2017年的第一个周末已过去，在人们享受假日时光的同时，可口可乐（Coca-Cola）也在此时正式宣布鹿晗成为其2017年品牌新晋代言人。对于此次代言，品牌希望通过鹿晗青春活力的形象将2017“就要‘年’在一起”的传播口号带给消费者。在官方正式宣布消息前，可口可乐曾在1月6日发布了一张“带着鹿角的可口可乐”产品包装图，似乎在为宣布代言埋下伏笔。对此，粉丝纷纷表示希望“鹿角可口可乐”的包装能上市。

可口可乐官方的“鹿角可口可乐”图

在这之前，可口可乐推出新年campaign“就要‘年’在一起”，用这全新主题来与可口可乐“这感觉够爽”进行结合，以此来唤醒消费者对传统年俗的重视。在宣布代言的同时，可口可乐还一并推出了“鹿晗愿望季”推广活动，邀请消费者模仿鹿晗手势与可口可乐产品合影，以此提高消息在粉丝间传播的话题性。