案例说明：

传统的“简单展示产品信息”的广告时代已经结束，富有创新性的内容，才能打动消费者，引起共鸣。近几年，北京电通联合多家企业开展了各种各样的创意营销活动，加强了企业与消费者之间的联系，同时又能够解决社会问题。此次为大家介绍的案例，与传统的广告公司不同，不是为了企业和产品做广告，而是通过创意结合技术来研发新产品。

糖分摄入过量是全世界面临的重大问题之一。在中国，含糖甚至高糖饮料多不胜举，并且这些含糖饮料还备受欢迎，尤其是对于公司白领来说每天喝杯饮品已经成为生活必不可缺的部分。根据国家统计局的数据显示，中国饮料产量呈现逐年增长的趋势。世界卫生组织建议成人每日摄糖量最好不要超过25克，然而市面上绝大部分饮料都存在含糖量过高的情况。
 
的确，糖的甜味能够给人带来“愉快”的感觉，但是过量摄入糖分的危害也是十分可怕的。除了引发肥胖之外，老龄化、情绪不稳定、注意力不集中等这样的问题都是由于摄入过多糖分引起的，然而糖分溶解在饮料中不容易被发现是否过多摄入。为了解决此问题，北京电通CDC China与牛津大学共同研发了“Sonic sweetener”，并与上海知名咖啡连锁店XIN CAFÉ开展了合作。  
 
“Sonic sweetener”是一款独特的杯型装置，它可以播放“特殊”的旋律，在喝饮料时，听着“特殊”的旋律，大脑可以自然地将声音与甜味相关联，让我们的注意力集中在甜味上，这样就能够品尝到比饮料本身更加甜的味道，从而达到减少糖分摄入的效果。
 
通过此活动，XIN CAFÉ的客流量明显增加，在使用“Sonic Sweetener”喝饮料的顾客中，有63％的人觉得他们的饮料更甜，并且有68％的人更加意识到过量摄入糖分对健康造成危害这个问题。