撩的就是你：2016年十大社交营销
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/12/21 9:30:00
广告门编辑部
撩人或被撩，还不是抓住了那点小心思？好奇，感动，搞笑，惊讶……玩得好的社交营销就是会撩人，而且撩得让你小鹿乱撞，心花怒放，静若瘫痪，动若癫痫，这就叫用户体验。所以，无论是拼创意，还是比技术，只要能戳破用户的小心思，你就赢了。
微信朋友圈“毛玻璃”，好奇心都喂红包了
人嘛，天然自带好奇宝宝属性，就是对那种想看又看不了的东西感兴趣，偷窥别人隐私从来是件吊足人胃口的事，更何况直接明晃晃抛给你一张这样的照片呢：
撩人或被撩，还不是抓住了那点小心思？好奇，感动，搞笑，惊讶……玩得好的社交营销就是会撩人，而且撩得让你小鹿乱撞，心花怒放，静若瘫痪，动若癫痫，这就叫用户体验。所以，无论是拼创意，还是比技术，只要能戳破用户的小心思，你就赢了。
微信朋友圈“毛玻璃”，好奇心都喂红包了
人嘛，天然自带好奇宝宝属性，就是对那种想看又看不了的东西感兴趣，偷窥别人隐私从来是件吊足人胃口的事，更何况直接明晃晃抛给你一张这样的照片呢：
微信“毛玻璃”的策划一出，朋友圈里都炸了，这时才惊觉原来周遭都是隐藏许久的段子手们，全民参与创作晒“私密照”的阵势简直太欢乐了，而重点是想看的话还必须给个“红包”先！就这样，红包照片持续刷屏了，微信红包就这样以极具诱惑的方式，抓住了所用用户的那颗好奇心，还让你为它发红包买账，也是没谁了。
“毛玻璃”承包了太多人朋友圈这件事，可不仅是看上去很好玩这么简单，它可是春节抢红包大戏开始前的预热。不得不说，微信红包这次的存在感真是太强了，和同期竞争的支付宝相比，简直抢尽了风头，赚足了用户的眼球，体验好评。
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支付宝“集五福”，就问你服不服？
过大年不就图个吉利吗，支付宝就搭着“正能量”这班车出来撒钱了，噱头就是“集五福”——富强福、友善福、和谐福、爱国福、敬业福，个个和谐得一塌糊涂。其实，支付宝一早就拿下了央视猴年春晚独家互动合作权占尽了先机，但重建社交系统才是王道。于是，阿里与微博联手开始“求福”的社交轰炸，大张旗鼓地号召全民“集五福”，平分2.15亿元这个春节大红包。
一开始为了“集五福”，各方亲朋好友也是蛮拼的，迅速建立联系，互通有无。可哪曾想，支付宝的心机最后还是暴露了，吃瓜群众这才发现“敬业福”怎么就这么少呢？最后知道真相的我差点掉下泪来，原来4.2亿人里，也只有79万人获得了春节红包。我数学不好你可别骗我，中奖的人少到可以忽略不计了，这意味着大多数热情似火的网友都成了炮灰，和大红包擦肩而过。故事的结局你可能也知道了，参与用户一边大呼上当，一边默默删除了刚刚建立了联系的朋友，有的人还一气之下卸载了APP。
这个故事告诉我们，千万别欺骗用户的感情，不然后果很严重，用户体验就是大写的“不服”。
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逃离北上广，一场新世相精心策划的大戏
7月份的某一天，一条名为《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的微信在朋友圈里刷屏了，有图有真相先来回顾一下：
据说，新世相是这么定义这场活动的：瞬间决定的事，才是真的自己。活动说了，参与者只要能在4小时之内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，就能获得往返国内一个目的地的机票，外加300元的酒店补贴。好吧，冲动是魔鬼，但无数文青们的心开始痒痒了，能来一场说走就走的美好旅行谁不心动？活动更是搭配“一直播”直播平台进行实时传播，狠狠火了一把。最后，新世相放出华丽数据：全天阅读量100万+，增长粉丝10万+。
看到这里，是不是觉得一切都完美极了有没有？不过，好像哪里不对的样子，说好的航班管家才是品牌赞助商吧，怎么到了最后关于“逃离北上广”这件事大多数人就只记住新世相了呢？
薛之谦x张大伟，搞笑CP演绎“洋码头”
这年头搞笑都得成双成对的，薛之谦和大张伟虽然没有同框出镜，但在一本正经搞笑这件事上，步调还是很一致的，真是越走越远了。之所以这么说，是因为这对广告CP尽情发挥了段子手这一本领，分别在自己的微博上借助长微博这一“神器”，为跨境电商洋码头倾情演绎了他们的“日常”。
故事的剧情是这样的，薛之谦去北京探望他的好基友君君，结果多日不见的君君居然对他各种冷淡外加爱搭不理，让人心寒；这可苦了张大伟，失去常用麻将搭子薛之谦的他，只能发动全家人来勉强凑齐一桌麻将，可是一家人也是一样的冷淡戏码，就要一直看手机就不打麻将……最后大家都知道了，冷淡的原因只有一个，看洋码头APP。
在这次社交圈传播中，网红、明星均被“物尽其用”，通过社交营销充分实现了他们的商业价值，品牌通过植入他们的“日常”完成了推广传播，网红、明星们巩固了他们在“段子手”界的地位，而粉丝们在一边也看着乐呵，三者互利共生，何乐而不为？
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薛之谦代言腾讯动漫，二次元段子手放大招
听说2016年感恩节那天发生了一件事，薛之谦作为资深段子手又回来了，两个月没写微博段子的他，原来憋了个大招。这次他来到了二次元的世界，和各路动漫人物玩得很嗨……这个瞬间刷爆朋友圈的广告H5，发布仅3个小时，就已突破120W的PV。先来看看是怎么回事：
关于找薛之谦做代言人这件事，腾讯动漫在第一时间给出了深度揭秘，那就是：
真是简单粗暴。这次刷屏的H5依旧带着浓浓的吐槽风，它先是“伪装”成一条微博，这可让有日子没看段子的粉丝们鸡冻了。后来发现，原来这是部由薛之谦“主演”的动漫，逗比真人本色出演，经典台词搭配弹幕，和二次元人物对话搭档毫无违和感。就是说，“爆款”H5既要有用户基础还得能反转剧情，而且创意“好货”一定要先发制人引发受众兴趣。
说到底，薛之谦的“中二病”已具备了商业价值，而且他自带二次元属性，腾讯动漫这次放的大招真是招招致命，估计要引得不少人“路转粉”了。
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腾讯故宫H5，穿越来的朱棣被玩坏了
关于“故宫淘宝”你可能不会陌生，而腾讯故宫H5的画风和它是一样一样的。事情是这样的，腾讯办了个创新大赛，怎么推广才能吸引小伙伴们报名呢，这个时候他们想到了故宫“代言人”朱棣皇帝。先来扫一扫，感受一下是什么鬼：
于是，你就看见了这个从古代穿越来的“表情帝”朱棣，还有群演后宫佳丽三千，一起穿越到现代，在故宫玩转自拍，玩转微信朋友圈、QQ聊天，还有很多新鲜玩意，比如VR眼镜什么的。整个H5都由朱棣皇帝一人说唱，自带墨镜出演，再加上“鸟叔”的骑马舞表演动作到位，这么潮的皇帝也是没谁了。
好玩、有趣、新鲜，H5让人嘻嘻哈哈看完了，自动跳转至腾讯创新大赛报名系统，这个时候你也明白“创新”到底是几个意思了，这很复古，也很幽默是不是？这么玩故宫玩皇帝，也难怪会刷屏了。
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天猫双十一H5，厉害了word宇宙
也许今天的我们已经快忘了11月11日到底是个什么日子了，它不再只是单身狗的节日，电商网购的狂欢日，甚至也不只是中国人“买买买”的剁手节了，它——冲出了亚洲，走向了世界，来到了广阔无垠的宇宙中。今年的天猫双十一就是踩着这种全民狂欢、不分你我没商量的节奏而来的，就是要嗨翻全宇宙，尽情尽兴一购到底。于是，一张跨越时空来自宇宙的邀请函翩翩而至：
《穿越宇宙的邀请函》H5发布后仅1天就收获了2亿的浏览量，是有多少人在望眼欲穿地等着这一天啊，屯了这么久的购物车终于要清空了！H5“一镜到底”，足以看出天猫全球布局的野心勃勃，而人的购物欲更是个填不完的坑啊，宇宙有多大欲望就有多大。在黑色天猫的陪伴下，一种奇幻浪漫诱使人们一步步掉入巨大的迷之购物狂欢中不能自拔，也正式开启了一年一度的“买买买”之旅。
知乎开通机构账号，品牌穿上“小马甲”爆料干货
问个问题，你在什么情况下选择去知乎提问而不是问度娘？有人会说，知乎更有内涵。当微信、微博已然成为红海，知乎似乎成了社交的第三种选择。近期的数据表明，知乎已经拥有了6000万注册用户，平均日活跃用户达1600万，全站的月累计页面浏览量已超过75亿。
?也许正是因为这样，今年7月知乎机构帐号一经推出，就吸引了不少一线品牌争相入驻。品牌机构账号来到知乎立马变身为答题小能手，这其中@Mini中国最有诚意，早在2014年就在微博上高调“示爱”，要求加入知乎。
@Mini中国在知乎也很会玩，它瞄准的是英伦文化、旅游等话题，选择“哪些照片就是一个好故事”这样的话题来回答。
在知乎上，@奥迪喜欢和粉丝们沟通，针对品牌话题回答“为什么说奥迪是灯厂”等问题，@西门子中国谈起了风力发电机，@携程邮轮说起了乘坐豪华邮轮的体验，品牌方穿着机构帐号“小马甲”在站内与网友愉快互动，在你一言我一语中就把品牌信息或理念的传播这事给办了。目前，已有200多个机构在知乎开通了机构帐号，品牌传播效果看起来还是挺美的。
可口可乐奥运营销，召唤QQ空间“此刻是金”
我们都知道的是奥运金牌背后是努力拼搏的运动健儿，我们不太知道的是每一位冠军身边都有那么一位一路陪伴和鼓励他的人，我们更不知道的是，其实除了奖牌，那些因为彼此支持而一起走过的时刻更加金贵，这才是“金”的含义。
可口可乐奥运营销，召唤QQ空间“此刻是金”
我们都知道的是奥运金牌背后是努力拼搏的运动健儿，我们不太知道的是每一位冠军身边都有那么一位一路陪伴和鼓励他的人，我们更不知道的是，其实除了奖牌，那些因为彼此支持而一起走过的时刻更加金贵，这才是“金”的含义。
今年8月，可口可乐和QQ空间一起，赶在奥运如火如荼举行之际，通过一场社交营销将QQ空间中和重要的人共度的时光找回，让人们重新发现奥运金牌里面的感情热度，让每个普通人都来分享属于他们的“黄金时刻”。
活动先以广告片《你为谁拼》预热，然后将10亿瓶印有“专属昵称”的可乐空降到全国各地，只需扫一扫互动二维码就可进入QQ空间，乘坐时光机将温暖回忆重新换回。可口可乐借助腾讯海量社交数据和UGC，为广告活动挖掘了用户11年来在QQ空间的大数据：说说，相册，家乡信息及重要关系链，向用户呈现了每个人所独有的最珍贵的回忆，自然契合“此刻是金”。为了扩大活动影响，可口可乐以“此刻是金”为主题投放了QQ空间闪屏广告宣传活动，通过“霸屏”占据用户的注意力，实现品牌活动信息强曝光。
QQ空间诞生已有12年之久用户已达6.25亿，见证了众多年轻人成长的青春，而可口可乐作为拥有百年历史沉淀的饮料品牌，正是看中了它的年轻市场，好好撩了一回他们那怀旧的心。这场活动强调了社交的情感价值，借势奥运让两个品牌都有了暖心的一面，更将线下和线上体验交叉融合，强化了社交的深度。借助活动影响，也加大了整合效应对销售目标的刺激。
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“不负好时光”的腾讯视频H5，都对咪蒙的文章做了什么
人以类聚，物以群分，你知道吗？现在市面上有一种分类法叫“你读不读咪蒙”。但毫无疑问的是，咪蒙这个这个备受争议的微信公众大号阅读量还是惊人的，而喜欢咪蒙的人基本上也是力挺她到底的粉丝。当然，这其中以年轻女性群体居多。
于是，就在某个睡前静静阅读咪蒙推送文章的夜晚，发生了一件神奇的事——文字里忽然“大变活人”，比如像这样：
发生了什么？原来，这部由咪蒙、腾讯视频主演，新世相、黎贝卡的异想世界助演的“大片”H5，为咪蒙粉丝们量身定做，根据推送文章的主题和段落，把腾讯视频的TVC宣传片妥妥地植入进去了，简直是咪蒙文字的视频版演绎。当受众开启阅读心理模式时，“伪装”的H5来得令人措手不及。没有一点点防备，腾讯视频“不负好时光”的概念就这么自然植入受众的脑中，闯入了她们的世界了。刷屏的H5长什么样，看过来：
咪蒙的粉丝们也是腾讯视频的目标用户，“不负好时光”引发了她们的心理共鸣，她们成了二次传播的种子用户，通过一次又一次的转发和分享，最终成就了刷屏级H5。而这个由微信公众大号亲情出演的H5，在社交营销中又一次刷新了人们对H5可能形式的认知。
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