案例说明：

一到新年，“新春全家桶”就成了肯德基的主打产品。2017年伊始，肯德基的代言人鹿晗便化身“鹿上校”，给大家首先送上了2017的新春全家桶。
 
广告中的“鹿上校”带领着满屏的肯德基上校活力热舞，可无论是鹿上校还是其他的“老爷爷”，看起来怎么都那么青春能量满满啊。肯德基这两年找了好几位“上校”，有George Hamilton 版。
 
也有 Darrell Hammond 版。
 
还有Vincent Kartheiser版。
 
估计鹿晗是全球肯德基上校里最年轻的一位“爷爷”了吧。
 
2017年是鸡年，广告的主题为“闻鸡起舞”，一天之计在于晨，寓意着人们在新的一年中有一个积极的开始，奋力拼搏。如果说鹿上校的这支广告还没太让你feel到“闻鸡起舞”的意思，那么看看肯德基接下来推出的这支“闻鸡起舞”女排篇吧。
 
2016年的里约奥运，是女排精神凸显的一年，影片通过女排姑娘张常宁的视角，讲述了中国女排在里约奥运的那奋力一搏，“女排精神，是他们开始的力量”。