菜单 搜索

冲刷网红固有印象 CC直播将“走心营销”进行到底

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/17 12:50:00

2016年对于网络直播来说是一个大年!因为“直播”从一个小众话题,变成了全社会关注的年度热词,不仅受到资本的热捧,更是融入了普通民众的生活,我们已经迈入了直播的大时代。每年年末的盛典作为直播平台的大事件,是一次集中比拼平台主播颜值、才艺、人气及公会实力的绝佳机会,同时也是对直播平台来说最好的宣传节点。

1月12日,网易CC直播2016年度风云盛典在广州完美落幕,这场以“绽放热爱,我的时代”为主题的狂欢盛会成了近日业内外众多媒体的关注焦点。在无数盛典的包围之下,CC直播将营销之路走出差异化,在着手推广盛典内容之前,先着力为行业及平台主播正名。


图1


图2

图3
 
#网络主播时代专列#首爆 线上狂欢衔接线下民生

从2016年12月28日开始,广州1号线出现了一辆由CC直播打造的“网络主播时代专列”,整个车厢内外布满了与直播息息相关的各类元素,其中车厢内部大量的网络主播海报更是吸睛无数。

图4
 
虽然直播话题在近两年已经大热,但是将网络主播如此近距离的贴近市民还是第一次,不单单只是素材铺设,CC直播推出的地铁隐藏玩法还掀起了社媒话题,只要在活动期间与主播专列中的主播进行创意合照,就有机会获得盛典门票和壕礼。

一时间,#我的时代#微博话题引爆,无数创意合照袭来,各路脑洞大开的合照成为热点:戴头套的《我的世界》玩家、《阴阳师》coser、上至大叔下至萌娃,纷纷参与到这次地铁狂欢中来。

图5

图6

图7
 
这一举动,将极具话题的地铁专列进行二次传播,点燃普通民众的参与热情。经过与“网络主播时代专列”的不断联结,一个个与之相关的社会民生话题再度被炒热。

用三分钟为主播正名  冲刷“网红”固有印象

经过“网络主播时代专列”的前期发酵,网络上已经形成了相关的舆论报道,直播与网络主播被大众在新年伊始就推向了风口浪尖进行探讨。

伴随着这波局势,CC直播再度推出了由CC知名主播联合演绎的2016年度风云盛典品牌宣传片《我的时代》,这部真实还原主播内心的走心宣传片前期采访了平台内几十位主播,通过主播之口,讲述普罗大众还未发现的主播另一面。

 

图8
 
韩国知名女主播金敏英每天花2小时学习中文,只为和大家靠得更近;从普通玩家到主播大神的《梦幻西游》主播冥想;曾经是地铁司机如今是《守望先锋》主播的木子,因为父亲重病而放弃相声舞台,又在直播里重新找到梦想的相声演员老王??在短短几分钟的时间里,一段段真实的主播故事轮番演绎,更新民众对于主播的固有认知。同时,也使CC直播2016年度风云盛典开幕前就形成了一波良好的口碑宣传。

走心主题曲余音绕梁 刘思涵唱响直播时代

不仅有品牌宣传片,CC直播还在各大音乐APP推出了2016年度风云盛典的同名主题曲《我的时代》,由国内知名女歌手刘思涵走心献唱,把网络主播所要传递给大众的正能量倾情表达出来,也宣告在这个直播时代,作为一名网络主播应有的态度。
 
CC直播邀请刘思涵来唱响自家主题曲,除了刘思涵积极正面励志一步一步走来的正面形象,还有就是明星效应的传播。通过明星自己的影响力对整个年度风云盛典进行放射性的推广,也展现了直播的无限传染力。

图9
 
从CC直播2016年度风云盛典宣传造势的初期,不仅以直播的眼光来看待社会民生,更将大众与直播联结起来,带领普罗大众走进主播内心世界,用主播为此次盛典代言,将走心进行到底。