2017年1月11日，由美驿传媒主办的“‘崛起·进化·移动·互联’酒店场景媒体白皮书发布会暨垂直化发展论坛”在京隆重举行。会上，作为酒店场景媒体领导者的美驿传媒携手众行业营销专家，聚焦如今正在崛起的酒店场景媒体，共同探讨移动互联时代下垂直化场景媒体所蕴含的无限商业价值与营销新势能，吸引了众多到场广告主、营销人以及行业媒体的高度关注。

　　市场研究机构CTR就酒店场景媒体以及场景营销进行了深入研究。会上，央视市场研究总裁助理、个案集群研究部总经理姜涛在演讲中表示，伴随移动互联经济发展，体验及互动模式日趋场景化正引导营销方式发生场景化变革，进而开始驱动媒体进入场景媒体时代。精准、互动、情境融入高、近终端消费的场景媒体依靠自身特质逐渐融入消费者日常生活环节之中。而酒店场景媒体凭借其优质的场景体验迅速崛起，成为场景营销一个新的入口。

　　姜涛进一步表示，高触达、高卷入度的覆盖价值;优质酒店传播环境孕育的媒体移情价值;聚焦商旅人群的高端受众价值;酒店场景媒体高效传播所带来的高消费转化以及酒店场景媒体双屏互动所打造的传播闭环这五大核心价值都将为酒店场景营销创造无限商业可能。同时，酒店场景媒体短期高频深化与其他媒体长期低频提示的高效组合，将会创造协同效应实现复合传播，而酒店场景独特优势也会转化形成更加多元的整合营销效果。如今酒店场景的经济形态已经显现，未来酒店场景媒体将会迎来更为广阔的发展前景。

　　随后美驿传媒执行董事刘乃钢在酒店场景媒体平台优势的解读中谈到，“场景本质是对时间的占有，拥有场景就拥有消费者时间，就会轻松占领消费者心智，美驿传媒就就是要让注意力为你集中”。在酒店场景环境中，受众无论是从主观还是客观上都有12-16个小时被美驿的媒介(电视、wifi)、内容(影视、网红)、渠道(体验)三个维度全面占有，美驿传媒能够通过强传播、大数据、可交互、高精准，兼具数字与户外双优势的酒店场景媒体影响那些有影响力的人从而提供更有价值的传播服务。

　　同时，刘乃钢还提到，美驿一直在打造一个共同体，做有温度的媒体。“宣传在这个满是屏幕的世界里变得无效，与人的链接程度才是判定标准”。美驿传媒通过联合娇汇、水皮、荷风、雷德罗曼打造资源共同体丰富内容渠道，融合商旅人、酒店人、品牌人、美驿人打造人的共同体将富有温度的服务传递给每一位用户。

　　在现场百位嘉宾的共同见证下，美驿传媒与荷风艺术基金会、娇汇、水皮杂谈、雷德罗曼四家内容合作方完成签约仪式，各家代表希望在跟美驿未来的合作中能为用户创造出更多有价值的内容。同时，美驿传媒酒店场景媒体的传播价值也同样受到了客户的高度认可，聚联广告、悦高体育两家优质客户与美驿传媒进行了现场签约，希望在未来的合作中共进共赢。

　　作为内容合作方代表，大江投资有限公司董事长、荷风艺术基金会创始人李风表示，希望通过与美驿传媒的合作，可以将荷风“雏菊工程”和“桃李计划”农村艺术教育普及事业更加广泛的推广出去，在创造营销价值的同时也传递健康、美好的理想。

　　会上，来自业界的营销专家们对垂直化场景媒体的发展也各抒已见。百泰信息董事长田涛在“大数据解密场景消费与态度价值”的主题演讲中谈到，受互联网影响，媒体信息丰富及类型多样化使消费者的时间和注意力无限碎片化。而场景化营销的出现则为品牌主聚集受众注意形成价值、更加精准地掌控受众“时空”提供了全新思路。

　　田涛表示，场景化营销的实质即“心理角力”。场景营销不仅要找到正确的人，还要找到正确的时间、正确的触点环境、并对其进行正确的触发。在营销工具、技术与平台、心理机制三者综合作用结果下，有效的空间场景及心理场景构建能够显著提升消费及用户的转化。另一方面，大数据的沉淀同样是场景营销生态中的重要一环。通过大数据对个体行为与态度的全方位解密，助力有效的心理场景化构架，从而实现场景营销下的高转化。

　　中国传媒大学经管学部案例中心主任、教授孙道军认为，场景化与智能分发是下一代媒体进化的两个重要驱动力。如今很多企业仍在探索如何向移动互联网进化。虽然媒体依靠内容驱动，但内容为王的前提需要找到聚合内容创造者的模式或机制，如今那些通过平台进化带动发展成为“独角兽”的媒体证明了“分发”和“推荐”才是当下媒体发展的持久主题。

　　信息演进路径从信息聚合开始，通过将“内容池”中信息进行解构、识别、挖掘，并根据内容标签及场景匹配将其分发到不同的对象及地点。而酒店场景媒体即可提供优质、有效的信息收集、识别和计算从而进行更为精准的内容分发。未来，大数据基础上的算法重构和动态学习所建立的人工智能将进一步满足围绕个体、信息之间所产生的营销需求，实现人与信息的智能交互，而这一步仍在探索之中。

　　中国商务广告协会数字营销研究中心主任马旗戟在演讲中表示，场景时代进入一个新拐点，在人、时间、环境、心理基础之上构建的完整空间概念才使得酒店内的各种场景具有营销价值和营销效果。而在这样的空间构成中，技术的发展导致场景周边、场景之中，以及场景所在空间信息能够被数据化、被应用以及被交换。

　　同时，场景营销也要注意智能服务产生的矛盾体。智能信息交互更要考虑消费者的营销意愿进行适当推送，而这则是未来营销需要平衡的地方，它需要技术理解力以及行业理解力同时兼顾。酒店场景营销也必须构建空间闯入感，在空间闯入感基础上构建传播意义，通过传播意义再去构建品牌与消费者之间的互动意义。

　　最后，百泰信息董事长田涛、中国商务广告协会数字营销研究中心主任马旗戟、雷德罗曼(北京)传媒广告创始合伙人林明辉以及中华广告网董事长袁小薇，在华谊嘉信联席总裁、迪思传媒首席数字官吴孝明的主持下开展了以“洞见精准、共享势能”为主题的场景媒体垂直化圆桌论坛。四位嘉宾不仅共同探讨了酒店场景媒体对于营销市场所具有的价值，也各自表达了对于美驿传媒所专注的垂直化酒店场景媒体未来发展的期待。

　　作为一个有温度的媒体，美驿传媒通过自己强大实力证明了酒店场景媒体所具有的广阔发展前景。伴随技术不断成熟，在场景媒体构建、完善及营销业务方面，美驿传媒将如何发挥自身技术想象力和技术空间开拓出场景媒体与人工智能的崭新未来，让我们拭目以待。