有没有想过AR能够拯救你玩腻了的传统营销？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/31 10:00:00
圣诞节当属每年的流量大关，然而年年圣诞年年慌，没有好的创意又怎么能从品牌混战中脱颖而出？看惯了红白相间的圣诞老人，厌烦了绿色的圣诞树，消费者渴求更新奇过瘾的刺激。因Pokemon Go备受热议的AR（增强现实）便成为了众多厂商瞄准的营销风口。
深圳星常态文化传媒有限公司就抓住了这个风口，赶在BAT之前推出了首款真正属于营销的AR游戏，并选择了人流量巨大的广州正佳广场作为了第一个试点商圈。这款名为“圣诞大作战”的游戏不仅创意独特、玩法新颖、技术创新，最重要的是完成了BAT接下来想要做的——导流到线下商圈的工作。让早已厌倦了商圈年复一年大促销的消费者，有了眼前一亮的感觉。
事实证明效果不错。“圣诞大作战”相关话题#在广州打雪仗#仅用了1小时便迅速登顶微博热门话题榜首位，阅读讨论人数近千万次。穿越与打雪仗的主题吸引了众多围观，不在广州的人们也想到正佳广场来感受商圈热烈的圣诞气氛。
新奇创意：虚实重叠穿越圣诞岛，带你走进童话世界
“圣诞大作战”的故事设定正佳广场就是圣诞老人所居住的圣诞岛，而这么多年，人们之所以没有见到圣诞老人也没有收到礼物，是因为圣诞老人偷懒！所以这回，星常态要带领大家一起穿越异次元的空间，来到圣诞岛，用雪球和圣诞老人“打雪仗”，直到抢回属于自己的圣诞礼物。创意充满童趣，唤起了无数人关于童年的回忆与对圣诞节的期待。
对于大多数普通群众来说，AR是一件新鲜事物。要想取得良好的品牌营销效果，降低消费者接触AR的门槛无疑是首选。比起多年营造IP的Pokemon Go和玩法复杂的Ingress，“圣诞大作战”力图打造更易上手的“游戏型营销工具”，无需繁重的内容承载，也摒弃复杂的操作方式，只需点击屏幕发射雪球击打小精灵，即可获得积分赢取奖品，简单易行的规则大大降低品牌获取消费者的难度。
同时，比起“抢红包”而言，“圣诞大作战”的游戏性更强，丑萌的小精灵和颇具现代时尚感的圣诞老人颠覆了人们关于圣诞的传统印象，捉弄小精灵换取积分，也让消费者玩起来更有成就感，这能有效延长消费者的停留时间，对于品牌曝光和转化而言也是好事。从12月23日上线到25日晚上结束，消费者互动达30余万次，注册3000多人。这对于一款全新推出的小游戏而言，已是非常难得的成绩。
提升体验：与线下互动更多，消费者更要满场跑
AR游戏最特别的地方就在于，线上形象与线下场景的无缝衔接。“圣诞大作战”也与正佳广场商圈实体紧密结合，游戏中击打圣诞老人属于Boss战，需要现场的消费者对着广场中庭的巨幅墙绘扫描，发现圣诞老人并一起击打才能换得大奖。这比起一般的玩法而言，消费者与商圈现场物料的互动性更强，还具备一定的社交性，乐趣更足。
除此之外，游戏还设置了专属的“雪球道具补给点”。玩家需要在不同的补给点之间兜转，不仅能延长消费者滞留商场的时间，还有效引导消费者触达商场的每一个角落。其中商场中的智能云屏也是一类补给点，云屏实时滚动播放商家信息，一改传统铺场式广告投放渠道，在拉升品牌传播效率之余，结合玩家行为消费标签分析，最大化促进玩家现场消费转化。
补给点一
补给点二
补给点三
未来潜力：AR工具奠定品牌营销新方向
开发“圣诞大作战”的这个小团队，名叫“牛角包”，属于深圳星常态。公司一直致力于通过智能硬件、智能终端、交互游戏、内容IP为实体商业提供“内容+”整体解决方案，也是国内最早提出“MALL+”概念的行业创新者。
据悉，“圣诞大作战”只是他们在AR游戏营销领域的一个MVP试验，不仅游戏主题可以根据不同的营销节点作出调整，甚至消费者在平日里也能玩，而且游戏中的设置也可以适用于任何商圈，是一个可以迅速迭代和复制的产品。
未来团队还会继续推出一系列AR产品，并着重于实现 “AR游戏+实体商圈+品牌营销”的全新商业模式。如何把握好线上消费者的痛点，结合传统商圈的消费场景，精准实现流量转化将成为团队产品后期的重点发力方向。
回溯过去，大型商圈普遍以零售、美食为主的业态模式，在当今追求“轻量化”的互联网时代已经不再流行。缺乏新型消费体验、互动娱乐的传统商圈已经很难对消费者，尤其是90、00后的年轻群体产生品牌吸引力。星常态力求打造全国首款“AR营销工具”，聚力以AR技术为主导的品牌互动营销玩法，增强商圈IP化消费转化率，助力商圈完成转型。