年终盘点 | 2016十大不容错过的户外广告_行业资讯

年终盘点 | 2016十大不容错过的户外广告

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/13

如今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，这些形形色色的户外广告“霸占”了行人的视线焦点。

根据R3去年底发布的预测报告显示，面对网络、移动广告的“侵袭”，2017年传统媒体的投放规模将会萎缩，但是户外广告依然保有5%的预算增长。

好的户外不仅能够扩大了品牌的声量，也为城市的道路增加不少乐趣。今天麦迪逊邦就为各位看官选出了国内网十大精彩户外广告案例，一起来围观一下2016这些脑洞大开的创意户外。

| 可以吃的户外广告牌 |

品牌：Cheerios

创意代理：Saatchi & Saatchi

可以吃的户外广告？！别开玩笑了，户外风吹雨打的，怎么吃呢，又不是童话中出现的“糖果屋”！

美国早餐麦片品牌Cheerios公司就使用麦片、坚果、蜂蜜来打造一块可以吃的户外广告，为其产品Honey Nut Cheerios做宣传。产品的卖点是使用真的蜂蜜，因此在户外广告中，“MADE WITH REAL HONEY”的文案其实是由蜜蜂来完成的——广告牌中文案部分填满了蜂蜜，这些蜂蜜是由超过十万只的蜜蜂辛勤采蜜得来。

| 就怕对手太恶搞 |

品牌：麦当劳

创意代理：TBWA

在仅有6700人的法国小镇Brioude，驾驶在荒郊野外同时饥饿难耐的你面对这样两幅广告牌，一定忍不住被其中的“小腹黑”给逗乐。为了凸显自己，麦当劳付费为自己的竞争对手也做了一幅特殊的户外广告牌。只不过广告牌上5KM与258KM的对比，更多的是为了凸显“麦当劳离你更近（McDonald's is closer to you）”。看到这里，你会作出什么样的选择？如果说要遵从你的心不如说遵从你的胃吧！

| 来自汉堡王的万圣节调戏 |

品牌：汉堡王

创意代理：DAVID Miami

无敌有偶。纽约的汉堡王（Burger King）在万圣节期间，罩上床单假装自己是麦当劳的鬼魂。在喷绘的麦记logo下，汉堡王还调皮地写上：“Booooooo!开玩笑的，我还是勤恳工作的汉堡王！万圣节快乐！”面对来自汉堡王的调戏行为，麦当劳一如既往地冷漠脸。

| 全息投影海报 360度全方位不打码 |

品牌：奔驰

创意代理：Elephant Seven Hamburg & Publicis Pixelpark Hamburg

全息投影在广告当中被广泛应用，通过一个DIY棱镜和一段小短片就能让手机秒变全息投影。奔驰（Mercedes-Benz）E-class利用这个原理，在德国街头打造了据说是全球首个数字化户外全息投影海报广告。作品由Elephant Seven Hamburg和Publicis Pixelpark Hamburg联手打造，通过一个全系投影的自行车手形象，旨在唤起民众对于行车中盲点的危害性的重视，并以此来说明产品盲点辅助系统的作用。

| 把车从外到内看个彻底 |

品牌：捷豹

创意代理：Spinifex Group

3D立体投影技术因身临其境的视觉展示效果成为了消费者喜闻乐见的户外广告形式。就在今年，美国创意团队Spinifex Group以捷豹（Jaguar）F-Pace车体、背景和底座作为媒介展示了一把令人叹为观止的立体投影秀。

整个秀大致分为三大部分，第一部分简练的线条和大块纯色背景着重体现捷豹简洁摩登的特质；第二部分硬朗的光带在车体表面划出金属质感，将车子剥离现实带入异时空，运动感得到了完美展示；第三部分灯光将车体打破，观众能够根据灯光分区看到车子表面结构和车内构造。光效与车型的完美结合，让人不服都不行。

| 原来换车也可以很简单 |

品牌：Autotrader

创意代理：Zambezi

前一阵，汽车交易平台Autotrader与其代理商Zambezi在海边天堂迈阿密安装了一个互动装置，为的就是给路人们提供“换车”福利。

视频中的装置色彩监测与3D投影映射技术，可以检测并吸取路人的服装颜色，投影到汽车车身上。该装置同时吸引了一群时尚博主和非常有衣品的“Remix the Dog”前来试玩。据悉，该campaign主要针对Autotrader为车主提供的定制化服务进行推广，车主们能够根据自身的生活方式或者审美品位在Autotrader平台挑选爱车。

| 伦敦某地铁站内的广告惨遭“撤除”|

品牌：伦敦地铁站

创意代理：C.A.T.S

就在去年，伦敦某地铁站内的所有广告被勒令撤除，到底是怎么回事？

原来是有一个名叫C.A.T.S(The Citizens Advertising Takeover Service）的组织，他们自称为Glimpse，是一群厌倦了地铁广告的创意人，他们将该地铁站内所有的广告牌全替换成了各种萌态的猫咪。其组织创始人兼活动发起人表示希望在公共空间尽量减少商业气息，并增加更多快乐的元素。毕竟人们除了购物消费，应该有其他更值得关注的事情才是。

| 和20万人一起蜗居尖沙咀 |

品牌：Airbnb

创意代理：BBDO香港

据香港政府数据报告显示，超过20万居民住在不到两平方米的胶囊房中。更有甚者，一间50平方米的小房子生生塞满22个胶囊房——这些人还要共用同一个卫生间。偏偏这样的一间胶囊房每个月的租金还要超过2000+港币

去年，BBDO香港和香港社区组织协会联合主办的路演活动“局住”（Trapped），邀请民众感受蜗居的真实环境的压迫感，旨在唤起民众和政府的关注，共同思考香港房屋问题的出路。

在此之后，BBDO将它同时发布到了Airbnb上。游客能够20万香港民众一起居住在这个房间，获得独特“局住”感受，在璀璨绚丽的香港体验繁华背后的另一番光景。

| 上海街头惊现巨型“白人” |

品牌：adidas

创意代理：博视得中国

淮海路，这条位于上海长约两公里，周末日均流量超过30万的商业街向来是体育品牌的必争之地，沿线汇聚了各大运动品牌的旗舰店。去年9月，十二尊两米高的白色雕塑横空出世，在淮海路中央地带以自我专注的态度吸引民众驻足围观。

这组由博视得中国（Posterscope）打造的户外作品旨在突出阿迪达斯（adidas）Z.N.E Hoodie的专注态度。醒目的造型，连贯的视觉冲击引发朋友圈话题互动数超过10万，线上结合线下的日均覆盖人流量超过100万。

| 这有一万个“孤独”二维码急需认领 |

品牌：网易新闻

创意代理：有门互动

2016年年底，上万个二维码出现在上海人民广场地铁站和深圳宝安机场，引发大量围观。其实这一万个二维码是由网易新闻以“孤独”为关键词发起的线上以及线下的创意campaign，除了这的一万张带有不同“孤独”内容的二维码以外，网易还以5种不同“孤独者”视角的短视频直击过去这一年生活在城市的空巢青年、抑郁症患者、宅男、新匠人等多类极具代表性的孤独群体。

据悉该创意由有门互动操刀，紧抓如今都市年轻人们“孤独”这个痛点的同时，还把二维码玩得如此轰动和极致，不得不说网易这次真的是“玩得6”。

执行编辑：Adela Xu & Xinxin Li