6秒广告怎么玩？Google邀请广告人和电影制作人来比稿
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/25 14:22:00
随着互联网用户的使用习惯逐渐转向移动端，Google在2016年5月推出了专门针对移动端的全新广告形式——“Bumper Ad（缓冲广告）”，每条6秒且无法选择跳过。与YouTube上15-60秒的可跳过广告相比，Bumper Ad似乎提高了品牌的传播效率，但6秒钟能呈现的内容还是有限。
首批试用Bumper Ad的品牌之一：大西洋唱片公司
如何吸引更多品牌主和广告人参与到“6秒广告”的创作，为这种广告形式带来更多创意的可能性？Google想到了一个有趣的玩法。
就在前几天美国本土的独立制作电影节——圣丹斯电影节（Sundance Film Festival）上，Youtube邀请了10位广告人/电影制作人来了一场6秒广告大“比稿”，Brief是“Amazing Things Can Happen In Six Seconds（6秒钟也能带来创意惊喜）”，其中参加的广告公司有Droga5, Mother, Leo Burnett, BBDO以及TBWA。
圣丹斯电影节是独立制片业的精神象征，这里聚集着大量有才华的创作人。Google将6秒广告带到电影节展示，很显然是让电影制作者、广告创意人关注到这一广告形式，激发他们创作的热情与灵感。
负责YouTube代理机构销售的副总裁Tara Walpert Levy认为，移动互联网下用户消费信息的形式有所改变，品牌们除了制作较长的优质视频广告，也需要以更有效率、更精炼的方式输出品牌信息。而在电影节上展示的6秒广告作品，会给品牌和广告代理商带来启发。
谷歌广告部负责人Sadie Thoma的比喻很有趣：如果YouTube上几十秒视频广告是正餐的话，那么6秒广告就是佐餐的零食，它们应该是好玩儿的、另类的，甚至让人看了上瘾。
我们找了一些这次“比稿”中的6秒广告作品，来看看它们的创意是否足够吸引你？6秒广告是否为使广告创作迸发了更多可能性？
WORDS：
Sunrise Melt：
Unknown Factor：
Deliverance：
Tattoo：
Bad Connection：
Free Bacon：
The High Driver：
The Jump：
Modern Love：
怎么样，就算你对上面的某个6秒短片并不太感兴趣，但似乎等你反应过来，它已经结束了。6秒钟的确很快，如果单纯通过创意为观看者制造点视觉惊喜，似乎也不难，但如果是为品牌做一个6秒的广告呢？
Mother New York的首席营销官Charlie McKittrick在接受《Fast Company》采访时认为：“从讲故事的角度，6秒不光浓缩了剧情，还通过没有表现出的情节勾起了观众的好奇心，观众可能需要自己去补全整个故事的逻辑，这可能就是6秒短片的精华和魅力。而广告则不同，6秒广告要求创作者只能保留最重要部分，由于消费者的注意力普遍停留8到12秒，过于复杂的信息其实很难影响消费决策，反而是品牌传递的一种情绪和腔调能有效营销消费者。所以，6秒广告应该力求迅速给受众留下深刻印象，传递过目不忘的感觉。”
Google在早期的测试中还发现，6秒广告能大幅提升品牌回忆、认知和购买意向等。他们曾建议广告主，将6秒的Bumper Ad与YouTube上的其他广告形式搭配使用，其他形式包括5秒钟后可跳过的TrueView，以及通过广告拍卖系统Google Preferred把广告投放到排名靠前的YouTube频道等。
广告业务一直是Google最主要的收入来源。根据阳狮集团旗下的实力传播（Zenith Optimedia）发布的2016《全球三十强媒体主》报告，Google的控股公司Alphabet的广告收入排名第一，Google公司广告总收入达到600亿。
在移动广告领域，Google的市场份额是Facebook的两倍，但随着Facebook信息流广告的强劲增长，Google的市场份额正在持续下滑，这也是为什么Google在移动广告上不断尝试创新，重视广告新技术的同时，不断寻找广告变现的新渠道。