案例说明：

在这支广告里，人人都想得癌症。
 
没有花哨的形式，唯一的悬念就是大家争抢着得癌症。而他们想得癌症的原因却各不相同——年轻的女儿为了陪伴妈妈，夫妻间希望患难与共，医生则希望在癌症吞噬患者生命前终结病灶。

到2020年，人群中得到癌症确诊的人占比或许将达二分之一。这样的推测令人震惊，但我们不能忽视它，我们也不该这样做。这是件必须面对的事情，而让人们意识到这一点是爱尔兰癌症协会所要承担的责任。

当然，发布这样的一支广告，将大家回避、不敢直面的问题讲出来，如此严肃的话题本身具有挑战性，但这样的方式也能够促使人们考虑这样的事情，鼓励人们通过捐赠和志愿者方式支持爱尔兰癌症协会帮助癌症患者。