2016互联网品牌social年度精选 这些佼佼者都祭出了哪些大招?

　　回顾2016年，腾讯与薛之谦共筑CP情、谷歌AlphaGo征战棋坛、支付宝集福、2016年账单等不断刷爆朋友圈、一点资讯《单身狗鸡年生存指南》让无数90后青年又哭又笑…可谓是Social拼脑洞，脑洞就爱扎堆互联网圈。因此，本文精选了2016互联网品牌Social案例TOP5，让大家一睹互联网品牌内心深藏的段子手潜质。

　　TOP1：腾讯 薛之谦上演“精分”段子手

　　2016年，腾讯勾搭上了苦命孩子薛之谦。这位被唱歌耽误了伟大前程的段子手在H5《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》中狠狠地过了把戏瘾，拼命临场发挥和额外加戏，势要找回那些年少赚的段子手钱。

　　除薛之谦过人的表演煽动力，该H5还首次尝试在二次元空间里加入真人表演，薛之谦怀抱二次元人物的镜头更是让无数动漫迷泪目。虽然苦了动画大哥….但用生命做动画的腾讯，无疑靠着新鲜、生动的视觉风格再次成功俘虏了年轻人。

　　TOP2：阿里支付宝 每年必撸的“年度恐怖大片”

　　随着群众泪点不断攀升，支付宝账单已从最初的“年度催泪大片”升级为“年度恐怖大片”。大伙们也不再为感动而哭，而是直接被自个的剁手金额吓哭!在支付宝账单上，千手观音都能被剁成维纳斯，小伙伴们出于或炫耀或哭穷或感叹的心理总会转上一轮，这可不得了。就凭这大数据轻松输出的账单，支付宝就能在朋友圈牢牢霸屏个一天一夜，从一线蔓延至五线城市经久不息。重点是!支付宝总能让你通过剁手金额产生一种自己hin有钱hin能耐的错觉!

　　这金额，确定不是刷卡买了套房么?

　　TOP3：谷歌 放倒人类可还行?

　　不论是年初AlphaGo大胜世界围棋冠军李世石，还是近日化身Master横扫60位围棋大师，谷歌均获得全球各大媒体的持续报道。可以说，一个AlphaGo让谷歌收获了全球的眼球。

　　但事后不少人开始发觉不对劲，谷歌你这是带着黑科技的帽子，在搞营销啊?我等凡人岂是这么好糊弄的?下面摆证据。

　　首先，“人机大战”是人类长河中极具悬疑气氛的一个话题，全球各国人民都会关心，毕竟大家同属地球村，在人工智能面前当然人类一家亲。这种公众既感兴趣又能吸引全球目光的围棋大战，最适合提升谷歌在人工智能领域的品牌价值，在下一个AlphaGo出世之前，围棋大战将一直为谷歌建立品牌背书。

　　其次， 脑洞之外还有脑洞，Master竟然是AlphaGo假扮的?你咋不上天呢?搞比赛就好好搞，套路这么多是整哪样?事实上，这类悬疑戏份最为吃瓜群众所乐见，谷歌虽然是个洋里洋气的互联网公司，却把中国这套局中局玩儿得溜溜的。

　　TOP4：一点资讯 黑科技解救90后单身狗

　　说到这里不得不提一点资讯这家气质独特的公司，身在江湖的小编可早有耳闻。一点资讯在2016年一刻不消停，大数据相亲、《单身狗鸡年生存指南》、《后宫公公传》等一箩筐的怪点子。H5和视频更是获得无数网友力捧，逗比气息扑面而来，一点资讯简直要上天。

　　先说这《单身狗鸡年生存指南》H5，凭借极其戳中90后单身狗的歌词，硬是把自带忧桑韵味儿的老歌《喀秋莎》酿成了一首令人捧腹的年轻人痛点集：相亲、买房、工作……最后落脚到：老人闲着单身狗太危险。

　　这些自带话题的点都戳进年轻人的心里，进而促进年轻人的转发、调侃。最妙的是，针对七大姑八大姨的唠唠叨叨，一点资讯的海量长尾频道(365万)可谓是满足长辈各种内容需求的黑科技，进而将婚恋、星座、广场舞、中医……都融入其中，让人在大笑之余，很好的记住了这一特点。

　　此外，H5中在形式方面进行了创新。每个镜头都可单独剪辑制成表情包，紫茄子和红辣椒自动变身钢琴黑白键，用绳子捆成一排还能当手风琴用，大葱配白菜自带小提琴光芒、冬瓜当大提琴又稳又有范儿。乍一看跌破三观，再一看……满脑子的蔬菜与鸡情。此外，伪直播的弹幕也很考究，引发无数网友大呼有趣，让一干真爱粉又爱又恨。

　　其另一部品牌短片《后宫公公传》则借公公猜不透皇帝心思，总是推荐同款美人儿映射目前个性化推荐的痛点，同时自然带出一点资讯365W+个性化订阅频道可随心所欲搜索、订阅的功能，鼓励用户主动表达兴趣，杜绝重演皇上有苦说不出的窘境。

　　视频台词有趣生动，不扯技术原理不装逼，一个故事讲清楚所有功能，身为有趣、有料、有用、有品的资讯APP担当，一点资讯果然够懂年轻人。这个技能，小编给满分!

　　TOP5：网易黑猪 卖肉卖艺一起来

　　为了推广自家的黑猪——网易未央猪，网易不惜花大价钱推它出道，MV、金曲、海报写真等营销标配齐刷刷都整一轮。

　　今天主要讲下这张专辑。不要因为是一只猪唱的就小瞧它…里面包装了4首金曲、四种曲风，歌词不仅朗朗上口还能让你越看越饿!

　　虽然买不起但透过歌词还是能够切实感受到这猪肉的纯洁、高贵、精致、美味、优雅!

　　网易用“心”包装的IP，其本事必然非我等凡人能及，能唱流行歌，也能唱古典，一首《卡门》将那些五音不全的人类全戳成了筛子。当然，这道出得值!在网易考拉海购黑五拍卖的时候，1元起拍的42kg整猪，最后竟拍出27万的价格!

　　作为一家“有态度”的互联网公司，网易的荒唐事儿可不少。早在奥运期间，网易哒哒便在H5《里约大冒险》中策划了一个名叫哒哒的简笔画小人，这小人儿通过在桑巴舞女软软的大胸上肆意弹跳进入里约奥运会的虚拟朋友圈场景(不要问我网易为什么安排这么污的路径)，与里约奥组委、奥运村委会、中国队及一众体育明星一本正经的揶揄、互动。

　　这个H5最有意思之处在于，不管画功多差、不管小人多么奇形怪状，H5都得按设定好的程序进行，旋转跳跃我不停歇，就算丑到爆，H5中的世界也要为我而运转!

　　总结下这五家的营销套路，无一例外都满足了两大元素。

　　一是“意外与冲突”，例如腾讯与故宫的合作案例，将原本高大上的皇族们拉下神坛;例如一点资讯的《单身狗鸡年生存指南》为苦大仇深的喀秋莎赋予更多年轻人的心声和喜剧效果，而网易则让一只猪出道，这些都是此前循规蹈矩的营销打法不曾或不敢玩的。

　　二是“沿用年轻人的交流方式”，不论要输出怎样的品牌信息和印象，只有沿用年轻人群体中常见的流行用语和交流方式，才能打入年轻人心里。

　　这两点说来容易做来却不易，想学会的同学请自动把文章拉回顶部再读一遍，嗯!