在当今这个“注意力经济”时代，营销已成为品牌经营必不可少的组成部分。但是，一些企业却不得营销要领，为了营销而营销。而那些效果好的营销活动，则既有新意又接地气，同时也符合品牌调性，能够让受众产生深刻的印象。今年平安夜，后海银锭桥附近的一场魔幻快闪活动就引发了一场网络狂欢，不仅大量图片、视频广泛传播，而且人们还记住了一个品牌——酷开。

 

其实，单从形式上来说，快闪这种营销方式并不算新，不具备绝对的传播爆点性，但酷开却结合节日特征、人们的心理需求、品牌个性，利用烧脑的创意，为快闪形式赋予了新的内容，从而打造了一场很“酷开”的标志性品牌活动，为有幸赶上活动的人带来了惊喜和快乐，也延续了自身一贯的品牌风格，强化了社会大众对品牌的认知。
 

成功的营销自带“话题性”
 

从过程和结果来看，酷开平安夜魔幻快闪活动是非常成功的，因为它具备了成功营销的两个必要标志。首先，活动爆点十足，汇聚了庞大的人流量；另外，活动具有话题性，引发了自发传播，大量网友对活动的转发评论，在社交网络上持续发酵，带来了很好的二次传播效果。可以说，这是一次有料、有趣、有感的活动。

 

众所周知，圣诞这类节日具有天然的传播性，是品牌营销的的绝佳时机。但是，想要让营销活动与节日特征无缝衔接，却并不是很容易把握的事。就以圣诞平安夜来说，它是充满欢乐祥和、浪漫幻想的一个节日，人们心里期待的是热闹和惊喜，如果企业做的营销活动偏离了社会大众的这种心理期望，就很难达到预想的效果。
 

酷开无疑很好地顺应了圣诞的节日特性，也把握了大众的心理需求，在活动中融入了惊喜的魔术表演、惊艳的热舞快闪以及流行的网红直播。魔术师的表演，起到了互动预热、聚拢关注的效果，就在人们期待魔术师带来下一个惊喜时，现场又切换到劲歌热舞的快闪舞蹈模式，美女网红的适时出现又引发了围观者的注意，人们的热情彻底被调动起来。

 

 

不夸张地说，魔术、热舞、网红这三大活动组成要素，随便拿出任何一个，都能吸引人们的眼球。重要的是，酷开还创造性地让这三要素实现了混搭，一环套一环，惊喜连连，逐渐推动活动达到高潮，引爆了人们对快乐和惊喜的无限期待。而活动所具备的这种阶段性爆点和整体连贯性，非常有利于大众“讲故事”，带来更好的传播效果。
 

企业“讲故事”要遵循品牌调性
 

实际来讲，企业做营销活动就是向潜在消费者和社会大众讲故事，最终要达到的目的是吸引人们深入到剧情中，加深对品牌的记忆深度。而会不会讲故事，则隐藏着很大的学问，具有爆点、参与性和话题性其实只成功了一多半，另一部分则是要巧妙传递出品牌风格和调性，让人们在“听故事”过程中认可品牌精神。
 

据悉，完成品牌升级的酷开，打造了覆盖影视、游戏、教育、旅游和购物等多领域的完善“大内容”体系，并能利用先进的大数据技术把用户需要的内容，像魔术师一般精准、快速地推送到大屏幕上，给用户的生活带来帮助和快乐，从而成为电视行业中一个释放快乐正能量的魔法师。
 

 

复盘酷开平安夜快闪活动会发现，无论魔术表演还是快闪热舞环节，都遵循着魔幻、快乐、正能量的调性，而这种活动基调，恰恰就是酷开在树立魔法师品牌形象时，必须要坚持的一条基本原则。可以看出，酷开通过这次活动，讲述了一个符合品牌格调的精彩“故事”，在轻松快乐的氛围中，自然地向受众表达了品牌诉求。
 

简单通俗地说，品牌营销活动其实就是企业在讲述一个故事，但剧情有合理与否之说，效果也有高低之分，而想要讲好一个故事，做好一次营销，酷开的经验则值得我们借鉴。