CES上玩心机？品牌的黑科技也有套路
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/13 14:22:00
CES2017国际消费电子展览会刚刚在美国拉斯维加斯落幕没几天，一个个屌炸天的黑科技产品简直闪瞎了眼。然而业内人士称，品牌商们可不能为了科技而科技。在CES上，也不乏哗众取宠的雕虫小技，看似神奇的高科技产品可能只是营销噱头。
法国葡萄酒与烈酒公司Pernod Ricard在CES上展出的Opn智能鸡尾酒系统
CES五花八门的黑科技到底都长什么样？就拿我们都熟知的品牌欧莱雅来说，它与法国的一家科技公司合作，在CES上推出了号称“世上第一把智能发梳”的产品。而法国葡萄酒与烈酒公司Pernod Ricard，也展示了其最新的Opn智能鸡尾酒系统，据说借助这个系统能成为一名经验丰富的调酒师。好神奇的样子，对不对？
但是如果这类产品无法满足消费者需求的话，市场潜力就会比较有限。比方说，有一款智能手表原本被寄予厚望能成为科技消费品领域的“爆款”，但它的全球销售业绩却在2016年的第3个季度中一落千丈，足足跌了一半。如此前沿的科技产品，往往会吸引那些真正对高科技没有抵抗力且喜欢追风的消费者，但它的好处很可能会被一款手机APP所取代，毕竟买个手机可要相对便宜和实用多了。
欧莱雅的智能发梳可以监测头发的健康数据
而这些产品能否成功的关键，就取决于它们能真正给用户带来多少价值。比如欧莱雅的产品，就是从消费者心理——担心发质损伤这点出发的。
此外值得一提的是，智能产品的市场优势在于生产者能够轻而易举地获得产品使用情况的数据，通过分析和改变数据就能提高产品的性能。
既要满足消费者需求，也要带给他们实际的好处，这才是CES上的黑科技产品该考虑的事。但是假如品牌商在推出这些科技新鲜玩意的时候不小心闪到了腰，销售不如预期好，那他们就该问问自己了，是不是只是为了做一个营销campaign而已，却不是真的想要提高产品性能本身。