没拿到敬业福别哭，老司机高德甩你一脸平安福
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/23 17:42:00
每年春节，除了看春晚，最热闹的，恐怕就是看品牌之间的营（si）销（bi）大战了。而各个品牌的春节营销也是不负众望，总会推陈出新。从央视标王之争、到后来的红包崛起，再到去年和今年把麦春节档的支付宝五福，也都成为了大家喜闻乐见的热点事件。
在大家都为敬业福焦头烂额之际，作为蓝V时尚圈的老司机，高德地图却在大家纷纷高价求购敬业福时，猛地甩了大家一脸平安福。具体情况如何，请大家跟随我一起进入今天的《老司机有话说》。
作为“蓝色光微”里的“领导品牌”，高德、海尔CP在2016年着实可以说是秀了其他官微一脸。因此，在高德启动整波“万里回家路，高德送平安”品牌campaign时，官微作为先遣突击队义不容辞。
1月17日，契合“出行主题”，高德联合@飞猪 @滴滴出行组成#出行三巨头#，发起整波品牌战役的预热互动。用户只要关注三家官微，参与话题并转发三家中的任意一家的微博，即有机会获得一千元奖金。活动一经投放，通过三家平台的高人气号召，参与人数瞬间纷纷破千。
既然做了Co-branding，不彻底一点怎么行？#出行三巨头#活动结束后，紧接着第二波涉及到近40家蓝V的抽奖合作上线。基于与多家官微的合作，不仅通过“别人家的小编”扩大了自己转发抽奖的影响力，还顺势大范围推出了高德地图“金蛋的秘密”运营活动。
恩，这是真金蛋！
1月16日，在人们眼巴巴的寻找敬业福的时候，很多高德地图的用户发现，在高德地图上搜索“金蛋”即可参与砸金蛋活动，“每天在家不出门，动动手指就能挣好几十”。
女神还是女神，狗蛋还是狗蛋
如果让高德内部的人评价这次活动有什么不圆满的地方，狗蛋和林志玲同框绝对是他们内心抹不去的痛。“为什么不是我？”高德公关部内部常常徘徊这样的声音。1月16日，全民女神林志玲走进高德直播间“狗蛋的日常”，和主播一起为大家送上出行平安福，同时作为许魏洲的女神，志玲姐姐还非常细心的在现场为许魏洲留下了to签，通过洲洲的粉丝进行转交，借由两位超人气明星的粉丝经济，引发无限关注。
玩转粉丝营销的老司机
虽然林志玲和许魏洲为高德的平安福计划带来了上千万的关注，但高德想要达到的目标显然不仅仅如此。在1月16日正式发布高德地图平安福计划后，高德地图同时还联合姚晨、tfboys、迪丽热巴、景甜等当红明星送上短视频祝福。
还有个小彩蛋，不知道你花痴了没
从蓝V预热，到APP红包疯狂发钱，再到绑定一线明星的粉丝传播——与蓝V互动，与直播网友互动，与明星粉丝互动，高德此次的传播活动基于社交互动，形成了节奏丰富的品牌campaign。不仅于此，高德此次的春运平安福计划同时还进行了线下物料的投放，引发了不小的轰动。
阳光、帅气、健身教练+满满一袋安全套…想想都很有画面的既视感。而该事件经网友曝光后，也是迅速引发微博话题讨论，#望京一袋哥#话题高峰时进入微博话题榜前20名，而浏览量也妥妥的突破了2300万，讨论量更是达到了8万。
至此，通过蓝V互动抽奖、APP金蛋活动运营、玩转明星粉丝经济、线上线下全话题爆发，高德地图不仅让没拿到敬业福的人满足了“发财致富梦”，拿到了春运“平安福”，更是用一套横贯品牌联合、多种媒体联合投放、线上线下话题联动转化的campaign秀了一把。或许在新的传媒形式下，所谓的bigidea已经过时，真的能让人接触到你的品牌，并产生互动，才是王道。
PS：老司机不愧是老司机，虽然祭出一招“平安福”来抚平没有集齐五福的网友的内心创伤，但在全民大军集福的时候，应该也有网友发现其实高德地图也在默默的参与着这年度盛典。
