体育营销，让用户真正由灰色变成彩色
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/1/6 17:07:00
时过两周，《营销你来说》第二十五期：体育大生意只是土豪的游戏？（下）终于如期而至。继上期针对体育营销的现状、优势及重要意义，腾讯体育商业化中心总监丁明锐、尼尔森中国区娱乐研究副总裁李昕、银狐智尚董事长赵军以及加多宝集团数字营销总监杜文汉四位大咖分别阐述了自己独特精准的观点后，本期四位大咖将在这些观点的基础上，带来更加干货满满又丰富有趣的方法论内容，其中腾讯体育营销USE方法论的独家分享，更是值得期待。
大咖观点集锦：
1、在移动营销这个大势之下，品牌玩转体育营销面临很大的机会和挑战
尼尔森中国区娱乐研究副总裁李昕：
（1）机会是说我们看到很多的体育内容，因为新技术的产生，可以更多的推送到用户手中去，同时能够创造更好的一个体验，比如使用社交媒体来谈论比赛等。
（2）挑战其实也有很多，最重要的一点就是在移动网络时代，媒体环境越来越碎片化、大家注意力越来越分散、对局部小事情的关注度越来越低的情况下，如何更快的抓住消费者的眼球，更多的占据消费者的时间。
尼尔森中国区娱乐研究副总裁李昕：
（1）根本是要深刻了解粉丝，细分群体，鉴定出谁是真正的铁杆粉丝，了解他们吃什么，玩什么，看什么，听什么等一切相关事情。
（2）维系粉丝时，要注重质量大于量。
（3）体育营销要把握住被忽视的社交媒体。比如很多粉丝间、粉丝与球队间的互动，大数据下粉丝肖像、粉丝故事的挖掘等。
3、腾讯体育营销USE方法论的独家分享
腾讯体育商业化中心总监丁明锐：
U—用户，利用移动互联网，能清晰地了解用户，而体育营销能够更精确地让用户彻底从灰色变成彩色。
S—场景，体育营销能够更好地提供场景营销，使赛事、运动员、运动队及用户产生更好的连接和关联，达到情感上的互通。
E—高效，能够帮助品牌更高效的去触达他想要接触那些消费者，更快速地达到销售。
4、品牌在进行体育营销时要特别注意的问题
银狐智尚董事长赵军：
（1）考虑你的品牌处于一个什么阶段。不同阶段需要不同的体育营销方式，才能更好地达到你这一阶段的目的。
（2）你要考虑品牌的一个气质，定位，形象。相似调性的用户才是最有价值的用户。
5、成功的CP营销，能达到1+1>2的效果
加多宝集团数字营销总监杜文汉：
最主要是要找到两大IP——品牌及体育营销之间的核心纽带，也就是核心内容，将两者结合起来，从而达到1+1>2的效果。
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