2017，这些品牌切准了回家过年这场终极情怀
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/19 10:05:00
2017年的春运开始了。这是一场近30亿人次的大迁徙，差不多相当于9个美国的人口奔波在路上。
越是长大，这条回家路越是让人想吐槽。车票难买、机票昂贵、旅途拥挤。路途前方是七大姑八大姨酝酿中的一通轰炸，还有发不完的红包、斗不赢的熊孩子，和让你彻底审视自己在介绍人心目究竟有多无可救药的相亲局。
吐槽归吐槽，我们还要是回家。有钱没钱，回家过年，一整年的酸甜苦辣都在这条路上。这是一年又一年的最终仪式，是一代又一代的永恒故事，是中国人的终极情怀。
在情怀营销当道的今天，聪明的品牌不会错过这条回家路。每个品牌的特色和长处也在对这条路的展现中体现无疑。
百事可乐：童年杀的完美一刀
12年了，《家有儿女》回家了。
百事可乐制作了一部微电影《17回家过年》，让12年前热门家庭喜剧的原班人马齐聚。尽管刘星小雨都变了样子，学霸大女儿已经开始在仙侠电视剧中谈恋爱了，这一家子的春节回家记还是吸引了巨大流量。
也难怪，这是伴随80后、90后成长的情景喜剧。当这代人长大成人，在社会中占据一席之地，积蓄起购买力，童年的一切对于他们来说都闪现着难以言喻的光彩。与童年相关的IP往往未播先火，而李雷韩梅梅这两个在高中英语书中打酱油的人物也能坐拥亿万粉丝，催生无数音乐、段子和畅销书。
《家有儿女》在童年杀中更是特别的。爱唠叨、爱操心但却悉心照料三个孩子的妈妈，老是帮着孩子瞒住妈妈、重视孩子自由发展的胖爸爸，和三个古灵精怪的孩子，组成了一代人心目中的家庭范本。他们或许能解释春假回家的永恒故事：有点老套、有点烦人，但能给你最温暖的爱。
百雀羚：老牌国货的鬼畜第二春
“有对象吗？赚多少钱啊？你看我女儿在身边多稳定你为什么要离家？”这些问题，相信不少漂泊在大城市的游子非常熟悉。春节回家，总要受一翻拷问。
百雀羚拍摄了鬼畜视频《过年不开心》。片中女主角不断重启回家路，超级马里奥一样与每个关卡的七大姑八大姨展开pk，以rap和喊麦对峙，最终一一摆平了这些问题。
视频最后，两方达成和解。长辈的观念保守，他们的逼问多少源于对未知事物的恐惧和对儿女的关心。而故事中的女儿纵使要过五关斩六将，总还是想回家的。
老牌国货百雀羚这几年的表现不俗，有以新形象焕发第二春的趋势。包装改变是其次，更可喜的是这广告传达出的品牌信息：两代人新老观念的碰撞最终在亲情的调和下互相谅解。
过年回家，放下手机，和爸妈聊聊天吧。或许彼此都能有收获。
Innisfree: 讨好的最高形态是文化致敬
关于春运的营销还有一条视频。大红色背景上，锣鼓竹笛伴奏下云鬓高冠、头面齐整的一对皮影戏形象小夫妻一路跨越山川与湖海，终于到家。一切设置颇具中国特色，连路过的风筝和盘龙都细节满分。
这是韩国化妆品牌春节期间推出的《花田喜事之新年归家》中的场景。视频最后打出字幕：向中华皮影艺术致敬。
随着都教授、鬼怪们的荧幕火爆，韩国品牌也趁机加速了对中国市场无边潜力的开发。这只视频显然也是对中国市场的示好之一。但比起那些让韩流明星说几句蹩脚“你好”“爱你们”的宣传，它显然高端得多。不仅切合了接地气的春运主题，还联合民间艺人、将中国风细节做得有模有样。
最后字幕的致敬非常关键，“中华”两字清清楚楚，在思密达形象常以“宇宙起源”著称的背景下非常拉好感。
百度x国航：一切不以黑科技为靠山的情怀都是耍流氓
在众多品牌的春节情怀营销中，百度的黑科技令人眼前一亮。原来过年回家还可以与人工智能这么高大上的存在挂上联系。
1月14日，国航微笑中国号航班（北京-成都往返航班，CA1415和CA1416）的乘客获得了一段充满奇遇和惊喜回家路。
15台装好微笑启航互动装置的iPad被发给乘客自由体验。安装在互动装置上的摄像头抓取乘客的面部表情，解析不同的表情和微笑程度，从而触发互动装置的开启及飞行场景的切换，甚至还能通过微笑的嘴角左右牵动控制飞机飞行。整个机舱的旅客笑得开怀，小朋友更是全程入迷，抱着iPad不撒手。
这是百度和国航共同打造的名为“打破冷漠，带着微笑启航回家”的全国首次人工智能主题航班项目、新年公益主题活动。而这迷一般装置背后的，是百度的人脸识别技术。
这项技术可不一般。百度将获取到的人脸图像经过轮廓定位态校正、全局粗定位、局部精细定位等步骤，实现72个关键点的检测和跟踪。在全球最权威的人脸检测评测平台FDDB上，百度的人脸检测成绩一直雄踞世界第一。
黑科技公司百度让技术展现出了温情一面。这或许是技术的本来面目。事实上，随着AR、VR、人工智能等技术不断取得突破，技术在品牌营销活动中会占据越来越重要的位置，近期同样由百度主导的利用AR技术修复朝阳门旧貌的活动也赢得了广大市民和网友的点赞。
科技，本来就应该为人服务。而反过来，利用黑科技和硬技术作为靠山，情怀才能实在落地，成为了发自内心的微笑。