求洗白？Facebook 和宝洁谷歌等一起组建“更好广告联盟”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/19 11:02:00
2016年，数字广告造假问题一度被推上风口浪尖。特别当数字世界的优等生Facebook也被爆出视频广告数据造假丑闻后，广告主们对深不见底的数字广告效果产生了极大的怀疑。为了本就困惑广告费浪费在何处的广告主来说，及时出手抵制数字广告的不良风气迫在眉睫。
全球最大的广告主代表——宝洁、联合利华，最大的媒体主——谷歌和Facebook纷纷加入了由行业媒体协会世界广告主协会、IAB（互动广告局）欧洲和美国4A广告协会联合发起的“coalition for better ads(更好广告联盟)”并成为创始成员，另外还包括对数字广告回报率存有质疑的媒体及代理商，他们的共同目标是为改善用户的广告体验而建立最佳的数字广告监督准则。
创建以消费者为核心的数据驱动标准，以便互联网广告公司直接应用来提升消费者广告体验；
与IAB的技术实验室联合开发技术并将其应用到数字广告监测标准中来；
鼓励以提升广告消费者印象为监测标准，从而确保可以广泛应用并得到积极反馈。
为创造一个更加良性的广告监测环境，这其中的部分项目已经开始实施，欧洲IAB互动广告局正在拟定一份数字广告最佳营销实践的手册。
WPP CEO苏铭天爵士曾说过，很多广告主都开始怀疑现在是否在数字广告上投入过多。伴随媒介资源的增长，营销者需要更多的数据来保障可以抵御像广告拦截、广告造假和可见率方面带来的风险，尤其是在一些主流的媒体网站（比如Facebook和Google）上加大媒介投放之前。
“当消费者在一个网站上获得了不好的广告体验时，它所营销的是整个互联网的生态系统——媒体主、广告技术公司、代理公司和广告主。”NAI（互联网广告创新协会）主席兼CEO Leigh Freund如是说到。“因此，整个行业联合起来通过更加有序的方式让我们的行业为消费者的体验负责对解决当前这个问题是十分必要的。”