案例说明：

这两年，走心微电影几乎已经成为了泰国特产。无论是之前的《我爸爸是骗子》，还是最近刷屏的《我的男朋友去世了》，“泰式走心”以情感为创意，用接地气的讲故事方式，一次一次的赚走全球网民的眼泪。

国产微电影也并非没有好的作品出现。今年春节，互联网金融品牌爱钱进出资拍摄了一支微电影《雀神老爸》。怀旧的80画风，丰满的老爸人设，笑中带泪的讲述方式，这支微电影把我们生活中的真相还原到了银幕之中。尤其后半程，儿子察觉到父亲突然老了的那一瞬间，心里还是不禁咯噔了一声。
 
这支微电影上线仅仅一个小时，各平台总播放量就已经超过了450万。微博上，也获得了网友们的不少好评。 

面对“国产微电影质量不行”“互金广告讨厌走开”这些固化在消费者脑海中的惯性思维，《雀神老爸》为什么能获得口碑、传播上的成功呢？

一、制作：每一处细节，都写着精良

这支微电影广告虽然只有不到7分钟的时间，每一处细节却都是大写的#制作精良#。执行团队表示，虽然这是一支广告，但在准备这支《雀神老爸》时，却是按电影的水准做拍摄。”
  
为了还原80年代的怀旧场景，剧组在上海创造了一个“花里街”
 
即便一些镜头只是一闪而过，也有对应那个时间节点的全套装束
 
道具是影片的一大亮点：全篇至少出现了十几副不同尺寸、颜色的麻将，而色子奖杯、发财奖杯、表白幺鸡也全部都是定制的
 
细节的地方也有惊喜：例如，充满怀旧感的手摇爆米花机
 
还有一些有趣的小彩蛋
 
家里挂着的墨宝上写的是——大杀三方
 
老爸虽然患了健忘症，但还是可以盲打，不愧雀神
  
致敬周星驰的无厘头片段，搞笑情节堪比港式喜剧
  
全篇的泪点担当：故事高潮时父亲和儿子的交叉闪回
 
爱钱进并没有选择大量的产品露出和品牌露出。只在5分钟左右的时候，以手机推送的形式，出现在儿子反思自己对父亲的关心不足的情节处。广告植入顺应了故事情节的发展。而画外音的那句：“我对父亲的关心还不如一个手机APP”，也引发了不少观众的共鸣。

二、争议性的话题：让微电影更具传播性

这几年，在年轻人当中流行着一种疾病：恐年症。
 
据抽样调查，约9成的人都自觉患有这种春节病，尤其年前的这段时间。一方面，惧怕春节走亲访友动辄几百上千的“大出血”；另一方面，害怕自己能用来孝顺爸妈的钱实在不多，说不定还要靠他们接济。

在现今的社交媒体环境下，这种能覆盖普罗大众的观点往往会派生两种意见：

第一种是，春节索性就不要回家了，父母过的不好，跟自己穷脱不开关系；另一种是，父母想要的幸福与他们的经济实力无关，花点时间陪陪他们比什么都重要。

《雀神老爸》洞察了恐年族的这一心理，也借主人公结尾处的两处独白，表达出了整支微电影的态度——“别等他们忘了，你才记得想起。抓住身边的小幸福，就是我们的大幸福。”
 
作为一家互联网金融企业，爱钱进选择了更偏向家庭的后者：不要等赚了大钱，才想起来孝顺父母，平时多关心关心他们。小幸福，往往就是我们要找的大幸福。
 
事实证明，片子上线后，很快就引起了这派观点的网友共鸣。
 
选择符合公序良俗的观点输出，即便是春节这种已经做烂的题材，也可以拍出“非典型”的好作品。而这，也是《雀神老爸》获得口碑成功、传播成功的另一原因。

三、全新广告语“小小幸福，天天进账”：从平台定位，到价值观认同
    
由于各家品牌在专业理财用户方面的竞争已成红海。爱钱进独辟蹊径，将部分目标用户转移到了“超一线、一二线城市的白领精英，理财小白用户”。

于是从2015年起，爱钱进就开始试水针对年轻人的娱乐化营销。无论是植入/冠名《奔跑吧兄弟》《十三亿分贝》，与《老九门》合作推出原生广告，还是和栗子品牌金栗圣、公关圈KOL陈默合作推出事件营销#用了就敢炒老板#。爱钱进一次又一次尝试互联网金融品牌的全新玩法，既得了品牌认知、品牌好感，又拿了广告行业的营销奖项。
 
“用年轻人喜欢的方式，去和年轻人沟通”，也几乎成了爱钱进这家公司信奉的营销真理。
    
2017年初，爱钱进在原先主打“靠谱”的基础上，升级了全新广告语——“小小幸福，天天进账”。从平台定位到价值观认同，爱钱进完成了品牌侧向前一步的发展。
 
细心地观众应该已经发现，微电影片尾的6s广告落版已经换成全新Slogan了。这支《雀神老爸》应该就是爱钱进打响“小小幸福，天天进账”的2017新年先导片。

通过复盘整个微电影广告的营销思路，尝试还原下爱钱进最初的部分Brief：
1，借助春节这个情感营销黄金时期，借势推广爱钱进品牌认知；
2，拍摄一支像泰国走心广告那样的新年微电影，产品可以少露出，但一定要把“小小幸福 天天进账”的全新理念推广出去；
3，不要大团圆式的老套路，拍点年轻人喜欢看的；
4，结局一定要感人，能让人哭出来最好，鼻酸也行；
5，最好能刷屏

面对互联网金融这种监管严、品牌主放不开的特殊行业，爱钱进算是再次交出了满意的营销答卷。不知道，升级了全新广告语的爱钱进，2017年还会给消费者们带来什么样的惊喜呢？