1月12日，银河爱奇艺联合奥维云网、AdTime、蓝色光标等多方合作伙伴共同在京举办了“2016年OTT广告价值蓝皮书发布会”。对OTT TV生态圈的发展现状、产业链布局、广告营销价值及方式等方面进行了多维度深入的探讨与分享。爱奇艺销售部互联网电视全国销售总经理刘诚等行业专家现身发布会，与合作伙伴、客户代表等共探OTT TV发展趋势和未来蓝图。同时，会议首次发布《2016年OTT广告价值蓝皮书》（以下简称蓝皮书），融合产业生态链的多方数据和趋势，为OTT TV行业各方提供了参考。
 

 

OTT TV被认为是未来营销的入口，拥有巨大的市场前景。OTT TV不仅仅是一块屏幕，更是新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合，也是在互联网环境下的传统媒体和数字媒体的融合。OTT TV的兴起和发展模糊了家庭收视场景中不同输出设备间的界限，能实现与各智能设备之间整控相连，一站式满足消费者在休闲娱乐、健康医疗等方面的需求，其巨大的营销价值不可小觑。
 

据《蓝皮书》的数据显示，截至2016年12月，包括智能电视及OTT盒子在内的OTT TV终端保有量已超过2亿台，覆盖36%的中国家庭。预计2018年中国家庭OTT TV终端普及率将达到53%，这意味者超过一半的中国家庭都会拥有OTT TV终端。预计到2020年，OTT TV终端保有量将超过4亿，家庭覆盖率达72%。超大规模的终端数量，将推动OTT TV行业快速发展。互联网普及和OTT TV终端保有量稳步提升，将成为客厅经济二次腾飞的双动力。
 

作为中国互联网视频的领先者，银河爱奇艺早在2012年开始布局OTT TV领域。银河·奇异果累计覆盖3亿以上用户，日均覆盖活跃终端超1600万，日均VV破2亿，整体市场份额遥遥领先。同时，在商业价值上，银河爱奇艺也不断探索和释放OTT TV的价值。

 

2016年被称为OTT TV广告的发展元年。除了基于OTT TV端的稳定增速外，更与OTT TV广告的营销优势相关。OTT TV广告即具有传统电视广告的大屏展示、一屏多用户、半强制曝光、信任度高等特点；又包含互联网广告的形式多样、可定向投放、互动性强等特点，集大成者于一身。据《蓝皮书》调查显示，广告主最为看重的OTT TV广告效果因素排名第一的为大屏震撼效果，此外，一屏对应多人、独占广告位、形式多样等均为广告主看中的几大要因。银河爱奇艺依据自身强大的技术实力，开发出多个具有创新性的产品，如可实现跨屏互动的“Qi推”、“前贴片可点击”、“悦享看”、“创可贴”、“原创贴”等，不仅增强了广告的触达率，更为OTT TV广告大幅度提升了表现力。
 

除了互动形式的多样性外，《蓝皮书》还指出，OTT TV广告由于紧跟视频资源，因此具有强大的人群定向能力，可以通过内容的选择来对应相应的人群。在这点上，银河·奇异果拥有丰富视频内容，为广告主提供了更多选择性和高客户粘性。以客户在银河·奇异果上包剧投放为例，优质的视频效果和用户体验，使得更多用户向OTT TV端转移，银河·奇异果的投资回报率超过150%-200%之间，高溢出率帮助品牌覆盖更多的目标受众，增强品牌知名度，产生更高的投资回报率。
 

此外，《蓝皮书》还指出OTT TV的用户多为高收入、年轻化、高消费能力的家庭用户群体，这意味着广告主在OTT TV端的营销更具备价值转化的能力。同时，由于OTT大屏对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，因此关乎家庭生活消费涉及到的衣、食、住、行、教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域都适合投放OTT广告。
 

未来，随着OTT TV的不断发展和行业各方的不断努力，OTT TV将实现更多的行业裂变，也将为OTT TV的商业变现带来更多想象空间。爱奇艺销售部互联网电视全国销售总经理刘诚表示：“过去五年，银河?奇异果在行业合作上，坚持合规、正版化运营，技术产品稳定性高，受到厂商和用户的广泛信赖。在内容上，凭借爱奇艺在行业领先的自制与版权资源，涵盖电影、电视剧、综艺、动漫等丰富多元的优质内容，为用户提供丰富独特的视频资源。在商业创新上，进行多种广告形式创新，为用户带来体验升级的同时，也为广告主带来丰厚收益。未来，爱奇艺会继续基于技术和产品进行营销创新变革。”