有的人的自拍叫做照相,他们的自拍叫做奇迹
梦工厂出品的经典好莱坞卡通大片《疯狂原始人》中,Grug作为老爸,不仅承担起保护全家安全的重担,也通过石破天惊的创意进行全家人的合影“留念”。这个自拍的执行过程和效果,是酱紫的:
过程相当惨烈,但深刻说明,自拍是人类文明发展的一部分,历史源远流长。进入21世纪的个人智能终端时代,自拍就像吃饭、睡觉一样轻松简单,但甚至比吃饭睡觉更重要,已成为一种基本的生活方式和生活态度。
近日,“前置2000万柔光双摄,照亮你的美”的新一代vivo旗舰机vivo X9|X9Plus,发起一场全球“最大的自拍照网络相册”的吉尼斯世界纪录挑战。两周内挑战吸引超过500万人次关注,300万人参与,覆盖全国661个城市,堪称2016年最大规模的自拍狂欢。
vivo自拍挑战吉尼斯世界纪录,玩的就是心跳
吉尼斯世界纪录,挑战难度之大远超想象,而vivo选择了其中尤为困难的模式—线上多人挑战,在线收集10万+张照片严格按照吉尼斯国际标准的自拍照。数量大、标准严、挑战过程不可控,对于品牌而言玩的是心跳。
敢玩不等于会玩,会玩不等于玩得好,vivo却做到了玩得好
网络为王时代,品牌营销传播活动必须有效借势线上的“推”吸引人气,线下的“拉”提供激发参与,协同增效,vivo在这场挑战活动中可谓树立了O2O玩法的新范本。
在线上,活动参与方式采用年轻人喜欢的便捷的线上H5形式,参与者上传一张有“格调”的自拍照即可参加,配合形式多样的衍生活动,持续吸引用户关注驻留。
在线下,vivo充分发挥自身的渠道优势,在全国举办了428场线下挑战活动,结合粉丝狂欢“ vivo Rainbow Run趣炫彩虹跑”,通过活动环节的设置,成功将用户导流回线上,形成O2O闭环。
挑战吉尼斯,不止步于一张世界纪录证书
挑战吉尼斯世界纪录不是新鲜事,但部分品牌的挑战申请方式单一、过程简单,没有充分调动目标消费群体参与,或缺乏对品牌特性的彰显。
2015年6月的墨西哥城,手机巨头LG创造了新的世界吉尼斯记录:在同一地点用同一部手机进行了746次自拍。16年9月,华为荣耀8与瑞典宇航局合作将手机升上18425米的高空,荣耀8获得“最高海拔的智能手机直播”吉尼斯世界记录。
这些挑战往往止步于一纸证书。vivo的野心不止于挑战成功,而是挑战中的全民狂欢,实现消费者和品牌的互动,提升消费者对于品牌的认同。
百万人参与的活动,自拍照收集了几十万张,充分用好这些用户资源是营销活动成功与否的另一个关键。vivo给出的答案是发起个性定制的全民颁奖礼,全民参与、全民狂欢,给每一位参与的用户定制专属的挑战证书,用”仪式感“吸引用户二次参与。据悉,vivo全民颁奖礼电子证书的H5单日点击量197万,真正实现了全民狂欢。
挑战主题够闪亮,信心在实力
全民自拍的时代,人们通过自拍镜头去认识、去记录自己,通过分享和社交的方式去勇敢展现自我。vivo X9|X9Plus发起的“最大的自拍照网络相册”项目,从某种程度来说,意味着全民自拍升级时代的到来:自拍不仅是一种自我认同,更是一种发现自我特点、分享自拍乐趣、传递敢于挑战的正能量。
美在发现,更在分享。vivo倡导通过镜头发现生活之美,勇于展示自己,用自拍闪耀与记录生活的每一个美好时刻,这才是一种有态度的自拍之美。vivo制造了一场百万人参与的狂欢,在富有乐趣的活动中传递品牌主张,给出了一份玩转吉尼斯的范本。