案例说明：

近期，奥迪推出最新广告短片，乒乓选手马龙、作家郝景芳、车手程丛夫亮相其中。
 
该支TVC由英国创意广告公司BBH百比赫进行创作，为奥迪提出“每个第一次，引燃改变”。为衬托这一沟通理念，BBH“走心”邀请到三位主角。理由显而易见：马龙——中国乒乓大满贯第一人，从5岁学球到获得冠军，有着过人的毅力与耐力；郝景芳——以科幻小说《北京折叠》获雨果奖中国女作家第一人，体现了艺术与科技的结合；程丛夫——被称为中国职业赛车手第一人，总能不断挑战自我。

BBH中国业务发展部长李文杰表示：“在中国，奥迪一直处于不断的改变和进步中，与此同时，中国消费者的需求和认知也在不断革新中，奥迪正在不断鼓励中国的第三代去改变未来，伴随奥迪一起，寻求更大的突破。”