自古以来不论是过年，还是过节，人们对“家”的记忆总有着一个共同的念想——团圆。本周麦迪逊邦带来了四支不同风格的H5作品，你会“嗅到”浓浓的年味，也会“听到”实习生充满怨念的“吐槽”，一起来感受它们的与众不同。

♦ 天猫：一只挖空心思的行李箱 ♦

创意指数：★★★★☆

在这除旧迎新之际，天猫又再次用一个年味十足的“行李箱”刷爆了朋友圈。作为天猫新春营销的一部分，这支H5作品以“一只挖空心思的行李箱”为题，抓住新春佳节人们回家过年、买年货的传统习惯，展现出人们吃年夜饭、送礼走亲戚等等热闹的迎春画面。一席红色的剪纸，配合着温暖煽情的故事，转轴旋转的3D效果让整个画面变得异常暖心和写实。

♦ QQ音乐：年度音乐秀 ♦

创意指数：★★★★

每到年初就会涌现许多盘点类的H5作品，QQ音乐也趁着新年氛围赶紧发来贺电。这支名为“年度音乐秀”的作品为QQ音乐用户列出了2016年他们“听的第一首歌”、“听的最多的三位歌手”等等数据。以“年度音乐秀”的主题，通过用户个人数据来呈现整个2016年QQ音乐带给大家的“感动”，重力感应和全景效果一不小心就令人沦陷到这蓝色的“音乐时空”。

♦ 网易游戏：我在网易实习的第一天就搞了个大事情 ♦

创意指数：★★★☆

许多人在正式步入职场之前总要经过实习生阶段，这支案例讲述的正是网易游戏的一位实习生的“辛酸历程”。临近下班接到老板紧急任务，实习生在一系列内心旁白后终于完美解决。整个作品的互动就在于其中极具“搞笑漫画日和”画风的口述，写实的对白十分贴近广大实习生们的工作生活。最后言归正传，曝出作品主题“游戏热爱者年度盛典亮点前瞻”的设计海报，并导流到官网了解详情，幽默而不偏离主题。

♦ echo回声：关于95后与音乐，你想知道的都在这里了 ♦

创意指数：★★★☆

人人都说这是属于年轻人的时代，但这一群年轻的人，究竟在方方面面有怎么样的特点？echo回声这支作品正是针对年轻人在音乐领域的特点，以H5的形式发布了一份关于《2016中国年青人音乐生活方式白皮书》。本次报告通过手绘漫画风格来展现内容，从年轻人的音乐习惯、音乐消费、音乐审美三个维度诠释了新生代音乐爱好者的个性和态度。据悉，本次报告由echo回声、perrier、ofo共享单车联合发布。

♦ 阿迪达斯：我是亿万里挑一 ♦

创意指数：★★★☆

“我是亿万里挑一”是阿迪达斯推出的全新2017营销战役，而这支H5作品正是其线上传播的一部分。“我是亿万里挑一”的核心在于向中国消费者传递品牌“运动创造力”的理念，因此作品中镶嵌的视频围绕着年轻人独一无二，追求突破自我的特点来表现主题。“对谁都不屑一顾”“同一种运动，有另一种玩法”……铿锵有力的文案足以强调年轻人与众不同的“运动创造力”。