OPPO的投放新眼光，原来大剧营销可以这么玩
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/29 17:50:00
年度超级IP网剧《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频开播以来，成为了热剧中的先行者，迅速聚拢了《鬼吹灯》原著粉和网友的心，在各大网剧榜单持续播放量排行第一，随着传播声量的急速扩张，《鬼吹灯之精绝古城》全程总冠名商OPPO也迅速成为网络热点，腾讯视频独家定制的“金主预告”更是在传播的过程中通过预告功能进一步放大了的OPPO的身影。
而从OPPO手机在此次投放的选择上来看，不难发现整体的品牌战略正在向着大IP网剧侧倾斜。其实这并不是OPPO与腾讯视频的首次合作，此前冠名腾讯视频暑期档超级IP《青云志》，并推出的定制版OPPO手机成为了营销典范，此次全程冠名《鬼吹灯之精绝古城》更是一次大手笔的战略性合作，相信带来的传播效果同时也是促成了OPPO此次新品发布的极大成功的因素之一。
《鬼吹灯》实力霸屏，成就OPPO新款手机
《鬼吹灯之精绝古城》是腾讯视频年底推出的年度重磅IP，以目前的播放量及用户口碑来看，这档网剧拥有着无限的吸粉实力，营销价值也远远超出外界预期。似乎从直观的体验上，手机与这档网剧的年代背景并不匹配，然而立足于吸引优质中高级消费阶层的OPPO来说，选择《鬼吹灯之精绝古城》可谓是明智之举。
12月16日，《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频首播当天就创下了豆瓣8.8的高评价分数和不俗的播放量，OPPO的新款手机随着“小幂”的纯美广告第一次深入用户心中。
同时，三十多分钟的剧集播放中，能够全程看到OPPO不断变化的角标广告。随着品牌理念被高度曝光，OPPO此次新机R9S也在线上发布了杨幂定制机的预售活动，时机可谓刚刚好。
广告玩出新花样，品牌势能可期
OPPO手机自开始互联网品牌投放时，就十分注重“年轻化”的品牌定位，如何找准年轻人追求的生活态度，如何在塑造品牌的同时增强产品认知度，是OPPO在网络投放中首先考虑的问题。此次联手腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》，不仅使得OPPO新机的知晓率大幅提升，更重要的是品牌的用户群体得到了深层扩展，这是继OPPO合作《青云志》后的又一次营销典范。
其实从整体互联网营销环境不难看出，网剧越来越多样性的广告呈现方式，已经让现在的广告主不再把目光局限在传统的电视节目和综艺节目上了，随着更多新型广告形式的出现，无疑也将网剧广告投放的灵活性提升到了一个新的高度。
作为《鬼吹灯之精绝古城》的全程总冠名商，OPPO显示出了持久的传播能力，全天候全剧集的呈现，让品牌的曝光度和认知度大幅提高，相信也让OPPO在IP网剧的投放上有了更长远的战略。对此，OPPO品牌相关负责人表示：“从《青云志》开始，我们尝试和腾讯大剧的冠名合作。借助大IP、大平台，我们的品牌和产品也获得强效的曝光。这次《鬼吹灯》的合作我们一拍即合，从剧目口碑到网络声量，再次让我们感受到和腾讯大剧合作的超值效果。”
在大IP商业化竞争的今天，品牌主到底该选择什么样的IP类型来投放，这并不是一个直观的体现，而是需要去考察一个IP的品牌呈现方式以及平台的实力。就这次OPPO与腾讯视频的合作来看，又将成就一个新的IP网剧营销案例。