"阿里应用分发"成立,旗下豌豆荚布局内容分发
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/22 19:06:00
12月20日，今年7月并入阿里移动事业群的豌豆荚在北京举办「发现更大更美好的世界」战略发布会。豌豆荚发布「内容分发」战略，升级为流量和内容双入口，通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达应用内容，引领应用分发行业进入内容消费时代。
此次发布会上，「阿里应用分发」正式宣布成立，整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，共同实现全流量矩阵布局。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏、豌豆荚联合创始人王俊煜、豌豆荚总经理张博、阿里游戏总裁史仓健、阿里巴巴集团YunOS高级运营专家王永斌共同见证出席「阿里应用分发」启动仪式。
豌豆荚完成业务整合 「阿里应用分发」正式成立
“走出原来给自己的设定，用开放的心态在阿里造一个全新的豌豆荚，更好地践行豌豆荚「发现更大更美好的世界」使命，”据豌豆荚联合创始人王俊煜介绍，豌豆荚已经完成并购后的业务整合，7月至今，实现与阿里大数据等实力融合，得到良好成效，通过大数据的app分发能提升约60%~200%的转化率，为豌豆荚优质流量提升更大的势能，同时，豌豆荚帮助阿里移动在应用分发领域更加快速地扩张市场占有率。
据Questmobile数据报告显示，自并入阿里移动事业群后，豌豆荚用户规模显著增长，阿里应用分发实力进入行业第一梯队；在用户粘性、用户线上消费能力与意愿等多个维度，豌豆荚位行业前列。
「阿里应用分发」的成立，从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发，实现全景式分发生态的流量布局。何小鹏认为，阿里应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。
豌豆荚布局内容分发 升级流量内容双入口
在当前移动应用分发行业中，Top 200 的app 占据了55%-60%流量，且头部应用呈现固化趋势，大量长尾应用得不到有效分发。同一类app 中，用户打开不超过3款，众多app 内容几乎没有机会触达用户，app开发者对于高粘性、高活跃、高消费力用户的需求越来越大。
传统分发模式，用户只能通过下载、安装、使用才能切实触达app的内容，过程繁琐，获取信息效率和准确率都较低。
“任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容，” 张博指出，这在流量底层化市场背景下，豌豆荚向双入口的转型是势在必行。豌豆荚推出「内容分发」战略，最大的目标是做应用内容的聚合和前置化，通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户，更快地触达用户，为用户提高获取app内容的效率。例如搜索“练腹肌”，可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略；用户日常登入豌豆荚，也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。
阿里大文娱、大数据赋能「内容分发」
豌豆荚作为最早探索内容发现的入口，在内容分发的布局进行新的战略扩张。未来，豌豆荚将拥有阿里文化娱乐集团旗下众多内容产品的助力，塑造内容分发的完整闭环。如同并购时，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福所说，未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利。
豌豆荚布局「内容分发」的核心竞争力，一方面是在内容前置上，有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能，一方面是在内容聚合上，豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力，并在阿里数据的助力之下，内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。
目前，豌豆荚通过接入阿里云ODPS平台，逐步融合阿里大数据，全景式分析用户的购买、阅读、下载、路线等行为，分析用户个性化需求，借此实现将app内容个性化推荐给用户。据目前整合情况，阿里大数据对豌豆荚助力十分明显，个性化推荐精准度高达到90%。阿里文娱内容资源与阿里大数据技术实力，环环相扣，助力豌豆荚实现内容分发。
一站式分发服务 10亿流量扶持优质app
「阿里应用分发开放平台」全面打通豌豆荚开发者中心、PP 助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及YunOS开发者中心，为开发者提供「一点接入 多场景分发」的一站式服务。豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责，并将与九游统一SDK，帮助开发者获得更多、更高质的流量。
在开发者扶持政策上，「阿里应用分发」宣布将推出「青藤计划」，投入10亿流量扶持优质内容的app。从2017年起，「阿里应用分发」每月评选出一款优质app，至少能获得一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500万次级的单品推荐活动的推广资源曝光，以及多品牌联合营销的机会。
在阿里优势资源的布局下，豌豆荚从战略布局、产品形态，到对合作伙伴的扶持和服务上，都诠释着「发现更大更美好世界」的品牌价值。
联合荷兰梵高博物馆 打造科技艺术跨界活动
值得关注的是，此次发布会，豌豆荚携手荷兰梵高博物馆，把「梵高」打造为发布会的核心传播元素。不仅将梵高画展搬到发布会现场，发布会上还完成了第一部油画电影《至爱梵高》独家新版片段在中国的首映。
据悉，本次梵高 IP 合作由阿里巴巴集团旗下版权交易平台和创新娱乐版块阿里鱼引进，双方表示，阿里鱼将与豌豆荚基于大 IP 的合作将在后期的更多开发者以及品牌项目中继续深化。
在谈及为何打破常规，将经典艺术作为现代科技产品发布会的核心传播元素，UC&豌豆荚市场部总经理周默表示，梵高执着地爱着这个世界，始终以积极、热忱的态度对待遇到的风景，发现一般人所忽略的美好世界，留给后世富有张力和色彩的作品是他努力去发现去美好的见证。这与豌豆荚自创立以来致力于通过app把更大更美好的世界分享给用户、发现美好分享美好的品牌理念所吻合。