电视媒体在一片唱衰声中走进了2017年，新的一年，电视媒体是“鸡”情又起还是延续“马”失前蹄?传媒情报局通过对主要央视卫视频道的客户投放分析，给大家展现一些值得注意的新动向。

　　我们的分析主要基于以下主要央视卫视频道2017年1月1日-1月7日的广告监播数据展开，由于数据周期略短，一些结论仅供做动向洞察参考。

　　1主要央视卫视频道广告饱和度对比

　　与去年同期相比，央视饱和度同比上升，卫视有所下降;而相对去年全年平均水平，央卫视广告饱和度均有下降;

　　2一线卫视与其他卫视频道广告饱和度对比

　　与去年同期对比，一线卫视广告饱和度总体上升，其他卫视饱和度下降明显。一线卫视22-24点的综艺时段饱和度下降值得注意。

　　3央视主要频道广告饱和度

　　央视一套黄金时间广告饱和度超越100%，三套18点饱和度增加迅速，六套各时段饱和度同比去年均有增加，晚间22-24点增幅最为明显。

　　4一线卫视各频道广告饱和度

　　同比去年同期，浙江卫视晚间广告继续爆满，东方卫视同比下降;

　　5央视投放广告品牌数量

　　同比去年同期，央视品牌数量有所增加，一线卫视有所缩减，其他卫视基本持平;

　　6央视及一线卫视主要频道投放品牌数量

　　央视一套与新闻频道新增客户多，浙江和江苏卫视基本持平，湖南和东方卫视品牌数量略有下降。

　　7央视主要频道新增客户

　　8一线卫视新增客户