2017年不能错过的15个春节营销案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/25 15:00:00
不管此时此刻，你是否已经回到故土家乡，还是正在赶往回家的路上，鸡年都以势不可当的速度正在奔向你我。
春节，是家人的团聚。春节，是你我见面的一句过年好。春节，是微信群里的红包雨。春节，被我们赋予了太多的含义。可对于品牌而言，春节是一年中最大的热点，毕竟你可以不关心情人节，也可以不过圣诞节，春节却总还是必须得过的嘛。也正因如此，春节期间一众品牌都想变着法儿的感动你。
相比于去年，今年的春节营销似乎更热闹一些。除了温情，还有鬼畜、魔幻、神曲……，我们挑出去比较有代表性的15支案例，一起来看看今年春节来自品牌的诚意。
一个来自老牌国货百雀羚的鬼畜疯狂
怎么穿这么少啊、怎么又瘦了、找着对象没、升职了么、加薪了么......每年春节被七大姑八大姨问到这些问题时，想必你内心也翻了无数个白眼，可也仍不得不敷衍回应着。每年都处于被动的你有没有想过翻身一战怼回去？百雀羚春节期间推出的这支鬼畜视频，就教你如何应对春节期间亲戚朋友各种连环追问。虽然片子有那么一点长，可相比于其他品牌的温情套路，百雀羚这次的出其不意是不是有一点点懂你。
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换了亲情套路的德芙也可以如此的走心
从郭采洁&房租名、邓紫棋&金秀贤，再到Angelababy&李易峰，一直以来，德芙都是以男女情侣之间的小情绪作为主线开展，而2017年春节，德芙却换了个方式，从以往浪漫唯美的情侣画风，变成了暖心的亲情大片，由国民女儿关晓彤出演，泪点满满，年年‘德芙’也一语双关。如果说最近几年德芙拍的广告已经很难打动你的心，并且让你感到腻歪，那么这支微电影能不能再拾起你的一丝丝好感。
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滴滴顺风车今年春节开挂了！！！
春节期间最有痛点和共鸣的话题就是“抢票”这件事儿了。如果说一年中最期待的味道是过年回家感受到的年味儿，那么抢春运火车票，简直就是前来搅局的一味苦涩。相对于抢票的艰辛，滴滴顺风车或许可以更好的助力这场年度大迁徙。一直以来滴滴顺风车都是鼓励有效利用交通资源，在今年春运期间，更是推出了空座共享计划，在邀请了姚晨、王珞丹、张译、陈赫、周冬雨、王子文，6位活跃在一线娱乐圈的明星为活动进行证言式背书的同时，还发布了两支颇具话题点的神曲，分别由彩虹合唱团合作的《春节自救指南：回家篇》和老司机费玉清改编新版脑洞大开的《千里之外》。
春节自救指南：回家篇
千里之外
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OPPO这支广告的美比柔光照亮你的美还美！
这是一支大手笔的广告。与以往OPPO广告的风格和调性都截然不同，确实很惊艳。以色列的著名导演、布拉格实地拍摄以及花费长达一个半月的后期制作，都让这支应景的新年题材影片无论从脚本还是视觉都有着大片的既视感。
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鸡年了，肯德基却说：那我们找六小龄童来聊聊猴吧！
“鸡”年的借势，肯德基应该算的上是赢在了起跑线上的品牌。在所有品牌都忙着找“鸡”代言时，本以为肯德基会出个大招，没想到却如此的出其不意，找来了六小龄童，再谈猴王精神。这碗来自肯德基“让美猴王不老是六小龄童开始的力量”的鸡汤你们会喝么？
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谁说春节只可以温情，看看家乐福魔幻风如何？
1995年进入中国，20年后家乐福推出的第一支品牌宣传片在上线后受到了不少网友的争议，而这讨论声源自整支广告的魔幻风格让人接受无能。而在春节期间，家乐福又推出一支宣传片，还是延续“有一种信任叫家乐福”的主题，没错，还是同样的魔幻风，你们随意感受一下。
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苹果的春节广告真的是越来越有中国味了
去年，苹果以李宗盛、白安、李剑青三人合作的一首《送你一首过年歌》中国味道浓郁的农历新年广告收获了不少好评。似乎这些本土化的策略让苹果尝到了甜头。今年的苹果在春节期间的动作相比往年更大了一些，推出了“新年制造”系列，包括四支TVC并找到五位新锐华人艺术家使用Apple产品和各类app创作了不同风格的新年年画。
艺术家陈纯虹年画：阖家团圆
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《家有儿女》12年后的一记回忆杀
作为中国内容营销上最长情的IP “把乐带回家”已经进入第六个年头了。今年“把乐带回家”又找来电视剧《家有儿女》原班人马， 12年后《家有儿女》主创团队的再聚首也让这系列作品获得了更多的关注。乐事结合自身的产品特点以及年度热点，借助“年夜饭”这一春节间最有年味的时刻，让刘星、夏雪、夏雨等扮演者，与乐事品牌代言人吴亦凡共同拍摄TVC，通过“薯片做料理”向父母表达心意。
抢什么红包，用vivo 拍张全家福才是春节正确打开方式
一直以来都主打拍照功能的Vivo 在春节期间还是主推拍照功能，春节期间来张全家福自然是很有必要。广告将拍照初一贯彻到初五，无论在家还是聚会，任何场合都得来一张合影。
回家路途遥遥，饿了怎么办？叫饿了么啊
火车上的盒饭不仅难吃还特别贵，一直以来都是大家共同的槽点，而今年除了“高铁盒饭”外，你又多了一种选择。饿了么在春节期间与上海铁路局旗下的上海华铁旅客服务有限公司一起推出了春节高铁订餐服务，范围为从北京、南京、广州等与上海来往的 25 个高铁车次。订餐通道则是打开饿了么输入关键词“高铁订餐”即可，至于价钱嘛，也分别有15 元、30 元、40 元以及 60 元的不同价格的盒饭。
这里有一份任性又豪气的QQ红包等你接收
红包，已经是春节期间必备的娱乐项目了。究其红包本身，其实与钱无关，它代表的是一种气氛、一起热闹，一起参与。这或许也正是每年春节期间QQ都会发放红包的理由。今年，QQ将红包埋藏在369个城市，425万个地点。无论身处何地，你只需要拿起手机，打开QQ寻找你身边的宝箱，就能收获一份来自QQ暖暖的祝福。
为了卖年货，淘宝做了个二次元清明上河图也是蛮拼的
“买年货”这事或许是春节期间最能体现年味的项目了。但近几年，随着年味越来越弱化，人们对于年货的印象也留在了家长那辈。为了改变这种老土的固有印象，淘宝在春节期间干了件大事——复原了清明上河图！请随意感受一下这复古气息的画风以及如此长长长长……拉不到底的“清明上河图”。
红包火到NBA，库里&林书豪喊你来收红包
NBA 在春节期间推了一支迎春广告片，广告不仅选用颇具中国风的传统纸样技艺来演绎，还邀请到Stephen Curry、James Harden、Jeremy Lin （林书豪）及Anthony Davis四位球星共同演绎。
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没抢到票回不去家？猎豹说，那就免费送你回家吧！
猎豹在春节推出了猎豹橙色大巴“免费送老乡回家”的活动，活动主要针对春运期间抢不到票的朋友可以提供回家的方式。同时，猎豹还邀请到萌宠界的明星—喵星人抢不到来出演广告，广告中喵星人抢不到真实上演了一出春运回家奇遇记。
这碗来自央视的鸡汤，我干了，你随意！
央视在春节期间推出了名为《你好，2017》的公益广告，这是继《回家篇》、《筷子篇》、《门》之后，央视第四年推出新年公益广告。影片中用一系列关键词总结了2016年大家的状态，并希望传递一种积极的正能量，无论在过去如何，都要积极的面对2017。而这碗来鸡汤我已经干了，你请随意。
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