届超级碗的主要合作伙伴（来源：SB 50 网站）

值得一提的是，第50届超级碗被称为是“硅谷超级碗”，他们募集到的资金和合作伙伴很多都是硅谷巨头，比如最先成为超级碗合作伙伴的Apple和Google。除了给予资金的支持，硅谷的科技直接运用渗透到赛事运作的方方面面，球场无线网络覆盖、超级碗App的立体互动、VR观赛体验、天气预报及局部气候干预、城市安保甚至整个志愿者团队的管理体系，都有硅谷的技术参与其中。

两年半里紧张的筹备，为的就是那一夜的精彩。

盛会结束，工作继续

超级碗圆满落幕之后还不见得皆大欢喜，超级碗委员会还会持续工作将近半年的时间，他们还需要拆除为超级碗临时搭建的设施，发布赞助商报告，给NFL提交满意度调研，做赛会评估和总结等等。

独立的调研公司Repucom（现已被Nielsen收购）发布超级碗社区影响报告

要成功打造这样一场世界顶级的体育娱乐盛会，作为“超级碗背后的男人”，Keith Bruce 认为除了要有创造性的调动多方资源的能力，更重要的是要权衡“妥协”和“不妥协”。

全球瞩目的超级碗吃瓜群众看得津津乐道，但对当地城市的居民来说，可能会像一次“侵袭”，大量人口的集中涌入打破了他们原本平静规律的生活。早已经在权衡各种关系中游刃有余的Keith Bruce 认为，没有一件事情能让所有人满意，在筹办过程中既要不断妥协尽量维护多方的利益，又要明确什么是需要坚持不妥协的东西，保证不跑偏，沿着正确的道路走。

等超级碗落幕半年，所有后续工作相继完成，这一届超级碗的举办委员会就全部解散，这意味着所有人又重新进入了“待业”状态。像是一次盛会之后冗长的散场，在经历了巨大的考验和高强度的强压之后长喘一口气，但参与到世界上最顶级的体育娱乐盛会的骄傲和荣耀，应该会持续一辈子。

狂侃体育作者

狂侃体育由体育行业达人吴若旸发起，其为北京体育大学体育管理学士，旧金山大学体育管理硕士，现居加州。

曾供职于国内门户网站体育新闻中心和体育用品公司管理部门，赴美之后服务过全美大学生体育联赛、职业联赛以及硅谷企业，始终关注体育背后的历史文化、商业逻辑以及移动新媒体时代的全球体育产业大变局。

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