广告门编辑部

“创意公司到底需不需要资本这玩意？”

2016年，中国内容营销金瞳奖上，我们再次拾起了这个话题。创意和资本，似乎天然就是对矛盾体——对创意执着，你会成为疯子，受尽折磨，不能自拔！对金钱执着，你会变成守财奴，失去曾经的想法和快乐！但面临政策的契机，行业的瓶颈和自身发展的压力，很多公司，很多人不得不跨出那一步。风险一定有，但这由不得你。我们简单梳理了2016年来，那些在资本市场中有所动作或者有幸被资本看重的幸运儿，有A股市场，也有新三板市场。与创意的单纯和小而美相比，资本的事，看似冷冰冰，却又暗藏玄机，而众人眼中的大故事，大精彩，可能才刚开始。


科达股份两轮并购打造互联网营销产业集团
关键词：上下游优势互补、 外延+内生式增长

近两年，科达股份（600986）通过战略布局和内生效应，全面进入互联网营销行业，并快速成为行业领军企业。

继2015年收购华邑品牌数字营销有限公司、百孚思、同立传播、雨林木风和派瑞威行五家公司后，2016年，科达股份又基本完成了对爱创天杰、数字100以及智阅网络的收购，并与现有互联网营销链条形成业务互补和延伸。就在12月，科达股份还特别增聘五位在各自领域经验丰富的高管为公司互联网营销、地产等板块子公司的负责人，为公司长远发展出谋划策。

经过两轮战略布局后，科达股份现拥有包括电商、互联网、汽车、消费品等多个产业的丰富客户群，并在品牌整合创意内容、移动互联头部媒体资源和产业深度挖掘服务等方面显出强大的竞争力。

未来，通过产业营销集团化运作，科达股份既可发挥客户协同效应，通过提供整合互联网营销方案深度服务客户，也可发掘行业应用与服务战略，纵深整合相关产业，向汽车等产业链下游延伸。进而不断夯实在互联网营销的领先地位。


利欧数字加速互娱产业布局
关键词：娱乐营销，内容营销，互联网汽车

近年来，通过几次大规模投资并购，利欧数字（002131）不断扩张其在数字营销领域的战略版图。2016年，步伐看起来又快了不少。

“重构传播”战略的提出，标志着利欧数字将以大数据“洞察”、国际化“创意”、创新趋势“整合”与互联网“未来市场”四个纬度为基础，进一步加速完成自己的营销布局。

1.35亿收购影视植入营销公司世纪鲲鹏20%股权，5333.3万元收购影视剧制作公司盛夏星空10%股权，接连投资成立利欧元力影业与利欧心动映画。资本驱动下，利欧在内容和娱乐营销领域的布局初现规模，“利欧互娱”品牌也正式成立。未来，集影视制作、影视投资、影视策划、娱乐综艺、网络综艺节目制作及数字发行为一体的整体构架将为利欧数字在互动娱乐营销上赢得更多的可能性。

今年5月，着眼新能源汽车，利欧数字以自有资金3.5亿元增资车和家，并持有其11.745%的股权，随后战略投资车城网，欲打造面向汽车产业服务的O2O生态链。而就在上个月，利欧发布了10亿移动生态产业基金，将重点扶持在微信轻应用等领域的营销传播创新。在互联网“未来市场”的争夺中，不经意间，利欧似乎又走在了前面。而这一步步也奠定了其在整个产业中的核心地位。


梅泰诺近60亿收购互联网营销集团BBHI
关键词：全球广告业第三大收购，商业模式互补

6月，梅泰诺控股（300038）宣布以8.89亿美元（约合58.67亿元人民币）收购BBHI公司100%股权——这次收购也被称为全球广告领域第三大收购交易，仅次于Google对DoubleClick以及微软对aQuantive的收购。

BBHI 集团主要从事互联网数字营销业务，是全球领先的互联网广告供应端平台公司，在全球范围内拥有7000多家媒体资源，为Yahoo、微软、Bing等广告网络及其广告主提供精准广告投放业务。

梅泰诺过去是一家从事通信技术服务及通信设备器材生产的上市公司，2015年通过收购日月同行100%股权进入互联网营销领域。目前，互联网营销业务已成为公司主营业务之一。在完成对 BBHI 的全资收购后，公司有望通过资源整合充分发挥两者的协同效应，真正实现“信息基础设施投资与运营+互联网数字营销”的两翼布局。


思美传媒拟15亿并购3家公司
关键词：内容营销

2016年，以“全景·精准·传播”为定位的思美传媒（002712）在保持其整合营销服务能力与资源的同时，借助资本力量进一步完善在数字营销与内容营销两个方向的布局。

上半年，思美传媒完成了对搜索引擎营销公司北京爱德康赛100%股权收购，加强了在数字营销业务领域的能力。8月，公司公告拟以总价15.47亿收购网络文学版权运营服务商掌维科技100%股权、“青春派”电视剧制作及发行商观达影视100%股权，以及科翼传播20%股权，并在11月获得证监会审核通过。由于此前思美传媒已拥有科翼传播80%的股权，因此本次收购完成后，三家公司将全部成为思美传媒的全资子公司。

通过一系列收购，思美传媒“内容IP（掌维科技）+内容制作（观达影视）+营销宣发（科翼传播）”的内容营销全产业链布局已初见端倪，以数字和内容为发展方向的战略转型稳步展开。


慈星股份10亿收购2家互联网公司
关键词：移动广告

2016年，慈星股份（300307）分别以4亿元和6亿元现金收购杭州多义乐网络科技有限公司和杭州优投科技有限公司各100%股权，通过投资方式进入移动营销行业。其中，多义乐是一家移动互联网视频内容的分发及视频广告服务提供商，优投科技则是一家移动互联网广告服务平台，为广告主提供一站式移动营销方案。

投资前，慈星股份所处的行业为纺织机械及机器人自动化，公司希望通过此次收购加速进入移动互联网行业，调整和拓展业务范围，改善盈利能力，提高可持续发展力。


华谊嘉信继续拓展全产业链布局
关键词：时尚娱乐、移动数字、国际化

近两年，数字化全域营销传播集团华谊嘉信（300071）为推进“大数据、大内容”和全球化战略，不断通过收购和协同整合布局产业链。2016年，其收购动作主要围绕时尚、娱乐、移动、数字等目标展开，进以获得标的公司品牌、客户、人力和数据方面的资源。

5月，公告以1亿元投资持有国内领先独立第三方移动广告交易平台AdView以及移动效果营销平台快友世纪10%股权（已于7月完成工商变更），加码移动数字营销，拓展大数据布局。6月，公告投资时尚新媒体凯铭风尚（YOKA时尚网），布局时尚内容营销。

同时，华谊嘉信展开全球投资发展布局，通过全资子公司参与投资的产业并购基金子公司上海谊秋以1.48亿美元收购境外独立第三方竞价移动广告平台Smaato的100%股权（已于日前完成交割）。Smaato业务横跨精准营销、移动营销、大数据营销，符合华谊嘉信业务发展既定战略，其也将成为华谊嘉信在全球化过程中的重要伙伴。

未来，华谊嘉信将继续围绕新热点、新技术进行资本投入，完善公司“内容+数据+技术+客户+媒体”的全域产业链布局，以时尚娱乐社会化内容和营销大数据为支撑，努力实现打造国际化数字化全域营销传播集团的目标。


近8亿，联建光电继续外延收购
关键词：数字户外媒体

早先，联建光电（300269）主营业务为LED显示屏，2012年开始向下游广告传媒业转型，并通过外延收购方式实现纵向发展。2013年到2015年间，公司陆续完成对分时传媒、友拓公关、易事达等8家公司的收购。

2016年，联建光电坚持“持续并购、融合发展”，加速全方案的广告营销战略布局——6月，公司以近6.5亿收购了西安绿一传媒、杭州树熊网络以及上海成光三家传媒类公司，其中绿一传媒与上海成光属于户外媒体公司，树熊网络主要经营商业wifi路由器；8月，公司又以逾1亿元收购户外广告公司西藏泊视100%股权，后者“户外媒体+互联网”的运作模式将有力促进公司“数字传播集团”战略目标的实现。


麦达数字投资赢销通和六度人和
关键词：企业级客户

2016年，麦达数字（002137）继续布局平台型、垂直型SAAS公司，向企业级SAAS服务行业延伸。

1月，投资不超过9300万元于深耕消费品品牌客户垂直领域的赢销通，并持有该公司10%股权；5月，1.7亿元投资六度人和，后者将大力拓展通用型企业服务领域。总体来看，麦达数字主要围绕to B市场勾画“数字营销、企业级SAAS服务、企业级数字生态圈”。

未来，麦达数字计划搭建企业级的数字生态服务，并逐步涉及互联网数字营销以及SAAS领域的金融服务。


久其软件2.05亿收购瑞意恒动
关键词：数字营销

7月，久其软件（002279）宣布以2.05亿收购北京瑞意恒动科技有限公司（EverMotion）100%股份，同时向后者增资2000万。收购后，瑞意恒动的管理团队和业务模式保持不变，并承诺未来3年的高速业绩成长。收购本身符合久其软件战略规划，有助于其在深化数字营销领域布局的同时，加强产业整合与生态协同。

久其软件自2014年收购移动广告公司亿起联，便开始外延发展，打造数字营销业务板块，目前已形成电子政务、集团管控、大数据和数字营销几大板块。


优力互动成为天龙集团全资子公司
关键词：数字营销，互联网营销

2016年初，天龙集团（300063）以2.39亿元收购北京优力互动广告有限公司90%的股权，由于2015年集团已收购优力互动10%股权，后者实已成为天龙集团全资子公司。
对优力互动的收购将有利于天龙集团深化双主业战略布局，发挥协同效应，提升上市公司资产的整体运作效率。

天龙集团原有主营业务为水性油墨的生产与销售，2014年以来通过并购逐渐向互联网营销行业转型，目前形成了互联网营销、油墨化工、林产化工三大业务板块，其中互联网营销业务占总营业收入的比重超过八成。

优力互动一直专注互联网社会化营销业务，目前已为超过60个国际和本土品牌客户提供网络整合解决方案，主要客户有宝马MINI、工商银行、微软移动、英特尔、凯悦酒店集团等。2015年，公司营收为9278.31万元，同比增长43.58%；2015年净利润为3037.43万元，同比增长105.22%。

（注：排名不分先后）


而除了这些大手笔的动作，在我们熟悉的行业中，还有不少公司通过另一些途径，比如新三板，尝试冲击、搅动国内的资本市场。固有印象中，广告公关行业和受资本市场青睐的高新技术、稀缺资源、雄厚资产这些传统上的“硬”实力完全沾不上边。特别是那些以“小而美”著称的中小型传播公司，他们习惯靠脑子吃饭，靠点子生存，蜻蜓点水，却又影响深远。如今透过新三板，他们嗅到了更多可能性。不分行业，不限规模，在全国万众创新的战略下，中小企业赢得了更多改变经营状况，以图大发展的契机。不管未来怎样，这都是种进步。因为有更多创意人和资本站到了一起，不再刻意回避这两间的矛盾。这是种根本性改变，当然过程会很辛苦，会有磨难。但未来一定是好的。也祝各家公司好运。

众引传播——2015年8月挂牌新三板

通过实体业和行业垂直领域投资基金联动的方式，实现技术领先和业务模式创新的提前布局。“数字营销第一股”，看来名不虚传。

灵狐科技——2016年1月挂牌新三板

能同时把数字营销、电商营销、微信营销玩好，有多难，不行你试试。

火橙股份——2016年8月登陆新三板

火橙优选平台，创意合伙人机制…能持续让牛人为自己服务，就冲这个也值得在资本市场走上一走。

氢互动——2016年12月挂牌新三板

圈里只记得神州专车的精彩，却忽视最不该被忽视的推手。可资本市场没有。

睿路传播——2016年9月挂牌新三板

从社会化、实效化，到时代化、交互化、既视化，再到最尖端的传播科技，外加些艺术创作…8年来，这位不一般的数字营销“奇才”不断扩充着自己的武器库和硬实力。而令人欣慰的是，融入资本市场后，他依旧踏实如初——因为没那么急，因为路子很对。

Activation group艾德韦宣——2016年6月挂牌新三板

又一个看上足球、看上体育产业这块大蛋糕的公司，有人说他们疯了。但不疯的公司，资本市场一般看不上。

Topline尚诚同力——2016年8月挂牌新三板

2010年成立的“爆炸力”公关公司，简单，有人情味，专业，懂得分享。从做的东西看他更像一家偏重内容营销和电商操盘，或者说品牌管理和营销传播的公司。他们聪明，却也成熟：“公关公司对客户到底有什么价值”这话他们一直记得。6年前是，6年后新三挂牌后，依然。

智者品牌营销——2016年10月挂牌新三板

品牌营销“老炮儿”一枚。

广告门——2016年9月挂牌新三板

步入2.0时代，传播及媒体广告行业第一服务平台，我门任重道远。