近日，MINI中国宣布委任Anomaly上海为中国区市场营销代理商，负责为MINI品牌及旗下的全线产品制定市场营销策略与传播方案。Anomaly将接替VML来打理MINI的相关事宜。VML(当时还是IM2.0）在2013年的上一次比稿中获得了MINI的传统和互动创意业务。更早的创意商则是 Interone（隶属于大BBDO网络）。

为了让MINI与在中国社会中不断增长的创意阶层建立联系，Anomaly将为MINI在中国定制一个知识产权平台，这个平台的愿景则是通过创建一个自主生态环境，持续发布原创内容，进一步加强MINI以设计为导向的高端品牌定位。

在此之后，Anomaly将组建一个团队，吸引具有编辑出版和内容创作背景的人才加入。Anomaly上海首席执行官兼合伙人李巍说：“针对MINI这个合作伙伴，我们将使用全新的工作方式，为此我们正在组建一个背景和专业技能更加多样化的团队。对于MINI和Anomaly未来的合作发展，我们都很期待”。