案例说明：

春节是中华民族心中最为重要的传统节日，期间贴窗花、发红包、吃饺子、守岁拜年等各种民俗活动异彩纷呈，而写春联贴春联更是春节坚持了千年的传统习俗。但提到真要自己写春联，很多人都有些顾虑：文采不够好，字不够工整，上联下联如何对账押韵，这样能行吗？

继羊年春节合作后，麦肯上海今年再次为央视网“春节春联网络征集活动”推出全新作品《我的春联》，旨在表达：春联，最重要是表达对美好生活的向往。
 
宣传片打破对春联的固有认知，强调“每份幸福都值得写一副”，哪怕只有打油诗的水准，也期待人们能参加春联征集活动。质朴美好的愿望并不需要太多的修辞，直白的表达就能够触动人心。喜获二胎的年轻父母、刚入伍的新兵、丰收的牧民、怀揣梦想的小小“宇航员”、在中国安家的外国友人……手中的春联，在讲述他们自己的故事。 
麦肯上海曾为央视网创作过羊年春联征集宣传片，共征集投稿18万份，较之前实现了50%的增长。再次加入到春联征集宣传片的创意工作中，麦肯上海的创意总监郭洪（Jeremy Guo）表示：“今年的作品拉近了与普通人生活的距离，也更有人情味。在这个作品中，春联在当今社会所扮演的角色更富有意义。此外，我们也希望让作品本身与真实大众们的想法能紧密结合，这次出现在作品里的春联正是采用了去年观众的真实投稿，透过春联，能看到这些普通人和他们的真实生活。对于创意来说，这是很难得的创作经历。”

此外，麦肯上海还为央视网打造了一支广播广告《奇妙的春联》。一位老汉用一副乡亲们看不懂的“数字”春联，讲述这一年来家里的收获和喜悦。无需镜头，一口陕西方言就能让画面跃然眼前。1月18日起，《我的春联》在央视网正式推出，不久还将登上网络春晚的舞台。