当下娱乐业似乎可以给出“爱玩”的年轻人想要的一切：姑娘们喜欢美食、旅行、晒自拍，男孩子喜欢直播、电竞和网红。为了让品牌也乘上娱乐之风，品牌主们通常会采用娱乐IP冠名植入的方式，达到打造更高声量和互联网爆款的目的。但单纯的植入往往让品牌沦为节目背景，对于年轻人“爱玩什么”和“怎么玩”往往缺少洞察。对于奇瑞瑞虎3x来说，为了强调这款符合年轻人调性的新款车型，用年轻人的语言和他们对话，奇瑞汽车作为品牌营销方干脆直接做起属于了自己的直播节目。
 

说到这个互动综艺，不得不提的是奇瑞汽车居然找来了至上励合和刚捂着热乎劲儿的蜜蜂少女队，这两支相差十年的“偶像组合”同台主持，能看着“忘年交”一起撒娇卖萌也算是没白追星哈！
 

爱玩的新城市青年&会玩的奇瑞瑞虎3x

从12月24号起不论你是斗鱼、花椒还是一直播的用户，都可以收看到不同视角的《玩咖驾到》，比如导演视角、节目视角还有明星视角，想怎么看就怎么看。以至上励合成员张远、刘洲成和蜜蜂少女队成员孙雅丽、徐梦洁组成的“玩咖天团”将和不同的嘉宾前往各个任务地点完成终极PK。
 

其中包括4期不同主题的直播综艺，节目组一口气请来了明星、网红、素人组起了团队，上演了一场围绕恐怖、电竞、音乐、美食在内的定制直播互动真人秀。
 

节目一开场，就请来了在年轻人中自带话题流量的暴走网红王尼玛，驾驶瑞虎3x以“你敢素颜我就敢摘头套”为名寻找京城网红女主播接受挑战，话题直击王尼玛作为娱乐IP的核心，上演了一出王尼玛和网红主播“互撕”的大戏。
 

紧接着剧情走向再一次出乎了观众的预料：王尼玛居然把女主播绑架到了鬼宅！从而引出玩咖天团“解救女主播”的全城搜救行动。在搜救过程中，玩咖天团根据来自直播平台的实时弹幕互动信息寻找任务线索，恐怖元素的加入直接将猎奇心理放大到极致，弹幕的实时性做到了节目和观众真正的深度互动。   
 

网红游戏解说主播七煌仙儿和北京第一支职业女子英雄联盟LMG的加入还让第二期《电竞英雄大联盟》直接到了收看高潮。
 

这一次奇瑞汽车通过对电竞爱好者的心理洞察，不仅上演了一部从街机拳皇到VR游戏演变的回忆杀，还以职业战队PK民间高手的互动充分调动了电竞圈层用户对节目的积极性。其中最重点还当属在休息间隙，将车内变成英雄联盟这场手游的对决。
 

相较于谁输谁赢，”高速行驶的汽车中信号满格不卡顿”的问题成为网友的关注焦点。不经意间又到了帮奇瑞爸爸刷存在感的时候：奇瑞瑞虎3x自带的覆盖全车的4G WIFI系统，为Always online的年轻人提供了随时在线的互联需求。
 

爱炫爱玩和玩得开、玩得起的玩咖们在第三期《全民666神大作战》中终于找到了一个展示自己的舞台。为了寻找线下会唱歌的“666神”，玩咖天团更是去到南京街头搜寻，分成两队分别寻找各自的人员完成最后舞台上的麦霸PK。直到两队人马在舞台相见，PK歌技和大尺度的游戏内容让年轻人在玩的过瘾中，也充分体会到瑞虎3x玩美精神的价值观。
 

在最后一期收官之战中，玩咖天团则直接承包了重庆轻轨2号线，利用巨大的人口流动量，对节目进行全面预告扩散，“简单粗暴”的地铁文案“玩咖天团已经驾临重庆，玩咖是个啥子嘛？”，更是在第一时间吸引乘客的关注和参与，节目未播先火。
 

临近年关，另一边的玩咖天团则驾驶着瑞虎3x穿行于重庆的大街小巷，集结了过年不能回家团圆的人提前过年，在《火锅美食大趴》中玩咖天团用美食和暖暖的人文情怀，有情有义的结束了这次三城四期的玩咖使命。
 

在2016年的直播风口下，奇瑞汽车以品牌方的名义直接发起直播综艺的方式为自己打造了专属于瑞虎3x潜在消费者的狂欢综艺，通过精准定位用户和节目的有效触达，收获高人气的传播声量。另一方面，借助网红达人、游戏主播和明星等多元化的节目嘉宾，和集恐怖、美食、电竞、音乐为一体的节目内容，用更容易让年轻人接受的营销方式对话消费者，还间接传达出奇瑞汽车更年轻化的品牌形象。
 

差异化定位聚焦精准人群

其实相比于一二线的年轻受众人群，那些生活在三四线城市的新兴年轻人拥有更强烈的触发性。他们尽管收入低，但在其他开支也少且生活更无聊的实际情况下，新城市青年的购买能力和欲望甚至要高于一二线城市。比如说，想要在满足性价比的条件下找到一款具备互联网属性的SUV并不容易，而奇瑞瑞虎3x在6万块售价下所拥有的4G WiFi、语音控制和自带互联网属性的手机互联等功能，都直接将目标受众精准的锁定在更愿意为科技和外观买单的小镇青年和三四线的新城市青年身上。
 

实际上，面对越来越不会轻易相信广告套路的年轻人，作为品牌方怎么样才能通过最小沟通成本找到目标消费者？从奇瑞瑞虎3x的目标受众和现有玩法来看，由蜜蜂少女队成员和至上励合成员组成的玩咖天团，搭配网络红人王尼玛、游戏美女主播七煌仙儿和LMG电竞女子队等。通过KOL在社交和直播平台的精准引流，用美食、电竞、游戏主播和网络红人等自带社交属性的玩法，达到卖货目的的同时，更表现出奇瑞瑞虎3x与年轻人之间的“无龄感“，毕竟《玩咖驾到》做到了全方位满足目标消费者对新鲜感和娱乐的不同需求。

这或许就是继明星粉丝效应后“网红“涌现所带来的商业价值。品牌营销不再单纯地被动接受信息，而是以内容呈现的方式跳脱出品牌和产品的营销思路，在更加直接和有代入感的场景中让年轻消费者们和玩咖天团实现直接互动，用目标消费者真正感兴趣的内容和形式吸引他们的参与，通过这场娱乐营销主动反哺产品被赋予的情感和人格。
 

用年轻人的语言对话“玩咖”圈层

在《玩咖驾到》中，奇瑞汽车把年轻人们想要看的、喜欢看的女主播素颜卸妆、王尼玛摘头套、LOL、鬼宅的梗统统都塞进了节目中，直到四期节目播放完毕，平均每期节目三个直播平台近600万的在线观看人数，至少在特定的受众人群中《玩咖驾到》中的表现是亮眼的。
 

除了本身“花俏”的产品功能外，将营销受众定位为“玩咖”的同时更细分为猎奇咖、音乐咖、游戏咖和美食咖，通过更加垂直的圈层效应用相同兴趣爱好，汇聚了一批拥有相似消费方式和生活态度的90后。在几百款新车上市的2017中国车市，奇瑞瑞虎3x正以一股清流的态势从中突围。
 

没有看到直播的小伙伴也不要忧伤，《玩咖驾到》栏目已在各大视频网站正式上线，猛戳视频发现精彩！