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没拿到敬业福别哭,老司机高德甩你一脸平安福

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/23 17:42:00

每年春节,除了看春晚,最热闹的,恐怕就是看品牌之间的营(si)销(bi)大战了。而各个品牌的春节营销也是不负众望,总会推陈出新。从央视标王之争、到后来的红包崛起,再到去年和今年把麦春节档的支付宝五福,也都成为了大家喜闻乐见的热点事件。

在大家都为敬业福焦头烂额之际,作为蓝V时尚圈的老司机,高德地图却在大家纷纷高价求购敬业福时,猛地甩了大家一脸平安福。具体情况如何,请大家跟随我一起进入今天的《老司机有话说》。


“向蓝V恶势力低头”

作为“蓝色光微”里的“领导品牌”,高德、海尔CP在2016年着实可以说是秀了其他官微一脸。因此,在高德启动整波“万里回家路,高德送平安”品牌campaign时,官微作为先遣突击队义不容辞。

 

1月17日,契合“出行主题”,高德联合@飞猪 @滴滴出行组成#出行三巨头#,发起整波品牌战役的预热互动。用户只要关注三家官微,参与话题并转发三家中的任意一家的微博,即有机会获得一千元奖金。活动一经投放,通过三家平台的高人气号召,参与人数瞬间纷纷破千。

 

既然做了Co-branding,不彻底一点怎么行?#出行三巨头#活动结束后,紧接着第二波涉及到近40家蓝V的抽奖合作上线。基于与多家官微的合作,不仅通过“别人家的小编”扩大了自己转发抽奖的影响力,还顺势大范围推出了高德地图“金蛋的秘密”运营活动。

恩,这是真金蛋!

1月16日,在人们眼巴巴的寻找敬业福的时候,很多高德地图的用户发现,在高德地图上搜索“金蛋”即可参与砸金蛋活动,“每天在家不出门,动动手指就能挣好几十”。

 

 
1月21日,在砸金蛋的高峰期,高德地图一天就送出了400万现金红包!通过前期的蓝V联动,不打针不吃药还花费少,高德的公关部就已经将高德的平安“福”开开心心的送了出去。

女神还是女神,狗蛋还是狗蛋

如果让高德内部的人评价这次活动有什么不圆满的地方,狗蛋和林志玲同框绝对是他们内心抹不去的痛。“为什么不是我?”高德公关部内部常常徘徊这样的声音。1月16日,全民女神林志玲走进高德直播间“狗蛋的日常”,和主播一起为大家送上出行平安福,同时作为许魏洲的女神,志玲姐姐还非常细心的在现场为许魏洲留下了to签,通过洲洲的粉丝进行转交,借由两位超人气明星的粉丝经济,引发无限关注。
 

 
然而虽然拿到了洲洲女神的to签,但许魏洲堪称“大度”的“老婆团”并没有就此罢休。在林志玲出席高德地图“春运平安福计划”的发布会现场,居然惊现粉丝表白团。并一度引发微博网友的强烈关注,一张照片的曝光量达到了惊人的2000万,高峰时段微博话题#许魏洲粉丝表白林志玲#登陆微博话题榜第一名。

 
玩转粉丝营销的老司机

虽然林志玲和许魏洲为高德的平安福计划带来了上千万的关注,但高德想要达到的目标显然不仅仅如此。在1月16日正式发布高德地图平安福计划后,高德地图同时还联合姚晨、tfboys、迪丽热巴、景甜等当红明星送上短视频祝福。
 

 
在发布明星祝福的同时,高德积极与明星粉丝团、后援会进行合作与推广,通过明星鼓励砸金蛋,粉丝转发送周边等活动,从线上的互动传播,成功转入线下社区的人际传播,利用粉丝经济进一步扩大了高德春运平安福计划的影响力。

还有个小彩蛋,不知道你花痴了没

从蓝V预热,到APP红包疯狂发钱,再到绑定一线明星的粉丝传播——与蓝V互动,与直播网友互动,与明星粉丝互动,高德此次的传播活动基于社交互动,形成了节奏丰富的品牌campaign。不仅于此,高德此次的春运平安福计划同时还进行了线下物料的投放,引发了不小的轰动。
 

 
作为专业老司机,高德线下物料不一般。将10万平安险与高德祝福气球一起打包,做出了让人想入非非的高德“安全套”。而这些安全套投放之后瞬间被清空。更有网友爆出,1月21日的晚上,一名帅气的健身的教练收集了一袋安全套,看蒙了女学员….
 
阳光、帅气、健身教练+满满一袋安全套…想想都很有画面的既视感。而该事件经网友曝光后,也是迅速引发微博话题讨论,#望京一袋哥#话题高峰时进入微博话题榜前20名,而浏览量也妥妥的突破了2300万,讨论量更是达到了8万。
 
至此,通过蓝V互动抽奖、APP金蛋活动运营、玩转明星粉丝经济、线上线下全话题爆发,高德地图不仅让没拿到敬业福的人满足了“发财致富梦”,拿到了春运“平安福”,更是用一套横贯品牌联合、多种媒体联合投放、线上线下话题联动转化的campaign秀了一把。或许在新的传媒形式下,所谓的bigidea已经过时,真的能让人接触到你的品牌,并产生互动,才是王道。

PS:老司机不愧是老司机,虽然祭出一招“平安福”来抚平没有集齐五福的网友的内心创伤,但在全民大军集福的时候,应该也有网友发现其实高德地图也在默默的参与着这年度盛典。
 

 
那么重点来了(敲黑板),在扫福之前默念“2017安全到家”2017遍,扫出敬业福的概率会成立方倍增加!