案例说明：

就在川普总统就职演讲当天，美国第二大在线旅游平台Expedia发布了最新电视广告片“The Train”，它想让美国民众收看川普演讲的同时，也能听到另一种声音。

在一辆开往西伯利亚的长途火车上，女人问一位老人，人们为什么需要旅行和探索世界？

 

伴随着这位老人的回答，你会看到一个女孩在不断的旅行中成长起来的丰富人生，它充满了浪漫、紧张、探索与行动力：年幼的小女孩爬上邻居家的栅栏试图了解对面的样子，这是对不同世界的最初好奇；在遥远异国的城市街头与朋友亲吻，或许是旅行中有趣而令人兴奋的片刻；作为志愿者参与抗议游行、帮助难民，更深入地与不同国家和文化的人交往……

在线旅游平台Expedia的这支广告片由独立广告公司180（洛杉矶）制作，表达了品牌所认同的“旅行意义”：旅行能帮助人们打开心胸克服偏见，加深对不同文化的理解，从而让世界变得更好。

Expedia的品牌营销高级总监Vic Walia认为，旅行能打破一个人的很多偏见，甚至可以重塑世界观。“当越来越多人去通过旅行了解外面的世界，会发现不同文化中的更多共同点，那时人们就会反思应该如何与邻国以及世界各地建立联系。”

在美国大选之后，“社会分裂”的议题被不停讨论，而有观点认为，Expedia选择在川普就职典礼当天发布这个广告片，显然是针对川普此前的种族主义言论。