三星S7 edge用H5给你写了首情诗
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/22 10:27:00
自H5营销火爆社交平台以来，各种突破想象力的创意作品就层出不穷。但在所有经典的H5案例中，出自大品牌的作品几乎屈指可数，反倒是小品牌和新品牌的成功案例更多。而在令人印象深刻的作品中，以产品软性植入作为营销形式的H5居多，以广告或者产品硬性植入的推广则相对较少。因此，如何在众多H5创意作品中突出重围，在最大程度上传达品牌和产品信息，同时提高信息的趣味性和自发互动性，是所有大品牌都要解决的问题。
近期，三星S7 edge手机的两款新颜色闪耀上市。为了配合新色上市，三星一反常规，以崭新的H5形式，讲了一个浪漫的故事，并且将“新色上市”这样一个产品信息作为传播主题，与消费者产生了巧妙的互动关系。这次尝试，不仅仅让三星在H5营销上又进一步，而且为大品牌制作有趣、高互动性且符合品牌一贯调性的H5 Campaign提供了可供参考的独特案例。
为延续S7 edge上市以来的创意概念“不一样”，这次新色上市的campaign继续以“不一样的色彩”作为传播主题，与消费者进行沟通。在策略梳理阶段，三星找到了不一样的色彩和消费者的独特连接——不一样的色彩反映出人们不一样的性格和情绪。因此，性格和行为迥异的男女主人公成为了这次广告影片的主角，整支影片以两人在城市的相遇为故事主线进行展开。代表蓝色的男主角深沉且神秘，用S7 edge记录着城市里发生的每一个故事；而代表粉色的女主角则浪漫活泼，在夜晚的城市里无拘无束。
但这一次，三星并没有像很多品牌的线上传播一样，拍出一支影片然后简单地投放在H5页面上，而是为了适应网络端H5平台的专属特点，专门拍摄和制作了男女两个视角的影片进行投放。
为配合相遇的主题，同时增加影片的互动性，提高品牌和产品的记忆度，手机端H5页面创新地利用了手机重力感应功能来控制影片画面。H5传播的影片其实是由两支独立的影片，共计540张序列图组成。从视频播放开始，手机内置的陀螺仪就会自动判断手机的角度，每翻转180度，观众观看影片的视角和故事就会在男女主角之间进行切换，从而实现两支影片、两段故事随时无缝衔接。这一创意交互模式的运用简单而令人印象深刻，与三星盖乐世品牌一直致力于建立“创新”的品牌形象相得益彰，凸显科技品牌的不凡之处。
而这个创意的玄妙之处在于，用户简单翻转手机就可以在任意时刻切换视频，选择从男人视角或者女人视角观看影片，因而，每一个用户看到的30s广告都是为之量身定做。这又隐喻了s7 edge“不一样”的产品精神。极大的自由度和翻转操作带来的高度可玩性，让用户乐于重复观看影片。每次翻转和最终的相遇，都让消费者感受到了仿佛游戏般的体验，让消费者在游戏过程中自然而然的传播新色上市的产品信息。与此同时，消费者也在最大程度上记住了“不一样的色彩”的传播主题，并对品牌创新、时尚而年轻的定位形成了深刻印象。
三星“不一样的色彩”H5营销传播，以其创新性的互动方式和引人入胜的故事情节，在大品牌H5营销中另辟蹊径，用极高的趣味性换来极高的互动性，让大品牌制作成功、经典的H5成为可能。 另一方面，三星对手机功能的创新式应用，带来了崭新的互动式体验，突显了品牌作为创新先锋的地位，同时，三星不断探索、追求创新的品牌基因，也让观看者留下深刻的印象。
终于遇见你，点击切换视角欣赏H5，做我故事的主角。