回顾2016年的电影市场，今年的大片话题性足够强劲，引来的票房大战也格外精彩。据统计，2016年中国内地总票房突破400亿大关。面对电影市场这块大蛋糕，在人们对内容期待的同时，电影在营销环节上的投入也十分抢眼。今天麦迪逊邦为各位准备了2016部分热映电影的相应品牌植入/赞助营销看点，看看这数十亿票房之外，品牌们的行动有哪些亮点。

?《美人鱼》

国内票房：33.92亿

亮点：“星爷”两字是金字招牌，情怀营销点燃观众观影热情 

在电影界，“星爷”这两个字是非常有“料”的，不论是笑料还是实料，对人们来说他就是一个时代的“情怀”根源。凭借星爷的金字招牌，这部由他亲自导演的爱情喜剧《美人鱼》在上映首日就以2.76亿成绩刷新国产片单片票房记录。截至2016年底，《美人鱼》最终票房拿下了33.92亿。

从这部电影本身而言，电影口碑比不上星爷任何一部电影，但票房却令人惊艳。成就这一强大票房的背后，除了大批为青春买单的80，90后影迷外，电影本身的营销也是功臣之一。从电影预热到上映，《美人鱼》的发行方在社交媒体上掀起“欠星爷一张电影票”、“周星驰曾经带给我们什么？”等热门话题，用“情怀营销”点燃观众观影热情。

再看电影本身，片中无缝植入的五粮液、凯迪拉克、58到家、纯甄、Oppo、360奇虎公司、Roseonly等品牌巧妙地成为“星爷式”笑料的产物。尤其是58到家的剧情植入，主演邓超沿路拦下正在送货的58到家女员工，声称用100亿换她的车，却遭到拒绝。于是便有了之后“100亿都买不下58到家对消费者的承诺”的剧情解读，无形间为品牌植入创造新的话题性。

《美人鱼》58到家植入片段

此外，《美人鱼》汽车广告合作商凯迪拉克趁着电影热映风头，延续“美人鱼”的概念推出线下户外广告——“年年有鱼”水映艺术装置。大型户外装置中赫然摆放着一辆凯迪拉克CT6，重点是，这里边还有着近70吨的水和上百条锦鲤。

凯迪拉克“年年有鱼”水映艺术装置

借势《美人鱼》热潮，凯迪拉克这条巨大的“金刚美人鱼”成功引发不少群众围观合照，甚至有网友表示，凯迪拉克这是对《美人鱼》最“奢侈”的一次借势营销。

?《疯狂动物城》

国内票房：15.3亿

亮点：品牌“变形植入”，迪士尼式衍生开发

作为2016年口碑甚佳的一部动画电影，《疯狂动物城》在内地上映45天以15.3亿的漂亮成绩收官。极具个性化的角色形象、饱满的人物性格、极具隐喻色彩的故事叙事以及记忆度鲜明的彩蛋笑料，让这部作品打破传统迪士尼故事，让各年龄段的观众都能找到属于自己的那份精彩。

电影的大获好评同样也带来电影中品牌的高曝光。虽然是一部动物为主角的动画片，但是其中“潜藏”的大牌品牌数目却不少：苹果、Prada、Google、星巴克、Uber、耐克、Burberry等，只不过它们都“变”成了动物世界的品牌，比如苹果手机变为“胡萝卜”手机，让你忍俊不禁的同时，又感觉似曾相识。

Uber与《疯狂动物城》的合作广告

据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、Uber、谷歌、赛百味和酸奶品牌优诺。其中这支Uber的广告“Uber”变成了 “Zuber”，而长颈鹿则变成了司机。恰到好处的“变形植入”，同样吸引业内外粉丝和媒体的主动搜寻和盘点，UGC效果明显。而迪士尼自身在品牌延伸产品推广、电影互动APP推广，让电影的热度得到进一步深化，现在如果去上海迪士尼还有机会和剧中的Judy和Nick合影。

?《魔兽》

国内票房：14.72亿

亮点：十年情怀展现IP吸金实力

根据暴雪娱乐公司的著名游戏改编的电影《魔兽》是一部空前紧张刺激的史诗历险巨制，由执导过《月球》和《源代码》的邓肯·琼斯编剧并导演。这部被绝大多数游戏玩家期待了这么多年的作品最终收获了全国14.72亿人民币的票房战绩。

在玩家们奔赴这场十年之约的同时，各大品牌也纷纷“巧借东风”，借势营销。除了联合大量品牌在预热期推出合作短片、合作产品外，出品方腾讯影业在线上联合A站（Acfun）与大地影院推出《魔兽》弹幕场，线下联合区域影院、卖场、高校、网吧等机构合作造势。

JEEP与《魔兽》合作产品之JEEP自由侠

品牌借势合作同样热闹，包括英特尔、美特斯邦威、联想、麦当劳、相宜本草、JEEP、老板电器等众多品牌都纷纷聚焦魔兽粉丝打造不同风格的传播战。如果说“魔兽十年”只是魔兽玩家的情怀，那这场营销风暴完全将魔兽文化从电影深化到人们生活中。

?《功夫熊猫3》

国内票房：10.02亿

亮点：电影IP的多元化营销合作

作为《功夫熊猫》系列的第三部作品，《功夫熊猫3》从上映之初就一路热映，不仅成为各大品牌争夺的强IP，更是在全球范围内拿下5.2亿美元的票房，狂揽10亿国内票房。

《功夫熊猫》系列作为一档人气极旺的动画影片，《功夫熊猫3》的上映也因此燃起了伊利每益添、康师傅、网易游戏、奥妙、三只松鼠、微鲸等品牌的参与热情。电影从预热到上映，先是奥妙与《功夫熊猫3》的合作预告片，再到康师傅老坛酸菜面的合作番外篇“一碗面的功夫”，不难发现，与电影IP合作的内容营销似乎更为品牌主们受用。

康师傅老坛酸菜牛肉面与《功夫熊猫3》合作短片——《一碗面的功夫》

此外，三只松鼠、微鲸、美特斯邦威与《功夫熊猫3》合作的衍生产品也是让人看得花了眼：三只松鼠联合《功夫熊猫3》的定制礼包，微鲸的定制电视、美特斯邦威的纪念T恤等等。整个营销风潮大到社会化传播，细到定制化产品。随着“熊猫阿宝”的火热，品牌也从各个维度搭上这场IP热潮，达到自己满意的传播效果。

?《你的名字》

国内票房：5.69亿

亮点：新海诚名字自带UGC光环，二次元热度延伸至三次元人群

在日本上映后就一直排名颇高的《你的名字》，在内地上映以后人气也从二次元渗透到三次元世界，实现票房口碑双线飘红。据了解，电影上映后第13周，日本本土累计票房达189.7亿日元，国内票房5.69亿。而在国内首映当晚零点就宣布破亿，首周末票房达2.89亿，创2D动画电影最高首周票房纪录。

影片火爆的同时，电影同名款滤镜以及恶搞海报则引发网友刷屏热潮。其中时光相册APP的“你的名字”动画滤镜可以一键实现照片变为唯美“新海诚画风”，尤其对天空的处理，更是营造出如动画般的意境。

时光相册APP“你的名字”同款滤镜

电影于八月在日本上映后，不少观众发现电影中出现了“三得利南阿尔卑斯天然水”的品牌植入。原来早在电影宣传时期，《你的名字》就已经与三得利南阿尔卑斯天然水推出三支合作短片，并在Youtube、微博、B站等渠道传播。

而在网络上热传的电影主题海报，则引发网民的二次创造热潮，各种“你的名字方言版”、“考试版”、“警察版”、“快递版”纷纷冒出，成为网络热议的新趣闻。火爆的讨论度，则吸引更多的行业媒体和自媒体的报道和解读，让电影本身的热度不断蔓延扩散。

注：本文票房数据来源于时光网